為何喜劇電影中的植入能玩的這麼歡脫？
《西虹市首富》目前上映11天，票房已經突破20億，排片一直在50%左右。雖然口碑有高有低，但是從電影票房表現來看，這將是開心麻花、也是沈騰的又一部代表作。
“天上掉下來十個億，怎麼花？”《西虹市首富》繼續延續了沈騰的風格，幽默搞笑之餘又有令人深思的道理。故事雖然有些俗套，比不上《我不是藥神》的現實意義，可又與現實生活息息相關。
除了劇情笑點，片中的廣告植入也不少。聯想一下其他的喜劇片，蜂蜂發現了有意思的事情。
三口一頭豬、鐵鍋燉自己,喜劇+品牌的植入方法論是什麼？
去年《羞羞的鐵拳》上映時，片中馬麗的那段“鐵鍋燉自己”直播笑點十足，鬥魚直播的媒體指數迅速提升。在短短几天風靡網絡，掀起一波媒體話題，也成了觀眾生活中的小段子。
而在《西虹市首富》中同樣的橋段再次出現。教練一邊在吐槽王多魚愛顯擺的暴發戶心態，一邊打開了騰訊微視，錄製了一段“三口一頭豬”的短視頻。誇張的演繹、令人捧腹的笑點，給很多觀眾留下了深刻印象。
這樣的廣告植入如此直白，為什麼能引發不一樣的效果呢？
其實應該算是喜劇片的特色。
廣告植入與劇情完美契合，因為刻意的製造笑點巧妙化解植入的尷尬，並且有可能發展為傳播度更廣的笑梗。
比如《西虹市首富》中這個讓觀眾跌破眼鏡的畫面。扇面上的小米logo和“小米手機，拍人更美”的廣告語實在太過明顯，打廣告打得如此“理直氣壯”，也只有喜劇敢這麼做了。
除了刻意的製造笑點，對比《羞羞的鐵拳》和《西虹市首富》，會發現品牌無尷尬植入還有一個關鍵：匹配場景精準投入。
《羞羞的鐵拳》很多場景是在拳擊賽館發生的。而在賽場上，運動品牌做背景露出毫不違和。安德瑪、VENUM毒液和HAYABUSA隼露出時間最長與植入場景高度匹配，定位精準。
在《西虹市首富》中，比賽場館變成了足球場。在球場的圍欄上，出現了螞蟻花唄、黃包車旅行、上汽大通等品牌的logo。因為與現實場景一致，觀眾對品牌植入的反感也就降低。
廣告梗熱度稍縱即逝,跨界營銷如何玩出喜劇特色？
笑點是喜劇的關鍵。品牌捆綁笑點營銷，引爆話題，能夠收穫更高的廣告價值。而能不能準確抓住話題的引爆空間，也是營銷活動的關鍵。
《唐人街探案2》中，騰訊now直播的這段植入有一句王寶強的臺詞“上騰訊now直播想不火都難啊”。電影上映後，now直播除在全球廣做宣傳外，還準確抓住了這句經典臺詞，搖身一變成為品牌的代名詞，微博話題“上now直播想不火都難”也迅速擴散。
此次《西虹市首富》上映，騰訊微視開設了《西虹市首富》的專題頁，既有電影的精彩花絮，也有各大主演的短視頻展示。除此之外，也針對電影中兩個點“三口一頭豬”“十個億怎麼花”做了一波話題營銷。
先有沈騰以王多魚的身份註冊微視賬號“西虹市首富王多魚”，後有片中的教練還原影片內容，發起“三口吃掉全世界”的挑戰，引來眾多用戶關注，既增強了與觀眾的互動性，也順勢做了一波電影話題營銷。
另外在抖音平臺，《西虹市首富》的營銷也非常給力。西虹市首富天團沈騰、宋芸樺等人集體入駐，片中笑點在抖音廣泛傳播，#沈騰多富走#片段上線三天播放量超過7000萬。
除了騰訊微視、抖音，其他品牌也做了相關營銷。螞蟻花唄——送紅包還花唄，蘇寧易購——“頭號賣家”短視頻營銷，還有高德地圖、上汽大通等等。但是從營銷方式和廣告效果來看，短視頻平臺的傳播無疑是最快速、最成功的。
品牌跨界營銷多是蹭電影的熱度，對於喜劇而言，品牌如果能夠與電影中的笑點、亮點做捆綁，廣告效果自然會大有提升。
Now直播、騰訊微視的營銷是具有“普適價值”的，但是放在喜劇片中，卻可以將廣告價值放大，以最契合、最有趣的方式增加品牌與電影笑點的關聯性，對於其他品牌是個有利借鑑。開心麻花另一部電影《李茶的姑媽》即將於國慶檔上映，不知道有沒有新的突破呢？
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