佩奇這隻豬從去年火到今年，昨晚還明目張膽的刷了個屏。
不管你是不是孩子家長，一定都聽說過小豬佩奇，畢竟她的周邊都賣斷貨了。但還是好好科普一下這隻特別的吹風機：
佩奇一家誕生於2004年的英國，親生爸爸是三個英國男人：編劇導演Baker（貝克）、Astley（阿斯特里）、推廣Davis（戴維斯）。
還是動畫系學生的Astley跟老師們一起找靈感的時候突然意識到很多動畫片的主人公都沒有爸爸媽媽的陪伴，他們的爸爸媽媽都去哪了？
小孩子不是應該快快樂樂的在家庭生活中茁壯成長嗎？
於是便有了長得不怎麼好看被戲謔像個吹風機，畫風非常簡約，但是情節出其不意的動畫片：peppa pig。
我之前因為陪著孩子看了一段時間的peppa pig，寫了個觀後感。感興趣的請戳：
看著看著發現這部動畫能連續超過10年在180多個國家放映不是沒有原因的。輕鬆活潑的教育方法讓peppa和弟弟george體驗到最快樂的童年，豬爸爸豬媽媽的教育方式也可圈可點值得很多家長的學習。
自從去年開始，佩奇的周邊在某寶上開始賣的火熱，社交媒體上以曬出自己與佩奇周邊的合影作為熱點。
昨晚，佩奇作為配角出現在各大朋友圈，再一次讓人們看到了豬的魔力。
五分鐘的短片，看完第一時間去搜導演，哪位高人啊？太有才華了！
張大鵬，作為廣告片導演為人所知，你可能不知道他，但你一定被他之前拍的廣告刷過屏。
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以及鏈家春節篇——老張的團圓年：
“啥是佩奇”其實是春節大電影的宣導片+中國移動的軟廣，一夜之間讓無數營銷人抓狂，驚歎這種可遇不可求的刷屏級別現象，一石二鳥讓我想起立鼓掌。
首尾呼應，邏輯嚴謹，連移動的植入都在劇情裡！
比如爺爺打完電話，天線掉了。所以一直沒法打電話跟孫子問清楚，啥是佩奇，最後又在草叢裡找著了，失落地得知兒子不回來了。村裡廣播彩鈴教學，到最後用上了彩鈴，也是一個呼應。
但製造這場現象的張大鵬表示希望大家平常心看待，作為導演，張大鵬不缺典型作品，但這次神來之筆讓不少人刷新了對營銷短片的固定概念。
我總結了幾點這次成功刷屏的“手段”。
1. 流量ip強強聯合
首席大V是小豬佩奇沒錯了，這隻豬讓無數中國家庭認識到小豬的力量。片中還有另一個ip就是中國移動。
很多看完短片的人誤以為是中國移動的軟廣，拍案叫好，感嘆這神來之比用的太妙。進而自發傳播：配文“中國移動厲害了！”
作為抓住中國家庭的最重要的流量IP，小豬佩奇就好像TF boys一般的存在，而中國移動作為最大的移動服務供應商，就好像阿里巴巴的馬雲。當畫面中同時出現了TF boys和馬雲，大部分人都想去轉發了！
2. 立意雖不新穎，但直中要害
不論是短片《啥是佩奇》還是電影正片，講的都是團圓、過年的話題。中國人每年都過春節，每次過春節闔家團圓就會被利用作為營銷話題。
網友反應，這部短片是“笑著笑著就哭了”，這才是最致命的，最打動人的並不是跨越千山萬水來看你，而是不惜所有的滿足你那些我並不是很懂的願望。
留在家鄉的老人、被需要的感情、看似無關緊要的山貨，一步步的鋪墊給足觀眾時間去笑，然而當發著光的硬核佩奇登場的時候很多人都哭了。
在短短5分鐘內，讓觀眾又哭又笑，算是給這次的病毒式傳播天了一把柴火！
3. 時間節點太重要了
在《啥是佩奇》刷屏之前，幾乎沒有預熱、沒有炒作，突然一下子就霸佔了朋友圈、公眾號頭條。現在正值節前工作收尾的階段，很多人開始搶著回家的車票。不得不說，短片上映的時間點把握的非常準確，讓猶豫要不要回家的人堅定回家的信念，讓那些無法回家的人更加想家。
利用豬年的代表象徵：小豬佩奇，拍了一部包含：春節、留守老人、回家過年等一系列最戳國人淚點的感動要素的電影，每個人都能或多或少找到自己的影子。
自發的傳播短片，不僅僅是對片子本身的認可，也是寄託了自己的思想之情。
看過《啥是佩奇》的來說說？
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