週一滴仙女們好，今天小梨來跟大家聊聊護膚界近兩年的新趨勢——定製化護膚。
經常關注女明星們護膚分享的童靴們，應該都有看到過類似的護膚秘籍分享吧。
吳昕曾多次對外分享過她敷面膜的訣竅，先敷10分鐘的塗抹面膜，然後再糊上一層保溼補水的貼片式面膜，再敷10分鐘，然後用化妝棉沾上化妝水擦一下，然後再洗淨。
或者像“老牌”美妝達人張韶涵這樣，用各種抹茶粉、珍珠粉DIY面膜。
感覺上，單一的產品甚至市面上有的產品已經不夠明星們玩了，得自己疊加點啥或者自制點啥才能更好的滿足自己的訴求...這種疊加式或者DIY式的護膚方式這兩年也是越來越熱門。
明星們類似的分享可能更多是為了“博人眼球”，但小梨知道普羅大眾們這麼做的也不少，說白了可能就是覺得單一的護膚品不能滿足自己的需求，或者說單一的產品對自己不夠有針對性，才想根據自己的情況進行“調配”。
現在很多用戶訴求越來越明確，對相關的知識瞭解也越來越多，都在學習根據自身的情況去尋找合適的產品，搭配自己的產品，但這終究是一件需要耗費精力耗費腦力的活動，還需要有較長時間的嘗試、積累和試錯。
一件東西一個產品，如果過於複雜就會錯失很大一部分基礎人群，但護膚這事它的確就是複雜，說人人不同也不過分，每個人都想要最適合自己的產品，卻不可能都有時間精力去研究。
這時候如果誰能先一步幫消費者做好這個工作，誰就贏了。誰不想往那一坐，等著專業人士專業機器的檢測，然後就能拿到一套根據你的膚質、你的訴求專門為你設計的產品呢。個性化、專屬化、定製化，這就是未來。
隨著科技的發展，這樣的產品實現的可能變得不再那麼遙不可及，甚至可能越來越普及，也就是近兩年大熱的趨勢——定製護膚，已經有很多品牌開始開發相應的產品和項目。
不過定製護膚現在還完全是一個新興領域，在發展卻不成熟，各大品牌的定製護膚也相去較遠，有些夠真·定製，有些卻略顯蹭熱門嫌疑，三爺今天就一併來聊聊。
悅詩風吟
悅詩風吟18年出的定製“小藍瓶”精華，以熔岩海水肌底精華為打底，可根據自己的訴求額外添加濃縮精華露。
應該是小梨（公眾號：小梨的護膚手記）看過的定製護膚裡最便宜的一個品牌，如果是想感受一下新鮮，悅詩風吟的價格嘗試起來比較無壓力，組合起來260元就可以拿到一瓶“定製”精華。
不過這個精華可玩的花樣並不多，濃縮精華露一共就4種，抗皺、修護、緊緻和毛孔改善。
各款濃縮精華露的主要活性成分：
- 皺紋改善：賴氨酸/精氨酸多肽+腺苷
- 舒緩修護：羥基積雪草苷
- 緊緻彈潤：透明質酸鈉
- 毛孔改善：表棓兒茶酚棓酸酯成分
官方給出了幾種推薦搭配法，比如修護+毛孔改善，皺紋改善+毛孔改善等。
但是！小梨覺得這種類型的定製護膚，只能稱之為「半定製」。
因為產品雖然可以根據自己的訴求稍微DIY一下，但實際上還是太“粗疏”了，選擇太少、搭配太少，而且動腦子的工作實際上還是由用戶自己來完成的。
倩碧
同樣的半定製護膚品倩碧也出了，也是18年新品，叫做Clinique ID，是和他家最熱的黃油結合而成的產品，定製化黃油。
基底就是倩碧家原有的“黃油家族”，有油黃油、無油黃油和透明黃油，基底容量115ml。
然後挑選添加了不同活性成分的對應自己訴求的泵頭，每個泵頭內濃縮液為10ml，所以Clinique ID的定製黃油總容量也為125ml，和普通黃油是一樣的。
倩碧提供了5種泵頭供用戶選擇：
- 藍色：主打去角質、調理毛孔和紋路，含有乳酸等果酸成分；
- 橘色：主打改善皮膚暗沉、疲倦，含有牛磺酸；
- 白色：主打均勻膚色、提亮美白，含有當歸提取物；
- 紫色：主打改善皺紋、抗衰，含有乳清蛋白；
- 綠色：主打消炎舒緩、緩解刺激，含有乳酸桿菌等益生菌成分。
倩碧原版的普通黃油定價$28，定製款黃油定價$39，只貴了幾十塊，這點是非常有優勢的。消費者不用多花太多錢就可以把一瓶保溼產品轉為功效產品，何樂而不為呢。
據說今年也會進入中國，如果順利進入國內，也許倩碧又能火一把，畢竟看著新奇，門檻又不高，多花幾十塊就可以享受一個有功效的“定製款”。
唯一的缺點依然是小梨上面提到的，怎麼挑選適合才適合自己這項腦力活動還是留給了用戶，只能說是“半定製”。
科顏氏
科顏氏家在定製化的路上起跑得更早一些，在16年就推出了相關的產品，而且比上面提到的悅詩風吟和倩碧要更進一步。
科顏氏的Apothecary Preparations服務會先對用戶進行膚質檢測，然後根據檢測結果挑選兩款最為必需的濃縮精華，配合“強化肌底原液”組成這個用戶專有的護膚配方。
可添加的濃縮精華分為5種功效，分別為改善皺紋、細膩皮膚、美白、改善毛孔粗大和改善泛紅，五選二的設計。
為了更顯定製化、個性化，科顏氏還專門設計了專屬包裝盒，外面印有用戶姓名和其皮膚狀況細節。
科顏氏的優勢在於比上面純粹讓用戶自己挑選濃縮成分的定製多了一步檢測，更專屬，更能觸達到單一用戶。
缺點自然也有，就是不夠“精細”，五選二的配置還是太簡單了。還有就是有點麻煩，目前科顏氏這項服務只能去門店體驗，如果是習慣了網絡搞定一切的用戶有點不方便。定價也比較高，香港定價為830港幣，約合人民幣700出頭。
修麗可
藥妝大牌修麗可去年也推出了皮膚定製化產品的服務Custom D.O.S.E，專門針對用戶皮膚問題而匹配定製精華。
跟科顏氏家的一樣，修麗可這項服務目前也只能線下體驗，而且必須要由專業人士操作專業儀器來“診斷”，修麗可要求的專業人士是指定的皮膚科醫生，修麗可官網有公佈都有哪些。
醫生會從14種有效成分中挑選出適合你的一個or幾個成分，來調配出一個定製化精華，官網沒有公佈有效成分都有啥，但是小梨（公眾號：小梨的護膚手記）估計維生素C、視黃醇、煙酰胺、果酸這4個最經典的成分應該都不會缺席。
修麗可這個定製服務看起來就更高端一點，專業人士變成了皮膚科醫生，同時添加的活性成分也多了不少，經典成分應該都會有，而且修麗可一貫也是功效為上，應該也不會有雞肋成分。
基底官網目前也沒有看到消息，據說是有兩種，可能是根據不同膚質設計的？
服務高端了價格自然也不會便宜，修麗可這項服務據說定價200美金往上，3個月調整一次配方，不過鑑於他家普通精華的價格，這個定製精華的價格也不算虛高吧。
露得清
露得清家的定製產品是面膜，這點跟上面的幾個品牌都不同，推出的服務是3D打印面膜服務——MaskiD。
需要用手機拍攝你的臉部尺寸，然後用它家的Neutrogena Skin360儀器拍攝檢測皮膚細節，根據各個位置的皮膚數據來製作面膜，哪裡有皺紋哪裡就做的更抗衰，哪裡乾燥哪裡就做的更保溼，功效囊括了抗衰、保溼、美白、抗痘等。
產品製作好會直接郵寄到用戶手上，從這點來說比要去門店的服務方便不少，但是多了一個買儀器的費用，要花60美金，也是比不算少的花費。
這項服務目前還沒看到公佈定價，如果價格合理，小梨反而覺得會比上面的濃縮精華+基底精華的定製要更有意思。
因為如果自己知識充足，精華我可以自己疊加，但是面膜，卻不可能一次性敷好幾張，這樣的面膜設計確實更能有針對性的解決問題。
無論是半定製精華還是定製面膜吧，專屬化、個人化、定製化是未來幾年的大趨勢，還會有更多的品牌投身進來嘗試，消費者們也會看到更多有意思的產品，希望有一天真的能做到完全專屬於個人的定製化服務吧。
我還寫了很多關於如何科學護膚的文章，還有很多小眾 護膚品 的實測，想看的感興趣的可以來我的公眾號「小梨的 護膚手記 」。
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