文丨圳論評論員 莊媛
剛剛進入2019，新年新氣象，怎麼微信朋友圈裡的畫風也變了？
Dior999款口紅變成了“999斤的小迪”，SK-II化妝水成了“神仙喝的水”，“luna潔面儀”成了“鹿晗的妹妹鹿娜”，海藍之謎成了“家鄉種的臘梅”，悅木之源化妝水成了“蘑菇和靈芝燉的湯”……以往備受熱捧的代購名牌突然換上了“土味”十足的名字，產品實拍圖搖身變為手繪圖，代購們紛紛化身“靈魂畫手”“文案神手”甚至是“語言達人”，以各種“你懂的”方式隱晦推銷代購產品。
這是怎麼回事兒呢？原來，今年1月1日起，《中華人民共和國電子商務法》（以下簡稱《電商法》）正式實施，該法對包括個人“代購”在內的電子商務經營者的行為給予了規範。
依據《電商法》，電子商務經營者應當依法辦理市場主體登記，依法履行納稅義務。電商法還明確了電子商務經營者的定義，即通過互聯網等信息網絡從事銷售商品或者提供服務的經營活動的自然人、法人和非法人組織，包括電子商務平臺經營者、平臺內經營者以及通過自建網站、其他網絡服務銷售商品或者提供服務的電子商務經營者。
這也意味著，此前處於法律盲區的微商將受到約束，納入監管範疇。此前，微商憑藉低門檻、高回報的特點吸引了大批人員入行，在“野蠻生長”中滋生出偷稅漏稅、假貨氾濫、信息洩露等代購亂象，消費者在交易中常常“吃虧”。《電商法》可謂是治理微商亂象的一個“良方”，將引導微商走上規範化經營道路，為消費者維權提供有力的法律依據。
代購作為微商的主體，也將迎來全新洗牌。對於新落地的《電商法》，有部分代購已經在2018年年末清退所有庫存商品，有部分代購稱“要觀望一段時間”。還有小部分代購則幻想用手繪圖、諧音等類似“暗語”的方式進行銷售，以躲避監管，於是引發了一波跟風吸引眼球的“手繪營銷”。
正如律師所言，“抖機靈”的方法，顯然不能避開《電商法》對於海外代購活動的規制。觀望也好，小心翼翼地試探也罷，代購的每一個流程包括物流快遞單據以及支付單據都在監管範圍之內，個人代購遲早要依法依規成為“正規軍”，任何僥倖心理都是徒然。
當然，作為我國電商領域首部綜合性法律，《電商法》是一種框架性、原則性規定，具體的落地實施仍需要更為細化的配套措施。對於代購群體而言，無需過度恐慌，只有規範化發展才能迎來行業的春天。
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