【行若(www.sinobd.com)導言】：不怕沒好貨，就怕不識貨！中國企業要具備更強國際競爭力，首先要解決的就是審美層次問題。然，設計行業在中國卻遇到強大的阻力。
設計是什麼？是給人帶來視覺享受的技能表現。
屎是什麼？請看官自行腦補。
拉得再有形的屎還是屎，非但不能裝飾環境，還汙染空氣，
但像屎一樣糟糕的設計還是設計麼？
不是！屎就是屎，這樣的設計還是屎。
中國的甲方普遍缺乏審美能力，
而，各種領導們首先開了這個“好頭”，
中國成為世界奇葩建築設計的試驗場就是明證。
天子大酒店
蘇州"秋褲"
進入到創意領域，這股風更是吹的風生水起。
在中國的甲方眼裡，最好的設計標準一致很恆定，
這個標準就是："3大"
LOGO要大！標題字要大！圖片要大！
設計師日常
這種審美標準幾十年被甲方企業身體力行，不遺餘力.
比如：
這種理念指導下的商品成為經典的設計：並影響深遠，被企業奉為圭臬。
中國廣告傳奇代表
字要大，要粗！
小朋友永遠是胖的，忽視了嚴重營養過度的本質，這是我們傳統中認為的中國娃形象；為啥非要穿這樣的棉襖？
中國娃的典型形象
純紅配純綠的搭配永遠是大膽，甚至走出國門，成為事件營銷的載體；
東北風？中國風？民族才國際？
城市環境有無風格不重要，反正廣告是可以到處插的；
而市容辦似乎沒有意識到什麼叫“一個城市的格調”；
城市容貌？
城市容貌管理表現之一
高炮氾濫是這個國度的特色，走出國門，卻很少看到別人如此過份。
“蒼蠅拍“是我們的特色
我們喜聞樂見的印刷品設計大多是這個水準的：
喜聞樂見的色彩組合？
可以發現，我們的國家在“審美”的領域，早已不知何謂“情懷”，何謂“文化”，"簡單粗暴直接"成為主流，毫無美感可言，放眼看商超裡的那些包裝，那些廣告，我只看到了企業飢渴的對銷售的渴望，卻全然看不到品牌發自內心的對消費者服務的真誠流露，對可持續發展的從容和淡定。
中式色彩傾向
東西方色彩傾向差異
上圖是二副拍攝自國內賣場的進口酒類和國產酒類專櫃，逼格和文化表現層次高低立顯。
我們再看看那些注重“設計”管理的國家是什麼一幅光景：
麥當勞在世界各地店面招牌的設計調整，只為遵循當地對環境和諧的管理要求
德國的海報柱，很好地管理並滿足了海報張貼需求
歐洲常見的海報柱
在東京、大阪等街頭，除了商業集聚區會集中出現戶外廣告，而其他大多地方， 戶外廣告出現得非常剋制。
剋制的城市廣告
剋制的廣告環境
而我們，即便是最具臉面的國際化奧運設計，問題一樣多多。我們追溯下那多年前的故事：
以下摘自香港設計大師李永銓的一次評點：
1、標識是怎麼出現的？有什麼用的？那是古時做給文盲看的。古時大部分人都是文盲，到市場買東西時，誰都不認得店招寫的字是豬肉店還是牛奶店，但如果在店招上畫塊豬肉，畫頭奶牛，大家就一下子明白了，所以，市場慢慢出現了標識。也就是說，標識是無需文字的最好溝通載體！
奧運，是全球的盛會，無分國界和民族，奧運的標識，應該是能被全世界各國人民都最好理解的圖形。因此，歷屆奧運會從未出現過文字版標識。試想如果漢城奧運會如果用韓文，我們能明白嗎？
你覺得“京”牽強麼？
但，中國這次用了個“京”字作為標識，本國的人可能還好理解，但其它語種的人能明白嗎？很多外國的設計師都在問:為啥中國選這個作為標識，這個文字連設計師都看不明白，雖然說它象個跑步的人，但顯得很勉強，而且不好看，對於非中國人來說是難以理解的。對此，無法回答，可能是領導的愛好吧。
2、北京奧運會元素混亂：奧運會有三樣重要東西，奧運會主題、奧運會標識、奧運會吉祥物。主題：同一個世界，同一個夢想。標識：正在跑步的京字。吉祥物：五個福娃。
這麼多娃，你要去打架麼？
大家看看，這是同一個奧運會出現的東西嗎？主題、標識、吉祥物，每樣東西所代表的方向都完全不同。同一屆奧運會，三個主體元素代表和訴說完全不同的東西，世界上也是第一次。
3、議北京奧運會設計師：一直以來，設計師對奧運會的作用是巨大的，整個奧運會的圖形、色彩、元素，無一不與設計師息息相關。因此，奧運會主辦方，在打出工作人員表時，往往將設計師列在幾乎最主要的位置。所以，國外每次奧運會，都會捧紅一個或一批設計師。而北京奧運，工作人員中，相信大家只記得張藝謀，工作人員字幕中，連專門負責吊鋼絲的程小東的名字都打了，就是沒打一個設計師的名字。除了行內人，誰知道奧運標識是誰做的，奧運會的整體設計是誰做的？
證明了什麼？大陸設計師的水平和影響力太低了，根本不值一提；又或者，在大陸根本沒有設計師發揮作用的環境。
當設計成為了屎，再好的產品，再豐富的情懷都難以被消化。
而那些粗製濫造的產品期望通過過度包裝產生價值，也是不可能。
車模也冒牌
穿再好的服飾，依然成不了車模，冒牌就是冒牌。
賣的不是產品是包裝
月餅禮盒成為過度包裝的代名詞，產品到底怎麼樣？自己知道。
電視購物的傳奇侯總
當然最牛逼的必須是候總的“八星八劍”的“勞斯丹頓”表！已經成為傳奇！
但，屎就是屎，再有設計感依然是屎。
中國的企業作為甲方往往不缺錢，缺的是品味，而行權的領導卻恰恰缺乏這種素養，這就讓中國整體的設計水準下拉N個檔次。
為什麼我們到處充斥著爛設計，人們早已習以為常，莫非因為我們已經習慣了“醜陋”？從上到下，在各個領域，都如此。因此，行若（www.sinobd.com）每次的設計服務，很大時間在幫助客戶調整對“美”的理解，設計技術本身早不是問題，問題是人的審美觀。
軟文化才能助推企業前行，提升整體設計感，需要依靠的不僅僅是設計人。行業如此，中國夢，同樣如此！
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