作者 | 馮莎莎 蕭盈盈
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最近，如果問起周邊人在看哪部電視劇，答案基本只有兩個：就是由“正午陽光”（東陽正午陽光影視有限公司）出品的《大江大河》and《知否知否應是綠肥紅瘦》。兩部都是還未播出就在網上掀起了陣陣熱潮，播出後憑藉演員精湛的演技、精細的道具、全景式還原的置景以及全新的拍攝手法等在網上引發了一輪輪爆款話題。
在高度壟斷的電視劇行業生態中，“正午陽光”出品的電視劇一直保持著行業內的高水準。從《琅琊榜》《偽裝者》到近兩年的《歡樂頌》《如果蝸牛有愛情》，再到近日熱播的《大江大河》《知否知否應是綠肥紅瘦》，這家公司憑藉精良的內容製作、默契的團隊合作以及資本的正確利用，贏得了收視與口碑的同時，也成為了互聯網思維下國產電視劇市場化運作創新突破的代表性影視品牌。
到底“正午陽光”有什麼創制秘訣呢？不妨從以下幾部電視劇製作進行分析。
《溫州兩家人》中的用戶思維
——深入生活，精心創作
用戶思維是互聯網思維的核心，實質就是“以用戶為中心”，建立起用戶至上的價值觀。應用在電視劇領域中，這種思維方式就意味著為受眾而創作，通過藝術化的表達手法呈現當代人的真實生活。同時，劇作的價值觀要符合受眾的主流價值觀，才能讓受眾真正認同。
首先，在角色設定方面，該劇就很好地體現了用戶思維——貼近現實生活，人物形象立體飽滿。侯三壽為人正直卻有些急躁，這一點也讓他在之後經歷了大起大落；黃瑞誠勤勤懇懇甚至略顯軟弱，但是內在的成熟穩重卻讓他在之後的國際金融危機中得以勇敢頂住壓力。其次，劇情來源是用戶思維的另一體現。《溫州兩家人》以國際金融危機為大環境展開敘事，完整呈現溫商的打拼歷程。這得益於劇組主創人員四次前往溫州當地蒐集素材，力求能夠做到溫州人日常生活的真實寫照。最後，這部劇體現出的真情實感，充分體現了小人物也有大情懷，傳遞了親人、朋友、愛人之間不計前嫌、互幫互助的正能量。
《琅琊榜》中的平臺思維
——多家平臺，互利共贏
“平臺思維”就是利用多個平臺，實現開放共享、互利共贏的思維。在電視劇行業中，平臺思維意味著電視臺、視頻網站、社交網站等多家平臺相互聯動形成電視劇的生態圈，擴大電視劇的傳播效應。近幾年，多種多樣的社交平臺以及視頻網站添加的社交功能，讓觀看相同電視劇的受眾實現多屏幕、跨平臺的傳播與互動，大家在圈子中討論、傳播，賦予了電視劇更多的文化內涵。
在電視平臺上，《琅琊榜》首輪播出時選擇了北京衛視和東方衛視兩家電視臺，體現了正午團隊對平臺的充分考量。北京衛視在購買電視劇時非常看重劇作本身的品質以及是否具備高收視的潛力，《琅琊榜》深厚的文化底蘊、高質量的劇作水平與北京衛視的品牌定位不謀而合。東方衛視的收視群體非常廣泛，且以年輕女性為主。《琅琊榜》的主演具有大批量的女性粉絲群體，與東方衛視的主要收視群體也比較匹配。在視頻網站平臺上，《琅琊榜》在多個視頻網站都可以觀看，為觀眾收看提供方便，也為電視劇帶來了巨大的流量。在社交網站平臺上，《琅琊榜》是典型的低開高走，隨著電視劇的播出，一些社交平臺意見領袖自發向外界宣傳該劇亮點，例如鏡頭構圖、行為禮儀、服裝造型、場景佈置等等，引發了社交網絡上的熱烈討論，最終電視劇口碑持續發酵，實現了社交平臺與視頻播放平臺的完美聯動。
《歡樂頌》中的社會化思維
——製造話題，提升熱度
在電視劇的製作和營銷中，社會化思維意味著充分利用各種移動終端和社交網絡，創作各種話題和契機與觀眾保持互動，提升電視劇的熱度和關注度。引發互動討論需要做到兩點，第一是劇作本身能夠照顧到廣大收視群體，才能給電視劇提供收視基礎；第二是劇作在營銷時要能抓住熱點話題，讓觀眾有討論的餘地。
首先，《歡樂頌》中的五個女孩都有著獨特的發展軌跡，非常準確地照顧到了各種階層的收視群體。其次，在開播之前，《歡樂頌》的官方微博賬號提前造勢，陸續發佈主演的宣傳海報以及劇情的預告片花。同時，跟各大視頻網站密切合作，在網站首頁的廣告位進行電視劇推薦，再打出“山影+ 正午陽光”這樣的金牌組合，引發了觀眾的強烈好奇心和期待感。
在開播之後，劇組與微博大V 合作，採取了“營銷大號首發、帶動受眾討論、官微持續跟進”這樣多級傳播的營銷方式，製造營銷熱度。這樣的營銷方式讓《歡樂頌》的微博話題閱讀量一直居高不下，最高時累計達到了35 億。從微博熱搜綜合指數上可以看出，《歡樂頌》每一個搜索高峰都是一些集中程度很高的話題熱點，而且都是劇組在籌備和製作的時候就已經埋好的“梗”。例如“歡樂頌劇組有毒”，點開話題之後發現這是一個盤點劇組“良心製作”的話題。比如天涯裡真的有抹黑安迪是小三的帖子，微博上真的有趙啟平和曲筱綃的賬號等等。還有“趙醫生我腳崴了”、“蔣欣金句女王”等話題，都是隨著劇作的播出而出現的熱門話題，引發互動討論。主創與觀眾的互動也十分賣力，在電視劇播出和播完後，主演之間、主演與觀眾都經常在微博內互動，維持了後續熱度。
《如果蝸牛有愛情》中的粉絲思維
——吸引人氣，保持粘性
粉絲思維的含義就是通過一系列行為來吸引粉絲群體，凝聚粉絲力量，激發粉絲的參與熱情，從而提升產品的影響力。互聯網時代也是粉絲經濟的時代，“得粉絲者得天下”。在電視劇行業中，粉絲作為最專業、最熱情的觀眾群體，不僅能夠為電視劇提供播放量，還可以進行正向傳播與自發安利。但是，粉絲也是最挑剔的觀眾群體，他們往往都會以一種批判的眼光來看待這部電視劇作品，能夠及時發現作品、演員的不足並進行指正，讓他們及時糾偏，得到更好的發展。
首先，《如果蝸牛有愛情》（以下簡稱《蝸牛》）的主演王凱與王子文，兩人本身都已經擁有非常龐大且忠實的粉絲群體，具有一定的號召力和代表性。其次，《蝸牛》是王凱和王子文第三次飾演情侶，這樣的陣容引發了CP 粉（即喜歡二人搭檔情侶的一部分粉絲）的強烈關注。此外，這部劇中還有一些“正午陽光”的老面孔客串，例如在《歡樂頌》中飾演王柏川的張陸、在《琅琊榜》中飾演穆青的張曉謙，這些演員之前都塑造了深入人心的角色，在《蝸牛》中的出演也讓正午劇的粉絲們十分期待。
近幾年來可謂是“無IP，不國產劇”，影視創作者們紛紛將目光瞄向網絡文學的改編，因為文學作品本身就具備粉絲基礎，對電視劇的整體推廣有著不容忽視的作用。當“正午陽光”宣佈要拍攝《蝸牛》之後，就引發了一大批原作者丁墨書迷的期待。《蝸牛》的懸疑與愛情題材也是從2014 年來大火的題材，既滿足了受眾對懸疑劇作類型的需求，讓觀眾在案件偵破情節看得過癮，也通過愛情線吸引了一部分女性受眾，在探案的過程中同步推進男女主二人的感情線，為該劇增添了暖心和浪漫的氛圍。
從2015 年至今，國產劇市場處於一個快速變動的時期，優秀的電視劇作品不斷湧現，因此觀眾的期待閾值被明顯拉高了，變得更加“吹毛求疵”。這對國產劇市場的正向發展來說是一件好事，既是面臨競爭的壓力，也是不斷完善的動力。“正午陽光”是一家以內容為重頭的製作公司，保持品質與創新才是發展之道，因此絕對不能夠因為市場的影響而出現“蹭熱度”的浮躁現象。其實我們也可以看到，“正午陽光”正在積極適應市場的改變，也在發展的過程中不斷摸索，在市場化大潮中找到最適合自己的生存方式。因此，“正午陽光”不會被“唱衰”，而是會繼續以積極的姿態，照亮整個國產劇市場。
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