近期以來， 全球科技巨頭蘋果公司接連傳來噩耗。今年年初，蘋果公司CEO庫克在給投資者的一封公開信中表示由於iPhone銷售遇冷，所以不得不下調今年第一季度的預期營收，這封公開信在國內外迅速發酵，導致當日蘋果公司股價下跌9%。那麼2018年iPhone的銷售情況究竟如何呢？近日，市場調研機構迅日大數據給出了答案。
蘋果手機
旭日大數據公佈的蘋果iPhone 2018年出貨量的統計報告中顯示，2018年iPhone全球出貨量約為2.25億部，較上年有所增長，全球份額約為15%，位列三星之後排名第二。其中，9000元以上的機型出貨量佔比約為9%。
從地區上來看，美國是iPhone第一大市場，2018年出貨6700萬部，最暢銷的機型是iPhone 8、iPhone X、iPhone 8 Plus，銷量分別為1201萬部、1014萬部、994萬部，佔比分別為18%、15%、15%。
中國市場緊隨其後，2018年共出貨4356萬部，與2017年相比，下降了20%。其中iPhone X 出貨量為1575萬部、iPhone 8 Plus 出貨量為706萬部iPhone XR 出貨量為417萬部，分別佔比36%、16%、和10%，iPhone XS系列卻沒有進入前三。
數據顯示，歐洲市場是iPhone的第三大銷售市場，iPhone 8、iPhone 7、iPhone X分別佔20%、15%、13%，新一代XR/XS系列銷售遇冷。
同時，迅日大數據針對這一數據也給蘋果公司提出了建議，他指出，iPhone 2019年必須加大創新力度，吸引消費者換機，同時進一步重視中國市場，這裡一定程度上決定著蘋果的未來，而過高的售價也要求蘋果必須制定更靈活的價格策略，比如每款產品他共多個價格層次選擇。
從數據上不難看出，最新款的蘋果手機銷量佔比並不是特別高，近期，蘋果通過以舊換新、直接降價和上線老產品等一系列方式以提高銷量。明顯這是因為創新不足造成的，同時也反映除了創新對於蘋果手機的重要性。面對日益下跌的銷售量，具有創新性的新產品或許是蘋果公司的“救命稻草”。
目前，大量媒體分析稱今年9月蘋果將發佈新款智能手機。在筆者看來，這款智能手機對於蘋果公司來說十分重要，當然也充滿了挑戰。今年下半年，全球多數國家會陸續進入5G預商用時代，如果蘋果新款手機不支持5G，那麼勢必會因為創新不足，銷量再次受到影響。
當前，國內的大型手機廠商華為和小米已經公佈了5G手機，在5G道路上已經走在了蘋果的前面。今年9月份，蘋果的新款手機還將與老對手華為mate系列在市場上一較高下，5G元年的手機市場異常熱鬧，對於未來走向，讓我們拭目以待吧!
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