12月18日，2018小米營銷OTT資源推介會-北京場舉行。
小米公司廣告銷售部總經理陳高銘
未來客廳，智能物聯，大屏將成為家庭的中心
人們理想中的智能家庭長啥樣？想必是像電影《鋼鐵俠》中的黑科技，有個可以幫主人處理各項事務的智能管家，計算各種信息，甚至可以自動替人完成家務。
今天OTT時代的到來，我們距離這種生活更加接近了。作為家庭場景中最重要的媒介，每次電視的進化，都將帶來客廳生活的革變。今天的電視不僅可以收看節目，還可以打遊戲、聽音樂、購物、K歌、健身、學習等，甚至遙控家中的智能硬件，用人工智能把這一切變成一句話的事兒。
小米公司OTT總經理尹體華
小米公司OTT總經理尹體華感嘆道：“小米電視在客廳裡就像一件藝術品，給予大家太多的驚喜！”在美國拉斯維加斯的CES展上，只有4.9mm厚的小米電視4豔驚四座，得到眾多境外媒體的讚譽，並獲得德國2017紅點獎。
除此之外，智能技術的發展為電視不斷賦能，不僅改變了我們的收視習慣，更增加了電視作為客廳中樞的能力，可以說重構了電視與客廳的關係。隨著越來越多的智能硬件進入客廳，電視所滿足的不僅是我們的精神需求，而是掌控智慧家庭萬物互聯的物質需求。
隨著AI、雲計算、5G等技術的不斷革新，以及IoT設備的不斷增量，我們彷彿可以窺探明天客廳生活長啥樣。那麼問題來了，為什麼要洞悉電視與客廳的發展過程？今天的OTT價值幾何？
CSM媒介研究事業發展部總監程歷
覆蓋增加、預算傾斜，為何行業都在關注OTT？
今天，OTT的發展異常迅猛。一方面，OTT電視用戶的不斷增量，我們從數據中看到了家庭單位向大屏數字化的遷移。
今天，我們討論的OTT電視已成為大部分人的生活方式。根據CSM媒介研究2017年CSM52城市基礎研究表明，OTT家庭覆蓋約為四成。
另一方面，各品牌對於OTT的營銷更加重視，我們可以看到OTT市場的增長趨勢，並在未來還會持續。
陳高銘用四個關鍵詞高度總結了今天的OTT廣告市場，“用戶遷徙、超越傳統、獨佔用戶、新興市場”。更重要的是，“我們面對的不是個人終端，而是一個以家庭為單位的客廳市場。”
據奧維雲網數據統計，與其他品牌相比，小米電視用戶品牌忠誠度較為領先。數據顯示，小米OTT用戶有較強的投資理念，並且擁有汽車、出遊、購置房產等家庭需求；此外，兩人及以上觀看比例佔比八成，三人及以上收視超五成，可以看出，小米電視不僅覆蓋消費力較高的人群，更是共同收視的家庭人群。
為什麼要投小米OTT？高品質、用戶優、觸達高
陳高銘表示，“為什麼要投小米的OTT？原因有三：高品質、用戶優、觸達高。”
海量的內容和高品質的產品表現，小米電視今年在全球市場表現優異。更重要的是，OTT已經成為家庭互聯網的中樞。背後的人群不是個體，而是一個家庭的全場景。
在家庭場景下的用戶，用戶的需求是碎片化的，需要有較高的信息整合能力，來保證較高的觸達效率
小米OTT是唯一打通系統層、平臺層、內容層的廣告平臺。從開機廣告、高清畫報等強曝光形式;到平臺層桌面、PatchWall、頻道的寬廣渠道;再到內容層強勢IP、定製劇場、定製頻道的高交互資源，在媒介深度上挖掘觸點，幫助品牌與用戶持續溝通。
那麼問題來了，在海量信息裡，如何去選擇自己的營銷方案呢？“怎樣投小米OTT？面對海量需求，我們有標準的解決方法和創新的解決方式。”
例如小米OTT的開機廣告，可謂流量的最佳入口，可以達到做直觀的觸達效果，不僅用戶的接受度高，而且效果提升明顯高於同類智能電視媒體。
此外還有視頻浮窗、高清畫報，具有較高的廣告展示效果和記憶度。而更加讓人期待的是一些創新的廣告形式，例如霸屏，BIGDAY，定向觸達，AI PUSH，以及多種組合，“正是這些獨門秘籍，讓我小米OTT實現了特有的差異化。”
陳高銘還介紹了2019年的重磅運營活動，其中包括“沙發電影節”，“步履不停”，“LuSir放映室”，這些新穎IP更加符合年輕人的偏好，定將成為內容為核心的流量陣地。
性價比領跑、真實流量，小米OTT提升價值評估
今天，OTT已經成為廣告主的必爭之地，但另一方面，對於OTT的價值評估一直有所顧忌。CSM媒介研究事業發展部總監程歷認為，“從廣告規模來看，OTT雖然不停增長，卻遠不及傳統電視廣告的總量。究其原因，廣告主一方面高度認可OTT廣告的價值，另一方面無法通過客觀的體系來預期投放效果，是目前的主要痛點。”
隨後，程歷進一步闡釋了擺在廣告主面前的具體難題，具體分為4點。
1、傳統收視評估體系與大屏點播體系的矛盾
傳統的電視收視調查主要集中在直播頻道收視，OTT內容的點播被放入Others
2、OTT媒體方數據難以直接用於客觀評估
OTT內容平臺詳盡的收視數據掌握在各媒體方手中，缺乏科學公正的提煉與評估
3、廣告加碼監測無法準確評估內容平臺價值
來自互聯網數字媒體的加碼監測侷限於OTT廣告，無法客觀評價OTT內容平臺的真實影響力
4、需要精準TA還原大屏多人收視場景
電視大屏是家庭環境內共享收視與互動的重要平臺，需要精準的TA數據支持廣告投放
痛點擺在眼前，解決方案是什麼？陳高銘認為，應該綜合來看此問題。首先，小米OTT有優質的內容與廣告形式，為品牌提供多種的投放可能性。另一方面，小米OTT的性價比優勢明顯，其獨佔性、豐富性、以及人群優勢，會產生更高的記憶度。
當然，為了從根源廣告主的顧慮， 小米營銷與CSM媒介研究達成戰略合作，共同開展小米智能電視終端觀眾收視行為全景式研究。
小米電視將加入智能電視大數據聯盟，雙方共同發展UID認證工作，促進OTT廣告真實高效投放。基於UID的OTT廣告生態系統，可實現廣告監測、優化、真實認證、投放管理，以及支持行業各方數據系統基於UID發展與升級，以幫助廣告主實現真實高效的投放。
最後
隨著OTT電視不斷增量，以及AI、雲計算、5G技術的不斷革新，客廳將成為用戶的重要場景。2019年，隨著家庭用戶向數字化大屏進一步遷徙，OTT的風口將更加明顯，搶佔客廳將成為品牌的重中之重。
閱讀更多 何伊凡 的文章
