在國內家電行業，不得不提格力電器，而提到格力電器，很多人首先想到的是董明珠。在很多人看來，格力等於董明珠，董明珠等於格力。董明珠一直是個備受關注或者說備受爭議的人物，最近他與雷軍的在五年前立下的“十億”賭約又成為了人們熱議的話題。這位自帶話題的“霸道總裁”，總是以雷厲風行的做事風格讓人們記住她。今天，就和八姐一起看看鐵娘子董明珠與格力的故事。
36歲轉身，成就不一樣的人生
1954年，董明珠出生於江蘇南京一戶普通人家，家中共有兄弟姊妹七人，她排行老七。兒時的董明珠和如今完全不同，她性格靦腆溫順，總是微笑著聽別人說話，幾乎別人說什麼她都溫柔的表示同意。
1975年，21歲的董明珠在安徽省蕪湖幹部教育學院統計學專業畢業後直接參加了工作，在南京一家化工研究所做行政管理工作。參加工作、組建家庭、生兒育女，當時董明珠的人生軌跡和其他普通人並無區別。但兒子2歲時丈夫的病逝，成為了她這輩子最大的轉折點，“如果不是這件事，我不會走現在這條路。如果他在，也不會同意我來珠海。”
1990年，董明珠辭去原有的穩定工作，放棄了幹部身份，離開兒子，孤身一人來到市場經濟激盪的珠海，並且加入格力成為了一名業務銷售員，那時的格力還叫海利，只是一家投產不久、沒有核心技術的國營空調組裝廠，年產能約2萬臺。這一年，董明珠36歲。
她進入格力的第一個崗位是基層銷售人員，被安排負責安徽市場。一開始董明珠並不知營銷為何物，更談不上戰略眼光，但她有一股韌勁。憑藉著這股韌勁，她很快就在格力站穩了腳跟。這裡還有一個經典的故事：被安排負責安徽市場後，她第一個任務就是向當地一家拖欠了42萬貨款的經銷商追債。董明珠每天到辦公室去找那位經銷商，經銷商愛理不理，直到下班時，董明珠站起身，一個人回到旅館。再後來，那位經銷商乾脆避而不見，這激起了董明珠的犟脾氣，天天去“堵”，終於有一天她急了：“你要麼還錢，要麼退貨。否則從現在開始，你走到哪裡我跟到哪裡！”就這樣，憑著“死纏爛打”，她用了40天追討回前任留下的42萬元債款，受到了當時的總經理的賞識，才有了後來的“朱董配”佳話。
1991年，冠雄與海利正式合併，更名為珠海格力電器股份有限公司。從此格力公司誕生。
伴隨著格力的誕生，董明珠也走上了“開掛”的人生，不斷創造銷售記錄：到安徽兩年後，董明珠在安徽的銷售額突破1600萬元，佔整個公司的1/8。隨後，接手江蘇市場，在幾乎沒有一絲市場裂縫的南京，很快簽下了一張200萬元的空調單子；不僅如此，一年內她個人銷售額上躥至3650萬元，創造了當時的銷售神話。
1994年開始，董明珠相繼任珠海格力電器股份有限公司經營部部長、副總經理、副董事長，並在2012年5月，被任命為格力集團董事長。在她的領導下，格力電器快速成長，業績突飛猛進。1996年，格力電器上市。2003年以後，格力銷售額每年均以30%的速度增長，淨利潤保持15%以上的增幅！到2012年，格力已經實現1000億的銷售額，連續8年空調銷量排名世界第一！2018年1~9月，格力營業總收入為1,500.50億元，創公司業績新高。
多元化之路，總是雷聲大雨點小
我們都知道，格力的王牌產品是空調，“好空調，格力造”這句廣告語更是深入人心。多年以來，格力深耕製冷空調領域，掌握多項核心技術，產品涵蓋20個大類、400個系列、12700多個規格，銷售範圍涵蓋160多個國家和地區，用戶超過3億。根據產業在線數據，格力家用空調產銷量自1995年起連續23年位居中國空調行業第一，自2005年起連續13年領跑全球，國內市場佔有率也多年佔據第一。
在業績上，空調業務也是佔據了大片江山，從2017年度營業收入構成看，格力空調業務收入佔到營業收入的83.22%。
昔日的董明珠曾宣言自己只涉足製冷空調領域，如今也漸漸開始多元化的發展戰略，並在短短一兩年內插足小家電、手機、機器人、環保等眾多領域，近幾年又開始佈局新能源汽車的研發與製造。但一直“命途多舛”，且飽受外界質疑。
2015年3月，董明珠公開宣佈格力手機上市，在至今的三年時間裡，格力又先後推出了兩款機型，但都沒在市場上激起浪花，宛如“隱市”一般銷聲匿跡。八姐也確實沒注意過格力的手機，因此查了一下：相比於主流手機，格力1代手機設計顯得很簡陋，其次在系統配置上，也是表現平平，只能說夠用，但價格並不便宜，動輒就要3000多人民幣。另外，八姐在格力商城發現，目前格力手機在售的僅有兩款，銷量最高的一款是格力手機2代，銷量為94454臺，而另一款銷量僅為1483臺。在如今競爭激烈的國產手機市場上，似乎這樣的結果也並不意外。
如今董明珠也漸漸失去對手機業務的信心，接受採訪時坦言：“你像我們手機，我現在做的很開心，很好，因為是自己生產，規模不大，能銷售掉就行了，它把自己養活就可以了。”
試水手機市場未獲成功，於是董明珠又做起汽車夢，她把寶押在了珠海銀隆上。
早在2016年，董明珠力主格力電器以130億元的估值收購珠海銀隆，這是一家以鋰電池材料供應、鋰電池研發、生產、銷售為核心，延伸到電動汽車動力總成及整車的研發、生產、銷售業務的公司，但是該方案引起部分中小股東強烈反對，最終被股東大會否決。只是，這未能阻止其對珠海銀隆的青睞。2016年12月，董明珠與萬達董事長王健林等人共同出資30億元，獲得珠海銀隆22.388%的股權。此後，她繼續參與到珠海銀隆的融資，截止到2017年5月，董明珠個人在珠海銀隆的持股比例增加到17.46%，成為公司第二大股東。
如今珠海銀隆因為經營不善導致負面纏身，董明珠與珠海銀隆創始人魏銀倉爆發也不斷升級，甚至對簿公堂，作為其第二大股東的董明珠恐怕也將很難脫身。
重金投資芯片領域，掌握核“芯”技術？
雖然有先前的手機和電動車的前車之鑑以及外界的多方質疑，但董明珠的下一個宏觀佈局絲毫未受影響--芯片。“中興事件”讓她意識到，家電企業同樣依賴於芯片支持，包括變頻空調、變頻冰箱等，即便格力“掌握核心科技”，但最關鍵的芯片IGBT仍需依賴進口。因此，董明珠鐵了心要造出屬於自己的芯片。
從今年4月格力電器發佈2017年年度報告稱，不派發現金紅利，不送紅股，不以公積金轉增股本開始，董明珠造芯片的事情就已昭告天下了。5月，董明珠一句“哪怕花500億元，格力電器也要把芯片研究成功”的豪言壯語，將格力推上輿論的風口浪尖，也令外界高度關注格力的造芯計劃。
8月份工商信息顯示，珠海格力電器股份有限公司全資10億元成立珠海零邊界集成電路有限公司，經營範圍半導體、集成電路、芯片等業務，法定代表人為董明珠；成立於10月31日的湖南國芯半導體科技有限公司，格力則出資5000萬元，持股比例為10%。
12月2日，格力電器發佈公告稱：格力電器擬向合肥中聞金泰有限責任公司、珠海融林股權投資合夥企業分別增資8.85億元、21.15億元，合計增資30億元，這些資金用於合肥中聞金泰和珠海融林受讓安世集團的上層股權及財產份額。
據瞭解，安世是一家外資公司，前身是飛利浦半導體，後來變為恩智浦半導體。目前，安世的半導體標準器件年產量達到900億隻，在全球有5個工廠，其中兩個是半導體代工廠，在歐洲，一個在德國漢堡，一個在英國曼徹斯特；其餘三個是封裝廠，分別在中國東莞黃江鎮、馬來西亞和菲律賓。業內人士普遍認為，聞泰科技通過此次成功的收購，將會成為中國最大的半導體上市公司。
如今，通過間接入股安世，對格力來說，無疑是找到了一條捷徑。此外，據八姐瞭解，格力電器其實已經進行了三年的芯片研發，可以說在芯片研發與製造方面已經有了一定的基礎。
但不可忽視的是，造芯並不是一件容易的事：其一，造芯研發投入巨大，且見效慢成功率低，短期內難有收益回報，即使董明珠用格力賬上的千億鉅款孤注一擲，也不見得能成功推出商用芯片；其二，造芯技術難度極大，格力能否實現無法保證。基於此，當前很多人都不看好董明珠的芯片之路，包括老搭檔朱江洪。儘管如此，八姐認為在董明珠的身上已經發生了太多的不可能，董明珠造芯這件事未來如何是真的不好說。
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