2019年1月3日，蘋果股價忽然跳水，一夜狂瀉741億美元。短短三個月內，蘋果市值累計蒸發4400億美元。而這主要原因是去年的三款新iPhone賣的不好，特別是在中國市場，新iPhone的銷量尤其慘淡。為了挽救銷量，蘋果正在採用好幾種激進的營銷策略。
繼京東和蘇寧易購對iPhone XR進行大幅度降價之後，蘋果官方在中國市場也悄然啟動促銷活動。1月14日晚間，蘋果天貓官方旗艦店首次針對以舊換新用戶發券，變相調低iPhone XR售價。用戶在提交“以舊換新”後，可領取500元優惠券，限定在天貓Apple Store官方旗艦店購買iPhone XR使用。這也是今年蘋果官方首次降低新品價格，滿減後iPhone XR 5999元起，以舊換新價格會更低。
目前，對iPhone全線進行降價，刺激用戶購買，是蘋果在中國的新策略。不久前，蘋果CEO蒂姆·庫克向投資者發出了業績預警，稱截至2018年12月29日這一季度業績不達預期，主要原因是新興市場面臨挑戰，其中中華區的iPhone、Mac和iPad面臨銷量下滑。
其實蘋果官網早在幾個月前就已經開始了以舊換新的活動，不僅是在線上，線下的蘋果官方零售店也有這個活動。蘋果官方零售店拿iPhone XR來作為促銷賣點，而京東則得到蘋果的官方授權，把iPhone 8拿出來單獨促銷。1月11日零點開始，京東平臺的iPhone8/8P的價格將下調至3999元和4799元，較變動前分別下調了600元和800元，與蘋果官網報價5099元和5999元分別相差1100元和1200元。
隨後，更多的渠道加入iPhone降價行列，天貓、蘇寧易購、拼多多等都對部分iPhone進行了降價促銷。可見蘋果在中國的輝煌銷售戰績已不再，即使是通過降價來吸引顧客購買以提高慘淡的銷量，那效果也是不太明顯的，說到底，還是蘋果新機價格太高，再怎麼折扣降價也還是高，況且新機與舊機相比並無多大差別，毫無吸引力。
先是渠道商降價，再到現在的官方降價，接連幾次的降價動作似乎證明了蘋果正在走下坡路。就蘋果本身而言，選擇春節臨近的節點做降價調整，就是希望提振銷量。
雖然售價在調低，但庫克並不會讓蘋果吃虧，保證公司的利潤，是他一貫的準則。來自日媒的報道稱，為了保證大幅度降價後的iPhone仍舊保有高額利潤，蘋果已經向亞洲的供應鏈廠商施壓，要求它們降低零件價格，只是目前尚不清楚這些企業是否做出調整。
在2019年中國春節這一消費旺季，蘋果一手以舊換新，一手通過第三方渠道降價促銷，試圖重啟中國市場，不知這麼做能否獲得蘋果公司想要的銷量，我們拭目以待。
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