<strong>你的印象如何
豐田把赫爾辛基的市中心變成了社交媒體頻道——為了在芬蘭推出新的豐田AYGO，豐田芬蘭決定做一次扭轉品牌影響力的營銷傳播推廣。主要目標是通過社交媒體建立或留下對於產品的印象，而這種印象不同於傳統媒體的簡單曝光，而是來自於目標受眾的主動參與。
AGYO把赫爾辛基市中心的45個戶外數碼顯示器變成了芬蘭最受歡迎的兩個Instagram傳播用戶的直播社交媒體平臺。
豐田此次的傳播推廣旨在目標化於年輕的潛在目標客戶，讓這兩個年輕人試駕AYGO，並在Instagram直播各種場景，當然，這種直播不僅僅侷限於Instagram。
在傳播的內容中，把整個城市轉變為他們的個人社交媒體平臺的背景。同時豐田要求他們在試駕過程中要不斷的展示AYGO的細節及特徵，而這些具體內容則通過赫爾辛基市中心的45個戶外數碼顯示器想市民進行展現。
該活動把Instagram直播與數碼戶外展示整合在一起，是一場典型的整合營銷傳播行動，它直接產生的結果是：
一、Instagram上的120萬的有機印象，也就是非付費情況下的主動搜索。
二、AYGO網站上訪問量增長1149%。
三、直播期間，產生平均345次的網站再次訪問和瀏覽。即使那些在社交媒體上不活躍的潛在用戶，也進來不錯過每一個展示的場景。
這次活動的主要傳播目標是藉助自媒體傳播，來提升AYGO留給目標用戶的印象，具備較好的針對性，對於AYGO後期的正式市場投放起到了很好的鋪墊作用。
分享到:
閱讀更多 創意的說 的文章
