距離2018北京國際潮流玩具展(簡稱“BTS”)開幕還有一定距離,但社交媒體上關於BTS的討論熱度已經在節節攀升。目前主辦方POP MART 泡泡瑪特公佈的售票渠道也已出現搶購熱潮,部分限定品信息的公佈,更是再度提升了網絡對於BTS的討論熱度……然而,關注BTS的人並不是傳統觀念中的關注玩具的兒童或家長們,而是有著律師、企業家、IT新貴、學生等不同身份的80後、90後和00後的年輕人們。
圖:北京國際潮流玩具展即將開幕
<strong> 不再小眾的潮流玩具市場,正在不斷迸發市場潛能
BTS為何會受到這些“大孩子”的關注?事實上,BTS所觸發的正是國內以潮流玩具為代表的潮流文化產業。潮流玩具也叫設計師玩偶、藝術家玩具,大多由各個領域出色的設計師和藝術家設計完成。其起源地是中國香港,誕生於2000年前後的香港街頭文化。後來,隨著潮流玩具進駐大陸,其文化輻射範圍更廣,從授權角色、繪本、純藝術、復古玩具等更多領域進化成大眾生活中的常見之物。其種類也在不斷豐富,比如大家熟悉的可動人偶、搪膠玩具、日本軟膠、平臺玩具等。而知名產品限量售賣方式的出現,又打破了人們購買玩具的常規意識,搶購、炒賣氣氛更是愈加強烈。
不過潮流玩具市場真正的崛起源自於從小薰陶在好萊塢大片、亞文化、二次元文化之中的90 後、00 後的崛起,以及 80後消費能力的日漸強盛,青年人們對次世代潮流文化的關注度持續升溫。他們對獨一無二個性產品體驗的渴求,令潮流玩具這種集設計、藝術、時尚、人文於一身的收藏玩物獲得了前所未有的熱點關注。
相關機構的調查數據也顯示出潮流玩具市場巨大的市場潛能。諮詢公司NPD集團發佈的最新報告顯示,2018年全球13國玩具市場上半年銷售額整體同比增長4%,達到184億美元。藝術家玩具等收藏品玩具類別增長達到26%,佔玩具業整體銷售額的11%。而國內一家大型行業研究諮詢機構的也數據顯示,在中國,包括潮流玩具等在內的“二次元”核心用戶已從2014年的4984萬人上升至2017年的8000萬人。在2016年,相關產品的市場規模已經超過1000億元,預計未來這個數字將迅速成倍數增長。顯然,潮流玩具市場已不再是閉塞的小眾產品,也不只是少部分人的情趣愛好,這些產品已經在全球市場顯露出它的巨大消費動能。
<strong> 填補潮流玩具空白,BTS不斷構築中國玩具文化
儘管潮流文化逐漸在年輕消費者之間備受追捧,市場前景被不斷看好,但中國內陸整個潮流玩具行業的發展在很長一段時間內都處在野蠻生長的狀態。中國玩具無論在資訊更新、價格和購買方式上,都和國外不同步,國內潮流玩具文化圈行業依舊空白,而且除了少數潮流或者藝術雜誌偶爾介紹外,玩家們獲取潮玩的渠道少之又少。直到2017 年 9 月,POP MART 泡泡瑪特首屆北京國際潮流玩具展在北京國家會議中心開幕,才算正式填補了大型潮玩展會缺失這一空白,玩家們也才真正在國內擁有了專門的交流平臺。
圖:2017BTS填補了中國大陸大型潮玩展會缺失空白
因此,BTS從一開始就展現了強大的吸粉帶貨能力。數據統計顯示,從2017年首屆BTS到現在,短短一年,BTS吸引的粉絲數從2萬人次到預計今年將有超過3萬人次參加。同樣,展會的規模從最初的場館面積超過6000平方米到如今13000平方米,參展設計師從超過110位到如今的300位,規模越來越大。顯然,由POP MART 泡泡瑪特舉辦的北京國際潮流玩具展已經成為潮流文化行業的標杆性盛典。
圖:2017北京國際潮流玩具展盛況
通過 BTS,國內外眾多品牌展商以及藝術家們的作品得以集中呈現,強大的品牌效應、行業地位和帶貨能力讓不少藝術家和品牌為人熟知。同時,藝術家籤售等活動也為藝術家和玩家們搭建起了溝通的橋樑。作為潮流文化行業的年度盛典,BTS 給予了玩家精神寄託,藝術家、展商、玩家等基於BTS這一基礎平臺形成了推動潮流文化發展的重要力量,構築了中國屬於自己的玩具文化。
因此,在業內看來,中國潮流玩具生存鏈條雖然存在著很多缺陷,既有市場上的不接受,或者呼應遲緩,也有創作者自己的推廣不夠。但POP MART 泡泡瑪特通過BTS等展會形式,先聚集人氣,普及潮流文化,從而推動整個產業發展,對於發展有中國特色的潮流市場來說,未嘗不是一個新方向。
再加上,目前POP MART 泡泡瑪特作為中國領先的潮流文化娛樂公司,已與 Molly、Pucky、Fluffy house、Satyr 等全球眾多知名 IP 達成了合作,未來憑藉多元化的 IP 經濟、藝術家經紀、娛樂、遊戲、社交、潮流文化內涵輸出、潮流周邊小物滲透,POP MART 泡泡瑪特打造的潮流文化生態圈將呈現出更多可能。另外,伴隨這個潮流文化產業成長起來的90後、00後等年輕人的消費能力還有待激發;中國內地偏遠地區的潮流文化概念普及度均遠不及東部發達地區,龐大的人口基數和消費潛力,讓中國潮流文化產業和歐美、日本這些成熟市場相比,有著巨大的增長空間。
對此,有業內人士也表示,當然當我們談論“消費升級”的時候,玩具一樣是其中很重要的一個行業。隨著90後、00後的成長,無論是嘻哈還是潮玩,這些小眾的玩具會隨著他們的成長而擁有廣闊的市場。而且行業未來的發展和內涵也將取決於這批年輕人對於潮玩的態度、口味的變化,他們對於潮流文化行業新的詮釋,讓未來更加值得期待。但不管行業如何變化,好玩、有趣、make something fun的精神內核不會改變。
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