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局部气候调查组、顾爷、故宫淘宝……这些耳熟能详的超高打开率账号，无不采用一图流展开每期跌宕起伏的故事；星巴克、AdidasOriginal、Apple……这些为人追捧的高端品牌账号，无不采用一图流呈现每期隆重上市的新品；而在 H5 领域，如《这是哪条街？居然刷屏了》这般的长卷式案例更是不胜枚举。
所以，如果你唱衰 2019 年的新媒体行业，本质上是因为你自己的技术能力不够。对在视觉设计层面有不懈追求的品牌来说，它们则将进一步杀出红海，赢得用户的肯定。
我们在《超高颜值图文排版完全指南》就已经谈到，企业品牌中的头部新媒体现在往往一个文案配十个设计师。 接下来，计老师为各位有一定设计基础的运营人讲解长卷式一图流设计的几个技术精髓。
平行透视法
对于长卷设计中目前最火爆的立面长卷，它其实有别于标准的透视原则，采用的是“平行透视法”的无限视角构建。
我们在《哇！台湾人画出《三体》中的二向箔了耶！》一文中层介绍过这种透视绘画方法，所以它的发展历史非常悠久，并非是新媒体行业的产物。
在矢量一图流中，这种透视法尤其明显。一般来说，我们会选择以 30° 构建全部的斜面。先来看第一个简单的党政一图流例子，这是去年上海市团代会我们 JZ 设计的 H5 长卷效果瞬间▼
所有的结构性线条，只会包含纵向和斜向 30° 两种情况，由此确保画面可以自上而下无限延展下去。所以矢量一图流最常见的画面延伸物往往就是：街道&河流。此外包括现在很多新媒体头部大号的立体二维码利用的也是平行透视法设计，这里我们再来看一个案例，是由我们 JZ 设计的一个党政账号尾部动态立体二维码▼
立面长卷是一图流中难度较高的类型，而以上正是其设计的核心法则。那么有别于矢量制图的位图立面长卷或半立面长卷又有怎样的设计法则？
位图转场法
矢量立面长卷的延伸性是非常可控的，但是如果一条真实的马路以及路边的楼宇被强行赋予平行透视法，恐怕用户就不能好评了。
所以，位图长卷在更多情况下，并非自始至终使用单一的延伸性元素，而是会构建大量转场设计。
1.宏观与微观转场法
为避免平行透视的失真感，位图长卷可以让画面在宏观和微观之间巧妙过渡。以下是我们 JZ 制作的另一个案例局部（即将从“贸易”主题转场到“鸦片战争”），将巨大的战船和炮弹在非常短的画幅内衔接，不仅不生硬，反而给人以强烈的动态压迫感▼
2.光线与气体转场法
位图的转场很多时候需要借助“能够大范围覆盖画幅”的元素，那么光、水、气体等都是很好的设计要素。比如接续上方 JZ 制作的案例，我们通过炮弹爆炸燃烧的烟火，巧妙妙衔接了工业烟囱（从“鸦片战争”主题转场到“现代工商业”）▼
2.黑底转场法
有些主题内容是在太长了，那么我们还可以通过纯色黑色进行转场。一方面它能让用户思维形成一个停顿，对后续内容有所期待，另一方面能让用户短暂忘记上一个画幅的透视规则，以便下方设计的展开。在圈内颇爱“黑底转场法”的莫过于「局部气候调查组」。
3.连贯元素转场法
既然提到了「局部气候调查组」，团队更擅长的是连贯元素转场法▼
（转场一）
（转场二）
啤酒气泡、尿液这样的元素，天然就具有连续性，所以在上面两张长图局部中也被充分利用。当然，第二张图中还牵涉到了计老师介绍的第一种宏观与微观转场法。
素材选择
毫无疑问，像立面长卷设计一定包含大量素材制作程序。当然，我们也可以借助一些第三方图库资源，快速获取透明底 PNG 高质量素材。这里你可以点击阅读《免费又好用：6个免抠图透明背景素材库（人像/产品/表情等）》，相信一定能对你的设计产生巨大帮助。
另外有一类图库非常特别，也很少被平面设计师提及，它们是游戏开发者开源素材库。这类库内的素材一定是透明底居多，尺寸大小适合手机展示，只是大多数设计师没有想到可以往这个方向搜索▼
而对于动态素材，在制作上可以基于视频转制，点击阅读《如何把视频变成 GIF？》了解教程。或如果有扎实的动画软件基础，可以基于 C4D、AE 等产生。不过由于新媒体领域尤其图文对 GIF 有相对大的限制，所以压缩 GIF 的过程十分考究，否则会产生明显色差或失真。如果你是在没有足够的能力解决 GIF 压缩问题，可以点击阅读《教程｜突破2M，公众号上传超大GIF！》。
脑洞文案
长卷设计中，脑洞文案往往有奇效。以“故宫淘宝”为例，它的文案到底是怎么构思的？各位读者可以把我们出版的图书《硬核运营》翻到第 112-115 页，其中详细说明了这类长卷文案的写作要领▼
而传统产品文案，位于图书《硬核运营》第 220-232 页，它比较适合更传统的如星巴克、AdidasOriginal、Apple 制作的长图广告。
产品长图设计
我们在《超高颜值图文排版完全指南》中已经详细介绍过企业品牌超长图的视觉设计专业规范，另外请结合最近我们发布的《教程｜图文排版入门指南（内含一组小测试喔！）》进行学习。
近期，JZ 则将进一步为各位品牌主带来 Case Study，挑选若干头部品牌大号进行详细的长卷一图流分析，敬请期待。
那么，你还在为 2019 年的品牌新媒体运营犯愁吗？有时间犯愁，不如扎实学习平面设计。这个准入门槛过低的行业正在面临大洗牌，
所谓的小程序、裂变、交互、长卷等新媒体制胜秘籍，归根结底只和技术+设计有关。能笑到最后的，一定包括开发者和设计师。最后，如果你的企业品牌对制作这类长图有些力不从心，则欢迎与我们 JZ 多媒体解决方案接洽，获得专业的视觉设计支持。
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