作者/賈陽
去年12月，馬睿結婚了。
一時間，“馬睿結婚”和“馬睿是誰”一道上了熱搜。年輕一點的受眾這才發現，曾經憑著“冰冰傳”等娛樂圈爆料稿盛極一時、擁有數百萬“小老婆”的關愛八卦成長協會會長，原來已經離開大眾視野這麼久了。
這是馬睿有意為之。
關八當年UGC+PGC的創作模式中，會長馬睿是一箇中樞。而當政策的利劍向卓偉、全民星探以及關八劈下的那一天，馬睿和兩位聯合創始人吳傑、楊源懵了，喝得酩酊大醉。而後，三人在短短3個月的焦慮爭吵中迅速磨出了新的發展策略。
2017年9月，關八全面升級為“會火”，攜三款短視頻產品高調轉型為PGC機構，而馬睿本人則開始隱入幕後，主動“去會長化”。關八擅長捕捉和挑逗大眾的窺私八卦欲，會火則“致力於成為娛樂文化的發現者、研究者、推動者”。之後出入各種短視頻峰會論壇時，馬睿的身份更多是互聯網產品的運營者，而非內容生產者網紅。
會火誕生在短視頻爆發前夕，但要說其乘風扶搖而起，也並不準確。在馬睿看來，這個一手扶持起來的親兒子，“它做的是剛需業務，垮起來很難”，除非它非要在短期內快速成長為一個獨角獸。但“有的地方你扎得越深，可能四周拓寬的空間就會越小。” 作為管理層和偶像，馬睿的雙重角色似乎都遇到了瓶頸。
馬睿從來不是一個安分的人。用他的話說，從小便覺得自己是特別的，高中時的座右銘“做一個可以影響別人的人”一直沿用至今。
2019年初，也就是關八升級為會火的一年半以後，據剁椒娛投（ID：ylwanjia）獲悉，馬睿再次轉身，以合夥人兼CMO的身份加入新片場，並在新片場旗下成立馬睿工作室。重拾藝人的角色，“一半的重心在工作室這邊，另一半的工作重心在和新片場業務的融合”。
“愛折騰”的馬睿給自己陸續放了幾個月假，照顧生病的父親、結婚後，又給自己帶來了新的挑戰和身份。而在這一年多的再創業摸索期間，內容創業的格局已經大變。
會火未完待續
2015年8月，關八拿到騰信股份、極客幫創投、平安創新投資基金3家機構共計1500萬人民幣的投資，估值過億。算是那一波自媒體中最早拿到融資的佼佼者。當時一句“我們不生產八卦，我們只是娛樂圈的搬運工”成為幾乎所有網友熟識的口號。
更廣泛領域的內容創業者迎來春天。2016年12月， “李叫獸”攜團隊加盟百度任副總裁，同年幾乎前後腳，上市公司美盛文化（協同美盛控股）以2.175億元併購同道大叔多數股權。
那是一個全民八卦的時代。風行工作室、名偵探小五兒、全明星探等一大批娛記工作室比拼業務，“中國內地第一狗仔”卓偉甚至將其業務完美套上“戳穿假象、社會監督”的新聞理想，“週三見”也一度成為網友關注的焦點。關八的能量同樣不容小覷。
數百萬“小老婆”（馬睿對其讀者粉絲的稱謂）提供源源不斷的消息，UGC+PGC的內容生產過程中，馬睿是一個“中繼器”和“閱讀理解導師”。譭譽交織，當之無愧的流量王。當時關八的營收主要有三個來源：
優酷的視頻收入、欄目贊助商、資本的力量。關八CCO楊源此前公開表示，“我們一直是盈利的，賬面現金流非常豐富”。
而後眾所周知，2017年年中，包括嚴肅八卦和毒舌電影等一批自媒體如秋風掃落葉般被關停。內容創業潮一瞬間冰封。此後的“求生”途中，毒舌從內容擴展到電商、全產業鏈；關八由“內容+廣告”轉型為“內容+廣告+2B服務”，“原則、底線、分寸感、導向”成為綱領；也有內容創業者就此一蹶不振。
馬睿的職業軌跡驟然改變，此前在湖南臺做《小馬熱話題》被領導批評“過度窺探明星隱私”後，年輕氣勇另起爐灶做自媒體；這一事件之後，前進的同時，往後退了一步，要將關八升級後的會火規訓成“網絡版湖南廣電”，要做產業的研究和推動者。
馬睿那個時候領悟，必須要把會火“去會長化”。“脫不花曾經有一個演講說，我們如何殺死一個網紅，就是這個意義，如果老羅一天在那，老羅就是這個企業的瓶頸。”同一個道理。
雖然明確了定位，“關八”全面升級為“會火”之後，還是在不斷摸索方向。APP、微信、微博全渠道中，最大的陣地要數微博。幾大矩陣號加起來700多萬粉絲，大號“會火”作為一個娛樂圈資訊平臺，高頻的內容更新讓保持了較高的熱度，還獲得了“微博2018十大影響力娛樂博主”名號。但主要形式已經是圖文，此前高調推出的視頻PGC已經很罕見。除了2C的PGC內容，會火針對明星、劇集提供的數據和營銷服務中，微博也是重要載體。
微信還保持著穩定的內容輸出、閱讀和評論，篇均閱讀能達到3萬。
APP的表現相較之下不甚亮眼：最早官宣的三款短視頻產品中，“會火MIAO音樂”於2018年上半年最早停更，潮流酷玩節目“會火星球”5月開始不再更新，明星問答節目“會火不NG”8月之後再無更新。會火APP成為一個匯聚PGC賬號內容的載體，內容少、閱讀量平均2000-3000；而原本在關八時期最火的讀者社區，點進最火的圈子，最新留言來自1個月前。馬睿表示，這不是會火的主要業務，很早之前就不做了。
據馬睿此前公開透露，2018年5月時會火有小一百人，分佈在長沙、北京兩地。
馬睿回顧會火這一段經歷，向剁椒娛投（ID：ylwanjia）感慨：“說實話，像會火這樣的公司垮起來很難的，做的是剛需業務。不過，會火本身的業務是有它的長處和短板的。長處是足夠穩定、行業扎得足夠深、影響力也足夠大。但到了某一個階段，可能必須要合縱連橫了。這個經濟週期當中，會火可能還需要一些時間想清楚周遭其它業務。 ”
而2015年那筆融資之後，會火至今仍未有新一輪公開資本注資。會火的註冊信息於2018年12月初發生了變更：CEO吳傑正式接替楊源成為公司法定代表人，馬睿和楊源同時退出公司董事席位。註冊資本也減少54.71%至43.8692萬元。馬睿解釋，這不過是正常的工商等信息變更，“現在主控人是吳傑，過去也是吳傑，只不過過去沒有在名單上體現而已，現在就體現了。”
從2014年起就搭檔創業的三劍客——湖南電視臺前高管吳傑、湖南電視臺曾經最年輕的製作人楊源以及最懂互聯網的主持人馬睿，5年後告別重新出發。
“會火是我們親手建立起來的，就是親生的，我難道不會去懷念嗎？當然。” 馬睿告訴剁椒娛投（ID：ylwanjia），“但那一刻你做出這個決定，你對別人負責同時，你也得對自己負責。所以，與其你整天在這樣一些事物當中給別人帶來麻煩。你還不如給自己換一個環境，讓自己能夠得到更多的可能性。”
“沒有什麼陰謀論和不愉快。”馬睿坦陳，“但這些說實話，你時間長了就會看到，都不用我解釋。”新片場和會火達成了戰略合作，未來也會產生更多的合作機會。
投奔新片場
“我從來不是一個特別有情懷的創業者。”馬睿向剁椒娛投（ID：ylwanjia）表示，事業的選擇對三十到四十歲這十年是非常重要的，擺在面前也就是三條路，第一條重新創業、從零開始，第二條是去平臺，第三條就是做合夥人。
馬睿梳理下來，更希望加入一個未來非常有成長，現狀比較穩定，自己又比較如魚得水的這麼一個地方。選擇新片場，除了職業自由度，還與另一重因素。3年前與新片場創始人尹興良熟識後，“圈子裡面幾個年輕一點的創業者，算是一個創業互助小組，彼此公司的成長是相互陪伴的”，馬睿因而瞭解新片場成長期間發生的一些問題、未來的方向。從2018年七八月份開始著手（離開會火）這一系列的工作，直到12月份才塵埃落定。
2019年1月8日，馬睿以合夥人兼CMO的身份加入新片場，並在新片場旗下成立馬睿工作室。
新片場成立於2012年，目前已經是國內最大的影視創作人社區，依託這一社區平臺，專注於新媒體影視內容的生產，旗下擁有新片場影業、新片場短視頻、新片場學院、付費素材等內容業務線。創始人尹興良大學輟學創業、4個年輕人開公司7年後估值近12億的事蹟在業界廣為流傳。
隨著互聯網用戶規模的擴大，用戶觀看視頻內容的習慣在改變，內容形態和播出渠道也在發生改變。碎片化的時間，各路APP平臺的湧入，促成了網絡電影和短視頻行業的興起迭代。
網大目前是新片場的利潤最豐厚的業務。據新片場2018年中期財報，公司上半年營業收入 1.45億元，其中網大出品發行收入1.12億元，佔比達77.5%。2018年上半年實現淨利潤 142萬元，扭虧為盈。新片場在2018年憑藉《四平青年》、《特種使命》、《九門提督》、《寶塔鎮河妖》、《新殭屍先生》等多部作品，在愛奇藝年度分賬榜單前十中佔據四席，更在年初以在優酷播出的《鎮魂法師》一片刷新行業票房紀錄。其出品的《男狐聊齋2》也斬獲騰訊平臺播放量top10。
新片場網絡電影項目累計出品發行180部，全網播放量逾23億，參與的影視製作人達80萬。
而在短視頻領域，新片場是國內最大的MCN之一，擁有超過20個垂類短視頻內容品牌，簽約超過150位紅人創作者，並聯合西瓜視頻、企鵝號等短視頻平臺合作研發微劇微綜藝等內容，聯合出品了《在路上的幸福清單》、《神馬旅行團》等多檔短視頻內容。
不過據馬睿介紹，2018年新片場幾塊業務增長都挺明顯，業務更平衡，像互動（落地杭州的電商業務）這塊，至少比上半年要增長兩到三倍。“這也是我選擇新片場的原因。”剛加入新片場團隊，馬睿就已經開始跟各部門負責人一起加班到深夜，做年終業務盤點。
馬睿在新片場的工作室正在火線招人。工作室宣傳總監告訴剁椒娛投（ID：ylwanjia），“團隊現在的目標就是讓馬睿以藝人的身份重新出道。”也就是說，一年多的如履薄冰之後，馬睿重回偶像之路。
馬睿調侃道，“我們經常開玩笑，新片場，你們是做芯片的是吧？”他在新片場的任務有三方面，其一，“新片場在2B端是有足夠影響力的，但企業在這個階段，特別在這個環境下，也需要有一些2C端的、出圈的影響力，這件事情我是能夠幫上忙的。”
其二，在市場和營銷方面，影業、短視頻、互動還有線上社區這四大塊都跟其有關係，能夠起到一個互動和連接的作用。
其三，在傳統影視行業積累多年經驗資源的馬睿，給新片場帶入更多的內容基因，發力新媒體娛樂內容開發。“比如短視頻的業務，整個2019年需要做很多體量更大的微綜藝項目。另外一點，馬睿工作室的可能性是在於比較新形態的一個藝人經紀模式。一個真正懂內容、能夠做內容的經紀團隊。”目前工作室只有馬睿一個藝人，未來不排除簽約更多。
在馬睿參與推動的微綜藝《在路上的幸福清單》中，新片場與西瓜視頻合作，聯合了田亮&葉一茜、王媛&可王雨、玉頭&左目、馬睿&朱朱等多對明星夫妻，呈現其日常相處中最真實最自然的生活內容。
目前影視行業寒冬未過，網大成了各地影視基地照常開機的重要客戶；而隨著短視頻行業的逐步成熟，PGC、MCN正在搶佔更多的資源和流量。儘管從2018上半年起扭虧為盈，新片場業績表現越來越好，但整個大環境不好，新三板流動性又低、信息披露成本不小，於是與一批新三板影視公司不謀而合，新片場幾個月前公告申請退市。不過，作為一家多業務作戰，抓住了網大、短視頻風口的企業，新片場的過冬資本就是它的專業度和經驗。
馬睿表示，新片場希望能夠讓大家看到更好的一些有長尾的這樣的作品出現，而不僅僅是拘泥於短視頻的快消品的方式。同時也希望跟這個行業建立更確定更穩定的連接，包括跟藝人、某些製作公司、某些平臺的合作。
“說得矯情一點，用戶和我們所有的這些內容創作者們聚在一起的時候，特別像一場盛大的告解。一千個哈姆雷特，有自己獨到的見解和判斷，我們控制不了。我們把前面的那些預設做好，相信它的轉化率會變高。”
進入新階段的馬睿會用娛樂基因和新片場產生怎樣的碰撞，開拓出哪些有價值的產業方向、創新內容，我們拭目以待。
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