1月3日消息，港股上市公司小米集團對外宣佈，“紅米Redmi”系列手機將成為全新獨立品牌進行運營，小米集團未來將擁有“小米”、“紅米”以及“美圖”等多個手機品牌，將實行多品牌獨立運營的策略。小米集團此舉與此前華為集團拆分“榮耀”品牌極為類似，希望通過多品牌獨立運營的策略，進一步的提升各品牌在行業中的競爭力。
據瞭解，“紅米Redmi”成為獨立品牌後，將由剛剛加盟小米集團的盧偉冰全權負責。小米集團希望藉助盧偉冰多年的手機品牌運營經驗，幫助“紅米Redmi”取得成功，甚至走向世界。小米集團還宣佈將在2019年1月10日正式召開全新獨立品牌“紅米Redmi”的發佈會，並且極有可能公佈全新的“紅米Redmi”系列手機產品。
筆者認為小米集團分拆“紅米Redmi”品牌有兩個主要的原因。其一，金立集團原總裁盧偉冰的加盟給了小米集團極大的信心；其二、紅米系列手機一直以來就與小米系列手機存在著很大的差異，針對的目標群體也完全不同，給“紅米Redmi”品牌的拆分提供了條件。
盧偉冰曾經是金立集團的手機總裁，在手機行業中工作超過十年，有著豐富的手機品牌運營經驗。從金立集團離職後，盧偉冰一度曾獨立進行創業，創辦“誠壹科技”，主要業務為手機廠商提供銷售、售後等市場策略。在經歷了不到兩年的獨立運行後，“誠壹科技”最終還是以解散而告終，盧偉冰個人則在2019年初加盟了小米集團。
盧偉冰加盟小米集團後，可以憑藉豐富的手機品牌運營經驗幫助“紅米Redmi”品牌快速打入國際市場。“紅米Redmi”品牌一直都是主打性價比路線，不僅價格十分便宜，而且還擁有著不俗的手機性能。“紅米Redmi”高性價比的特徵極其符合很多國際新興市場消費者的需求，因此“紅米Redmi”極有可能成為小米集團開拓國際市場的“利器”。
在獨立分拆“紅米Redmi”品牌後，小米集團將擁有“小米”和“紅米”兩大品牌，在加上此前與“美圖”手機達成的分銷合作，小米集團已經擁有了三大各具特色的獨立品牌。“小米”品牌的目標客戶為對機器有較高新能要求的“數碼愛好者”；“紅米”品牌的目標客戶是注重手機性價比的人群；“美圖”品牌則主攻愛好照相美圖的女性消費者。
在筆者看來小米集團效仿華為集團進行多品牌運營戰略，將有利集團自身的發展壯大。拆分“紅米Redmi”品牌使得公司產品的脈絡更加的清晰，各品牌針對不同的目標群體，可以進行針對性的產品營銷推廣，進一步的提升各個品牌的市場競爭力。尤其是在盧偉冰加盟小米後，可以憑藉多年的市場推廣經驗，幫助“紅米Redmi”品牌快速打入國際市場。
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