近日，微信小程序團隊在接受媒體採訪時透露：將考慮給小程序引入評級機制，推出小程序質量分。

具體流程是讓用戶參與到評級，對於質量分高的小程序，將給予更多資源傾斜，比如更多的曝光、更高比例的廣告分成等。

顯然，微信此舉是想扶持更多對用戶有價值的小程序，避免讓那些逐利的小程序“劣幣驅逐良幣”。那麼，引入質量分後，小程序還能靠薅流量取勝嗎？

一、拒絕薅流量

對於薅流量的小程序，微信一向的態度都是不支持的。

有些小程序通過生僻字或形近字等名稱故意混淆誤導用戶，有些則將多個熱門名稱組合堆砌，這些基本屬於薅流量的行為，過去因此被封殺的爆款小程序也不計其數。

在採訪中，微信小程序團隊也明確表明了自己的態度：我們不希望過去的玩法（買量 + 不斷 push）來做小程序的增長和留存，這是資本泡沫。

微信希望小程序因為提供好的服務獲得自然增長，然後通過質量分等評級制度來進一步扶持這些優質小程序，其實也是對薅流量行為的另一種形式的打擊。用微信自己的話說就是：

二、靠質量取勝

在 2014 年，公眾號開始顯示閱讀數、點贊數，上線流量主和廣告主服務，公眾號運營者擁有了有效的變現模式，微信公眾號的商業化進程從此按下了快進鍵，如今已經成長為超過 2000 萬個公眾號的龐然大物。

小程序未來或許也會有一個加速商業化進程的關鍵點，但目前，微信似乎認為還沒到這個時候。

因此，還是強調先通過自然增長讓小程序生態萌芽，並清除那些薅流量的雜草，讓優質的小程序得以更好地成長。

在移動互聯網紅利見頂、獲客成本逐漸走高的今天，很多創業者已經沒有耐心陪伴小程序慢慢成長。他們的想法是，既然小程序不多開入口，那乾脆自己想辦法薅流量，未來這些做法，很有可能遭到微信更大力度的打擊。

三、為用戶提供價值

對於質量分這種針對小程序的評分機制，目前微信並沒有透露太多具體的信息，不過其實之前已經在小遊戲上公佈了類似的計劃。

在11 月份，微信推出了一項《小遊戲創意鼓勵計劃》，被評為“創意小遊戲”的小遊戲，將獲得一系列鼓勵措施，包括

正如張小龍在2018年騰訊員工大會上所說：讓小遊戲成為普通人發揮創意的平臺，如果這個目標沒有達到，那麼現在平臺上所有小遊戲都死掉我也不 care。

引入評級制度，是為了扶持有價值的小程序，但是如何不讓這些評分成為新一波被薅的流量，同樣不容易。

在微信公眾號可以顯示閱讀量之後，閱讀量幾乎成了衡量公眾號文章傳播效果的唯一指標，微信刷閱讀量也成為一條成熟的產業鏈。2016 年，微信曾通過升級接口讓一大批刷量的大號浮出水面，但兩年後這一現象並沒有太多變化。這背後是技術的侷限，還是出於整個生態的利益考慮睜一隻眼閉一隻眼，只有微信知道。

不過，如果微信真的不想讓小程序用買量的方式增長，對於參考用戶評價的質量分，限制必然會更多。

目前看來，質量分不會是小程序的閱讀量，而那些抱怨在小程序投入大量資金薅流量轉化率卻極低的創業者，也別指望短期內會迎來什麼重磅能力，因為這就是微信下的“逐客令”。

微信給“薅流量”的小程序澆了一盆冷水，但是大浪淘沙剩下的是不是一個良性繁榮的小程序生態，我們拭目以待。訪問單麥小程序官網，做一個為用戶提供價值的小程序。

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關鍵字: 評級 創業 小遊戲