2018年12月2日是第七個全國交通安全日。七年，公安部交通管理局與中央電視臺社會與法頻道聯手，成功將大型節目《平安行》打造為年度交通宣傳的品牌陣地，並不斷以革新求變，為交通安全宣傳注入新的生機。
△ 《平安行·2018》特別節目現場。
今年，除了12月2日當晚央視社會與法頻道、央視綜合頻道播出了90分鐘的《平安行》大型節目外，全國17省《平安行》地方站活動也如火如荼在12月份展開，並通過中央電視臺進行持續展播，累積觸達人群近5000萬人次。
從“交通安全日”延伸到“交通安全月”，“平安行”不再只是12.2當天的一句溫暖問候，而是交通管理部門與媒體之間、傳統媒體與新媒體之間、中央廚房與地方之間一次全新的嘗試和探索，使交通安全的提醒，潛移默化地走進百姓心中。
<strong>一、從“主、分模式”到“總、分模式”的演進
大型節目《平安行》伴隨2011年“12.2”交通安全日的設立而誕生，隨著節目內容的不斷深化創新，在業內享有廣泛的知名度和美譽度，形成品牌效應。從去年起，《平安行·2017》再次突破創新，引入了主會場、分會場的概念。節目組派出記者、主持人，前往貴州、湖北、廣州三地拍攝，成為晚會當中的片段。正是有了這樣的嘗試和鋪墊，今年，《平安行》真正將各個地方的宣傳活動做到實處，水到渠成。
同時，在晚會設計方面，中央文明辦二局的策劃指導，進一步延展了《平安行》的外延和內涵，加大了百姓文明出行的內容，使“平安行”與我們每個人的關係，更加密切。
從這一系列的變化中，我們看到一個品牌節目的不斷探索創新的路徑，不斷增強自身的實力、活力和競爭力，每次都有新要求、每次都有新突破，只有這樣的品牌才能生機不斷地傳播下去。
<strong>二、主會場：以共通互融之姿講好中國故事
央視大型節目《平安行·2018》以改革開放四十年的視角，歷數交通管理發展的歷史線；以全國17省搭建的《平安行》分站，鋪設廣闊的地域網；以融媒體產品疊拼出立體的傳播平臺……種種突破，勾勒出一幅共通互融的多維度模型。
節目播出後收視效果良好，帶動了全社會關注交通安全和文明出行細節。很多觀眾看完節目後反映，節目感人、唯美、生動、豐滿，寓教於情、寓教於樂！既有觀賞性又很接地氣，汽車文明、交通文明主題鮮明、導向清晰，在引導全社會做遵法守法的文明人方向上邁進了一大步！
<strong>一是目中有“人”。宣傳要堅持“以人為本”，交通宣傳更是服務所有道路交通參與者，喚起更多人遵法守規、安全文明出行。
《平安行·2018》首次聯合中央文明辦二局共同主辦，引入更多與百姓出行細節、文明習慣有關的內容，不僅有正面倡導，也有反面警示。有百姓正能量，也有交警的感人故事，特色鮮明。晚會最後，針對重慶萬州公交車墜河事故，舞臺現場由8名電視、廣播主持人同臺發出倡議，振聾發聵。
△ 《平安行·2018》特別節目主持人陣容。
節目中，謳歌交警精神的歌曲《蒼穹之下》和獻給生命，獻給人間大愛的歌曲《一路繁花》，是《平安行》節目組的原創歌曲，兩首歌都由晚會總策劃肖同慶博士撰寫歌詞。把溫情的故事，奉獻的精神用朗朗上口歌曲的形式淬鍊昇華，讓節目的精華不斷被傳頌“飛入尋常百姓家”。
△ 歌手黃綺珊在《平安行·2018》特別節目現場演唱歌曲《一路繁花》。
<strong>二是心中有“融”。今年《平安行·2018》首次嘗試打造融媒體產品“2018交通出行熱度榜”，將新媒體、廣播元素、電視元素有機結合，成效顯著。
晚會前一週，由公安部交管局發起，通過新浪微博、央視網、央視新聞客戶端、人民日報新媒體、今日頭條等新媒體平臺創建的話題#重細節平安行#正式上線，“2018交通出行熱度榜”候選視頻也通過話題對外發布。最終通過後臺大數據彙總，產生榜單。
此外，在時下最吸引年輕人的抖音、微視等短視頻平臺上，也在不斷輸出。截止12月4日12時，新浪微博話題閱讀量超2億，3457個賬號參與了話題討論，發博總量31324條。形成全網聯動、全平臺互動。
而“熱度榜”的舞臺發佈形式，則體現了三臺融合後中央廣播電視總檯的聚合優勢。請電臺主持人登上電視舞臺，用廣播幽默解說的方式，為觀眾揭曉榜單，宣傳文明交通出行的理念。
<strong>三是手中有“料”。“熱度榜”預熱期間，節目組通過新媒體平臺製作了近40條原創短視頻，涉及百姓文明或不文明出行的方方面面，各具代表性和警示意義。很多視頻被廣泛轉載傳播，充分體現了《平安行》節目主辦雙方素材積累的成果。
正是由於“公安部交通安全微發佈”、央視《平安365》日常節目中，不斷累積各種“原料”，才有了《平安行·2018》豐富的內容資源，形成了“聚人氣、接地氣”的優秀作品。
<strong>三、地方站：匯聚絕對優勢同頻共振
今年《平安行》首次在廣西、浙江、黑龍江、新疆、湖南、廣東、內蒙古、北京、西藏、湖北、吉林、海南、山東、雲南、河北、天津、遼寧17省搭建《平安行》分站，從12月3日至16日，央視社會與法頻道《平安365》欄目專門以20分鐘專題節目的體量，連續14天進行展播，真正形成了“平安行”全國一盤棋的聯動之勢。
△ 由上向下依次為：湖北站、浙江站、雲南站。
<strong>一是塑格局：產品再造、流程再造、平臺再造。隨著《平安行》宣傳方式的不斷演進，讓品牌走向地方的雙向需求也越來越明顯。
今年地方交管宣傳部門不再只做“原料供貨商”，而是將原有的12.2交通宣傳活動資源整合，與《平安行》的品牌有效嫁接，讓渡中央廚房的品牌效應和“拿手菜”，與各地的優勢交通宣傳資源互為支援，打造了一桌中央廚房與地方特色相結合的視聽盛宴。最終形成了“宣傳有聲、推廣有勢、百姓受益”的多贏局面。
<strong>二是強陣容：要“擲地有聲”， 也要“遍地開花”。此次《平安行》17個地方站不僅宣傳落到實處，更“擲地有聲”——
西藏自治區黨委常委、政法委書記何文浩，黑龍江省副省長、公安廳黨委書記、公安廳廳長畢寶文，吉林省副省長、省公安廳廳長劉金波，天津市副市長、市公安局局長董家祿，海南省副省長、公安廳廳長範華平，山東省副省長、公安廳廳長孫立等各省廳局級領導、主要負責人及相關單位主要領導出席了當地《平安行》活動。參與規格之高，組織協調之到位，充分體現了各省對交通安全宣傳工作的重視程度。
通過省、市、縣三級聯動、全警動員、全民動員，各地方站將《平安行》活動聲勢浩大地開展。同時，幾乎每一個地方站都積極聯合了各省宣傳部、文明辦、教育廳、交通運輸廳、應急管理廳、網信辦等多部門共同參與，增進了交通安全宣傳的橫向合作、支持力度和影響力。
<strong>三是超鏈接：內部可打通、外部可聚合。為切實擴大《平安行》傳播力度，各地方分站積極央級媒體地方站、省級主流媒體密切合作，依託電視、廣播、報紙、“雙微”、直播等多個平臺、多種形式，切實將《平安行》分站推而廣之。如：
廣西站晚會錄製當天，邀請了新華社廣西記者站、中央人民廣播電臺、廣西日報等二十幾家省、市級主流媒體的近50名記者到現場進行宣傳報道，並通過交警“雙微”、廣西雲、網易新聞等網絡媒體進行直播；
湖南站主題晚會錄製完成後，聯合省內30餘家媒體進行報道等，將宣傳的聲音，最大化傳播。
同時，各地積極聚合外部優勢資源，因勢利導，拓寬宣傳輻射面和角度。各地除了對重點宣傳對象，如中小學生、外賣騎手、快遞員、駕校、運輸企業等開展活動或邀請參加節目錄制，還進一步拓展思路，聯合更多社會力量助力宣傳。如：
北京站發動了路虎車友會、寶馬X5俱樂部、奧迪車友會等多家車友組織，通知兩萬多名駕駛員關注、收看；
廣東站則邀請到了香港交通安全隊副總監和安全隊代表，並邀請南方報業傳媒集團、廣東廣播電視臺、騰訊、高德等11家單位成立廣東省交通安全宣傳公益聯盟，進一步擴大聲勢和影響力。
<strong>四是接地氣：形式多樣，落地生根。《平安行》17個地方站採取了晚會、地面活動等豐富多彩的形式。
在湖北黃鶴樓前，在西藏布達拉宮下，在杭州西湖邊，在外賣小哥、快遞騎手的送貨箱上，在深夜行人手臂的反光帶上，都能看到《平安行》的印記，讓安全理念不斷在人們出行的各個細節中，反覆強化，深入人心。
海南、河北、湖南等地採取以地面活動主體內容的分站，花心思、想辦法，用特色形式吸引市民參與。如：
天津站引入了VR遊戲互動體驗、醉駕模擬體驗等新型手段，寓教於樂、直觀生動。並在現場設置文明志願者招募處，引導公民共同投入文明交通建設的行列中，提升了百姓對文明交通理念的參與度和貢獻度；
浙江站選址在西湖景區旁，除了活動現場唯美，更吸引了廣大遊客參與其中，擴大宣傳效果。
新疆、吉林、山東、廣東、內蒙古、黑龍江、西藏、湖北、遼寧、北京等以晚會或專題片形式打造地方分站的省份，則在表演形式、傳播渠道和規格上下足功夫，通過衛視頻道、網絡等渠道播出。如：
廣西站邀請了交通志願者代表、學生代表、網友代表等社會各界人士一千餘人到現場觀看晚會；
湖北站突破場地限制，將晚會場地選擇在湖北地標建築黃鶴樓舉辦，現場燈光秀與兩江四岸的夜色美景相融，帶給人們美輪美奐的視覺享受；
海南站與省電視臺聯合，晚會現場直播；
新疆站則在利用當地電視臺、網絡的基礎上，協調樓宇電視，播出《平安行》分站節目內容……
容納各地方智慧與心血的創新傳播，既是一次實踐練兵，也給彼此以啟發和助力。
<strong>五是聚人氣：主題鮮明，效果明顯。
《平安行·2018》首次聯合中央文明辦二局共同主辦，引入更多與百姓出行細節、文明習慣有關的內容，不僅有正面倡導，也有反面警示。有百姓正能量，也有交警的感人故事，特色鮮明。
西藏公安廳黨委副書記、常務副廳長呂濤對《平安行·2018》西藏站批示：“這次主題宣傳活動在部交管局的有力指導和廳黨委的堅強領導下，全警動員，重點突出，取得很好的宣傳效果。”
山東青島開發區交警在分站活動結束後表示：央視舞臺給了地方站活動很強的指導性。這樣的宣傳形式應該堅持下去，促進廣大交通參與者自覺遵守交通法律法規。只有全社會大力養成“守法光榮、違法可恥”的社會公德，才能規範人們的交通行為，營造安全、有序、文明的交通環境。
從“互慧”到“互惠”，從“地方小廚”到“地方主廚”，由公安部交管局與央視社會與法頻道共同孕育的《平安行》這塊“金字招牌”，已經不再僅僅侷限於央視舞臺，也逐漸成為了省、市、縣、鄉……各級交通安全宣傳的口碑平臺，未來，它更將會是每一位道路交通參與者心中，時時刻刻的提醒。
作者 | 央視社會與法頻道 趙紅梅、李煒
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