評談|毛京波加盟林肯,是跳進了“坑”裡?

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評談|毛京波加盟林肯,是跳進了“坑”裡?

毛京波曾經說,“市場營銷就是一場秀!”

在汽車圈內的人看來,從梅賽德斯-奔馳跳到林肯,毛京波是跳進了一個“坑”裡。

今年5月,毛京波還是北京梅賽德斯-奔馳銷售服務有限公司(以下建成簡稱北京奔馳銷售公司)的執行副總裁。梅賽德斯-奔馳品牌在中國市場風生水起,毛京波的事業也是順風順水。

7月16日起,毛京波轉投福特旗下,正式出任林肯品牌亞太及中國區總裁,職務僅次於福特汽車亞太區總裁、福特汽車(中國)有限公司董事會主席兼首席執行官傅禮德(Peter Fleet)。雖然同是二把手,但是毛京波職務晉級、權利放大,相比過去只管幾個子品牌已不可同日而語。毛京波似乎可以放開手腳大幹一場!

評談|毛京波加盟林肯,是跳進了“坑”裡?

在汽車公關界,毛京波位列“四朵金花”。她從《中國日報》記者出道,先轉行羅德公關,服務奧迪品牌,直至羅德公關中國區高級副總裁;再轉投梅賽德斯-奔馳(中國)成為市場部負責人,直至主管smart/AMG/V級車及Vito的銷售運營……這一干就是11年。

從記者到公關,再從公關到市場,毛京波不斷挑戰自我。怎奈時不我待,在奔馳品牌內部權力的博弈中,毛京波曾一度被邊緣化,擔任梅賽德斯-奔馳華北區總經理;直到“風波”平息,毛京波才重新回到北京奔馳,升任銷售運營執行副總裁。

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對於毛京波,職場發展的目標是奔馳主品牌負責市場銷售的副總裁一職。但奔馳從寶馬挖來“科班”出身的銷售副總裁段建軍,既勤奮又專業,毛京波似乎看不到任何機會,職業前景越來越渺茫。

2014年重回中國市場的林肯品牌,對於毛京波無疑是一個“富礦”。

在2019年前後,林肯品牌將與長安汽車合資國產,這與當年梅賽德斯-奔馳品牌國產前夕的形勢幾乎如出一轍。一方急需經驗豐富的一把手,另一方則需要前景寬廣的職業空間,直接促成了毛京波加盟林肯品牌。

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這次跳槽時間之短,外界為之驚奇,奔馳方面似乎也是措手不及。一般而言,毛京波屬奔馳在華的高級管理者,會和企業簽署一份“保密及同業禁止”協議,出走林肯肯定會觸及“紅線”。令人奇怪的是,毛京波的辭呈幾乎立刻獲批,奔馳至今也未安排人“接班”,“銷售運營執行副總裁”的座椅空置。從這一點來看,毛京波的跳槽出乎奔馳的預料,但也未受到奔馳的反對。

但毛京波的運氣似乎差了一點!

就在毛京波履新一個月之後,中美貿易爭端升級,商務部出臺的反制措施對原產地為美國的汽車加徵25%的進口關稅,林肯品牌“躺槍”,前景陡然暗淡。

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為了保持僅有的銷量,林肯品牌做出不漲價的決定,並堅持以往的價格策略。所有這些,自然需要由新團隊、新Leader自己扛——打掉牙往肚子裡咽!

準備大幹一場的毛京波,心情是鬱悶的。

從銷量來看,在經歷了前期爆發式增長之後,林肯品牌的銷量增幅開始大幅回落。今年1月-9月份,林肯品牌累計銷量為3.96萬輛,同比僅增長4%。

對於林肯品牌來說,如果不能在2019年國產之前,實現品牌、營銷的大幅提升,國產計劃恐將受到影響,甚至關係到林肯品牌在華髮展的成敗,也未可知。

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在強大的市場壓力面前,從7月1日履新至今,毛京波未公開接受採訪。直到9月13日,毛京波才首次在全新領航員的產品說明會露面。

毛京波曾經說過,“市場營銷就是一場秀!”

按照林肯品牌的計劃,林肯MKC和航海家將在年底的廣州車展上市,全新飛行家將在明年二季度首秀,首款國產SUV也將在年底之前亮相……這一些列產品組合將開啟林肯品牌“本土化”的新局面。

在當前的全球貿易環境下,進口車型佔主導的林肯品牌如何實現逆襲,將是一個巨大的挑戰。這是林肯品牌的當務之急,也是毛京波當下的第一任務。

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