149天前，子彈短信橫空出世，並憑藉自帶的“微信挑戰者”屬性迅速吸引了人們的目光，但無奈“鎩羽而歸”。
7天前，今日頭條CEO陳林在悟空問答平臺提問：中國的社交領域已經到終局了嗎？未來，社交領域可能會有哪些發展和創新？
1天前，就像說好的一樣，多閃、聊天寶、馬桶MT三個社交“新生兒”同時降世，八歲的微信迎來了“挑戰者聯盟”的“一月圍城”。當天“三款App宣戰微信”的話題登上了微博熱搜。
從QQ到微信，社交（準確說是圖文+社交）這條賽道，騰訊是毫無疑問的老大。這也造成了一種現象：微信之後，每一款新社交應用的出現都會被貼上“微信挑戰者”的標籤。
不過，如今事情正在發生著變化。當更偏愛短視頻的小鎮青年和Z世代（95後）成為移動互聯網的新用戶主力，當有觀點認為短視頻是互聯網公司通向5G時代的那張船票，人們開始想象，“視頻+社交”還有哪些空間？打敗微信的產品會誕生在這個領域嗎？
01 社交“新生兒”
在15日發佈的三款社交產品中，字節跳動的“多閃”無疑是最受關注的。這不僅僅因為字節跳動知名度夠高、體量夠大，更重要的是它在社交領域和騰訊有數不清的“恩恩怨怨”。
▲多閃產品負責人徐璐冉
從官方介紹來看，多閃是一款定位增進親密關係的視頻社交產品，主打年輕用戶。從其功能來看，多閃也更像是抖音私信的升級。
抖音總裁張楠提到，很多抖音用戶已經開始通過私信來交流，這正說明抖音已經具備了社交的需求。“用戶調研發現，越來越多的抖音用戶在拍攝完視頻後，會發送給自己的好友。每天，都有大量的用戶圍繞抖音上的短視頻，在社交平臺上分享、討論。當然，這些分享由於種種限制，並不是很順暢。既然這樣，我們不如單獨做一款能方便用戶交流的產品”，張楠說。
具體到產品，多閃對話框裡面最突出的按鈕是視頻拍攝器，這一設計，希望用戶在對話中更多使用視頻進行交流。
表情包聯想是多閃另一個引導用戶用視頻語言表達的體現。在多閃裡，只需要在對話框裡輸入文字，系統就會自動聯想呈現相關的表情包，無需多餘動作，用戶就可以選擇喜歡的表情包直接發送。
此外，多閃並沒有設計公開的點贊、評論等功能。朋友圈的點贊、評論，將直接以私信的方式發給本人。多閃產品負責人徐璐冉介紹，大多數人的朋友圈，陌生人和熟人都混雜在一起，多閃希望用戶能夠可以在沒有壓力的環境下，自由分享生活，做真實的自己。
在多閃發佈之前，15日上午，前快播創始人王欣設立的新公司雲歌智能，推出了社交產品——馬桶MT。
馬桶MT就定位為熟人匿名社交軟件。這款軟件的功能非常簡單，在“馬桶”上，用戶可以發佈匿名話題、也可以圍繞某一話題建立限時1小時的匿名群聊。在發佈話題時，發起者還可以選擇帶上紅包，紅包將分給參與討論話題的用戶。
與前兩者相比，15日晚間羅永浩力推的子彈短信升級版——“聊天寶”在社交方面沒有太多創新和亮點。實際體驗後發現，這款App更像是一款集趣頭條、拼多多、微信、釘釘、子彈短信等多家產品功能於一身的大雜燴聊天工具。
羅永浩稱，聊天寶可以實現更加人性化化的交互、更多好玩實用的功能和更好的社交體驗。聊天寶是一款可以獲得獎勵的聊天軟件，這裡有隨處可見的獎勵機制，聊天、看新聞、邀請好友、購物都能獲得獎勵。同時、聊天寶也是一款超高效率的即時通訊應用，針對查看、發送及處理消息都做了大量優化，可以實現更高效的溝通。
互聯網分析師劉焱飛分析，微信是騰訊搶到的進入移動互聯網時代的“船票”，當下騰訊和字節跳動的交戰在很大程度是爭奪5G時代的“船票”，而短視頻很有可能是5G時代最有價值的應用。
在馬桶MT的官網，多閃和聊天寶的logo被放置在首頁最下方，點擊圖標可跳轉至App的下載頁面，logo上方有一串數字“20190115”，這是三款App發佈的日期。
在15日晚上聊天寶的發佈會上，三款社交產品的合照出現在羅永浩演講的PPT中，他稱“歷史會記住今天”。
這很難不讓人產生聯想：三款產品在同一天發佈，彼此又隔空聲援，難道不是為了組成聯盟挑戰微信麼？
王欣解釋，馬桶MT的初衷不是要跟騰訊或者誰競爭，他們最關心的是怎樣把產品做好，幫助用戶解決問題，如果一開始就直接競爭，不知道還能走多遠，但匿名社交的場景是有很多的。
陳林稱，希望微信不要把多閃當作競爭對手，微信本質上和多閃也不是競爭對手。他認為，這兩者之間面向的不是同一個群體。微信更像是一個廣場，人們身處其中會有壓力，而多閃則是一個客廳，只針對最親密的人。
羅永浩則直接喊話，“微信，我想和你聊聊”。
雖然微信創始人張小龍在幾天前曾公開表示，微信從來不認為有什麼競爭對手，但現實面前，微信還是用實際行動告訴以上三位：並不想和你聊聊，甚至還送你一套分享封禁。
14日晚間，馬桶MT的域名無法在微信中打開；15日多閃發佈會現場，觀眾使用微信“掃一掃”功能掃描多閃二維碼時，頁面顯示“已停止訪問該網頁”。當然，聊天寶的分享鏈接也已被微信屏蔽。
三款產品上線後，媒體、業內人士、用戶開始紛紛分析，這其中誰有可能撼動微信的地位？甚至，誰能打敗微信？
其實，去幾年中，在聲勢和部分功能上能對標微信的社交產品大概只有子彈短信。但子彈短信由於沒有解決好用戶粘性的問題，很快成了“月拋型”產品，大量用戶試用後，隨即卸載。
有業內人士對中新經緯分析，做社交產品的難點在於如何解決關係鏈以及用戶粘度的問題。“一款新的社交產品必須要回答兩個問題，用戶願意將已有的關係鏈放到我這裡嗎？我如何留下用戶？”
而對於類似馬桶MT這樣的匿名社交軟件，目前則存在較為明顯的軟肋：如何平衡用戶需求與監管要求。王欣在發佈會上也表示，內容分發是馬桶MT的一個很大挑戰，政治敏感和色情問題是絕對的紅線。
有了子彈短信的前車之鑑，除了如何留存用戶，聊天寶恐怕還要思考如何保證產品的穩定性以及用戶體驗。
TMT分析師付亮對中新經緯表示，社交應用領域的競爭不僅是產品、工具的競爭，也不僅是用戶數量的競爭。對於新產品來說，如何留住用戶還是個問題，提打敗微信為時尚早。
亦有互聯網行業人士表示，隨著5G時代的到來，視頻將成為新的主流信息載體，社交行業可能會迎來新的變化。不過，短視頻社交，對內容生產的質量也提出了更加苛刻的要求。
或許對這三款App來說，當前首先需要解決好自身產品的問題，畢竟讓自己能夠健康發展最為重要。
但依然可以確定是，未來，微信的挑戰者不會少。
閱讀更多 廣告萬象 的文章
