國慶假期就要結束了，這幾天你是如何度過的？
旅遊？家裡蹲？還是去電影院刷了幾場電影？
反正小編沒有選擇外出旅遊看人去，而是選擇約朋友去電影院看了幾場電影。
為何看電影？因為今年國慶期間，超過12部新片上映！
比如張藝謀的新片《影》、開心麻花的《李茶的姑媽》、香港電影《無雙》、入圍金爵獎的《找到你》，喜劇、動作、文藝，各種類型一應俱全。
可是檔期首日票房僅2.52億，比去年下降11%，這股涼意在整個假期持續。
截至目前，檔期總票房剛剛超過18億，想打破去年中秋國慶9天假期29億的紀錄已無可能。
01
國慶檔的電影有點冷
最近天氣降溫的厲害，而國慶期間的電影票房也跟著冷了一下。
之前被大眾期待的《李茶的姑媽》上映首日用了不到13個小時就突破了1個億的票房；9月30日總票房達到1.08億，
成為當日票房冠軍。縱觀開心麻花團隊歷年作品，從上映前2日票房來看，今年暑期檔的西紅柿首富上映當天票房超過2億元，疊加次日合計票房超過5億元；
其次是去年國慶檔《羞羞的鐵拳》，上映首日和次日累計票房也近3億；
從票房排名來看，近兩年的上映首日和次日均排第一，前幾年的票房排名也整體較靠前。
可現實是殘酷的，《李茶的姑媽》被一致認為是檔期毫無疑問的大贏家，但影片上映後評分一路下跌，開心麻花首次品嚐了“票房口碑雙輸”的滋味。
除此之外，同期上映的還有張藝謀導演的《影》、莊文強導演的《無雙》以及包貝爾導演處女作《胖子行動隊》。
不過，《無雙》給觀眾帶來的卻是一份港味十足的驚喜，最終反超成為檔期最大贏家。
影片中，周潤發和郭富城的對手戲你來我往，碰出了精彩的火花。加上影片對老式香港犯罪題材敘事上的創新，頗具格調的畫面和音樂處理。
雖然前期排片和預售都不起眼，但《無雙》憑藉口碑發酵，從10月2日反超成為單日冠軍，排片率也一路上升。 截至目前，影片票房已超6億，領跑國慶檔。
總體來看，今年國慶檔期電影市場遇冷，票房比去年同期有所下降。
據Mtime Pro數據統計，2017國慶檔9天狂攬綜合票房29.31億，分賬票房約27.3億，8天長假分賬票房為24.48億。
要知道，去年29億成績中一多半都來自喜劇《羞羞的鐵拳》。
今年呢？《李茶的姑媽》辜負眾望發揮失利，而領跑影片《無雙》和《影》，前者男性偏好度較高，後者藝術性較強。這種鮮明的受眾屬性導致票房難以向更大市場，也就是三四線城市下沉，爆發力不足。由此也可以看出，觀眾審美提升明顯，口碑正逐漸成為票房核心驅動。
這再次證明，對日漸成熟的中國電影市場和觀眾來說，任何類型和套路都比不上認認真真講好一個故事。
02
曾經的“一家獨大”
開心麻花於2015年12月29日掛牌新三板，該公司以話劇出身，但其被廣為人知是因為其製作的電影。
其製作的第一部電影《夏洛特煩惱》讓開心麻花成為新三板最賺錢的影視公司之一，而去年國慶檔上映的一部《羞羞的鐵拳》更是再度成為當年爆款，票房超22億元。
在2017國慶檔期，簡單來說可以總結為“一家獨大、兩兩爭鋒”：“開心麻花”系列喜劇片《羞羞的鐵拳》以領跑的姿態一騎絕塵，上映9天累計綜合票房已突破14億元，這個數字甚至超過了國慶檔其他8部影片的票房綜合。
《羞羞的鐵拳》上映9天累計綜合票房高達14.6億國慶檔第二梯隊中“兩兩爭鋒”的局面尤其明顯：《英倫對決》和《追龍》步步緊咬，在第二、三名的位置中不斷交替，目前《英倫對決》累計綜合票房4.44億位列檔期亞軍，《追龍》累計3.97億暫居季軍。
從開心麻花上市以來的業績來看，自2015年中期至2018年中期，開心麻花的營業總收入連續增長，由0.83億元攀升至3.41億元；
歸母淨利潤由0.17億元攀升至0.41億元。
從同比增速來看，開心麻花營收始終保持正增長，尤其是2018年中期，營收交去年實現翻倍；
此外，其2018年中期的淨利潤也同比增長53.72%。
但是今年國慶檔的《李茶的姑媽》，豆瓣評分僅5分左右，排片率從起初的40%一路大跌幾乎二十個百分點，預測票房從20多億被一再調低到6億。
面臨現在這樣的境況，開心麻花在2018年的年底前還有望增長嗎？
03
誰嚐到了影片的甜頭
雖說《李茶的姑媽》票房跌了，但是《夏洛特煩惱》、《羞羞的鐵拳》還是讓開心麻花嚐到了甜頭。
開心麻花並不是個例。
影視IP近年來越來越受到影視行業和資本市場的追捧，主要系影視作品能“催肥”相關股價及業績。比如近年來總票房較高的幾部電影：《戰狼2》、《紅海行動》、《美人魚》等。
從影片上映後的5或10個市場交易日的市場表現來看，高票房影片涉及上市公司大多受益。
根據數據寶統計，這6部作品涉及的17家上市公司(含重複)，除3家為停牌狀態外，5個交易日漲跌幅相較於滬指獲得超額回報的有11家，佔交易樣本數量的78.57%，另外10個交易日漲跌幅相較於滬指獲得超額回報的有9家，佔交易樣本數量的比例也超過6成。
具體來看，《戰狼2》上映後，北京文化賺到盆滿缽滿，其5個交易日相較於滬指超額回報近40%，與此同時，捷成股份也獲得較高的超額回報。另外，奧飛娛樂在《美人魚》上映後的10個交易日，超額回報也達20%以上。
從業績來看，部分上市公司在相關影片上映後的淨利潤也大幅上漲。
光線傳媒(美人魚)2016年中期淨利潤同比上升291.13%；
幸福藍海(西遊記女兒國)、橫店影視(唐人街探案2)及中國電影(唐人街探案2，西遊記女兒國)2018年中期淨利潤同比增幅分別為31.96%、13.14%和10.97%。
這4家公司的淨利潤增速較上一年同期有大幅提升。
另外，從理論上來看，電影票房以及上市公司股價，具備季節性或者節日效應。
以申萬休閒服務、傳媒指數月度漲跌幅，相較於滬指同期的超額回報為樣本，時間仍取2012年至2018年9月。分別計算休閒服務及傳媒行業跑贏滬指的月度數據並彙總。
根據數據寶統計顯示，這7年當中，休閒服務與傳媒行業同時跑贏滬指月份次數較多的有2、3、5、8月份，另外休閒服務行業6、7、9及12月份，傳媒行業1、7月份跑贏滬指次數也較多。相比之下，10月份跑贏滬指的次數均只有1次。
可見，上市公司受春節與暑期檔影視作品的影響較大，在這些月份內行業指數能獲得較大上漲。實際上，這與我們國家隊節假日尤其是暑期的國產電影保護政策有一定的關係。
根據證券時報網報道，有業界人士認為，中國電影市場的“井噴式”繁榮，得益於“人口紅利”，也得益於電影產業促進法的實施。儘管市場環境持續向好，但從全產業鏈角度看，票房支撐產業發展的佔比過重，而相關的版權貿易、衍生品開發、主題娛樂及休閒度假消費等仍待大力挖潛。
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