文丨圳论评论员 庄媛
刚刚进入2019，新年新气象，怎么微信朋友圈里的画风也变了？
Dior999款口红变成了“999斤的小迪”，SK-II化妆水成了“神仙喝的水”，“luna洁面仪”成了“鹿晗的妹妹鹿娜”，海蓝之谜成了“家乡种的腊梅”，悦木之源化妆水成了“蘑菇和灵芝炖的汤”……以往备受热捧的代购名牌突然换上了“土味”十足的名字，产品实拍图摇身变为手绘图，代购们纷纷化身“灵魂画手”“文案神手”甚至是“语言达人”，以各种“你懂的”方式隐晦推销代购产品。
这是怎么回事儿呢？原来，今年1月1日起，《中华人民共和国电子商务法》（以下简称《电商法》）正式实施，该法对包括个人“代购”在内的电子商务经营者的行为给予了规范。
依据《电商法》，电子商务经营者应当依法办理市场主体登记，依法履行纳税义务。电商法还明确了电子商务经营者的定义，即通过互联网等信息网络从事销售商品或者提供服务的经营活动的自然人、法人和非法人组织，包括电子商务平台经营者、平台内经营者以及通过自建网站、其他网络服务销售商品或者提供服务的电子商务经营者。
这也意味着，此前处于法律盲区的微商将受到约束，纳入监管范畴。此前，微商凭借低门槛、高回报的特点吸引了大批人员入行，在“野蛮生长”中滋生出偷税漏税、假货泛滥、信息泄露等代购乱象，消费者在交易中常常“吃亏”。《电商法》可谓是治理微商乱象的一个“良方”，将引导微商走上规范化经营道路，为消费者维权提供有力的法律依据。
代购作为微商的主体，也将迎来全新洗牌。对于新落地的《电商法》，有部分代购已经在2018年年末清退所有库存商品，有部分代购称“要观望一段时间”。还有小部分代购则幻想用手绘图、谐音等类似“暗语”的方式进行销售，以躲避监管，于是引发了一波跟风吸引眼球的“手绘营销”。
正如律师所言，“抖机灵”的方法，显然不能避开《电商法》对于海外代购活动的规制。观望也好，小心翼翼地试探也罢，代购的每一个流程包括物流快递单据以及支付单据都在监管范围之内，个人代购迟早要依法依规成为“正规军”，任何侥幸心理都是徒然。
当然，作为我国电商领域首部综合性法律，《电商法》是一种框架性、原则性规定，具体的落地实施仍需要更为细化的配套措施。对于代购群体而言，无需过度恐慌，只有规范化发展才能迎来行业的春天。
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