​圣诞节如今不仅是年轻人的狂欢节，更是品牌的营销节，每年的年末营销狂欢,几乎都是从圣诞开启的。如今的品牌在圣诞除了打折促销还有哪些玩法？又是如何打动消费者内心的？下面快来跟小编一起看看2018年圣诞品牌营销的几宗“最”吧~

最励志：肯德基《圣诞炸鸡店》

作为肯德基在历年圣诞节点推出的强势IP，今年也不甘示弱。担任店长的“鹿上校”与全新代言人周冬雨合作，拍摄了一支广告视频，带着对奋斗者的致敬，演绎一个发生在“只开一个月的圣诞炸鸡店”的励志故事。

视频中，周冬雨化身为独自在外打拼的“全村的希望”：虽然格外努力，却天天加班，承受着巨大的职场竞争压力，唯有远方关心着她的亲朋好友和“只开一个月的圣诞炸鸡店”里美味的炸鸡是她坚持下去的动力。

又是一年年末，都市职场人最忙最焦灼的时候，肯德基正是洞察到了这一时间优势及消费者需求，用炸鸡作为故事剧情推动的道具，从宣传产品延伸到了情感层面，给予了为梦想奋斗的年轻一族以安慰和鼓励，“走心”的套路成功连接了品牌与用户之间双重情感

最好吃：马蜂窝“好吃的圣诞”

11月29日，马蜂窝未知旅行实验室宣布，联合“蹭饭”网站Eatwith，要“承包”9位幸运用户及其同伴的跨国圣诞节。消费者只要参与两者发起的“未知的旅行之好吃的圣诞”H5线上任务，就有机会赢得全球九大城市的“双人往返机票+当地圣诞大餐”的大奖，去异国过一个原滋原味的圣诞节。

作为中国年轻一代用得最多的旅游网站，马蜂窝坚持深耕以90后为主力军的新旅游市场，紧跟他们的喜好和需求。毕竟，谁不想在圣诞气息浓郁的西方城市，吃一顿最为地道的圣诞大餐，深入到当地人的实际生活，与当地人一起度过一个毕生难忘的圣诞节？

另一方面，马蜂窝&Eatwit通过不提前告知消费者到达的目的和大餐内容的方式，不仅为参与活动的消费者制造了圣诞专属的惊喜感，还间接传达马蜂窝作为旅游平台，鼓励消费者去世界各地大胆探索的态度。

最懂关怀：华为《StorySign圣诞广告》

很多失聪儿童有阅读障碍，华为正在努力改变这一切。

近期华为针对失聪儿童推出一款基于 AI 的免费APP：StorySign ，它可以通过手机摄像头将选定的儿童故事书翻译成手语，以帮助聋哑儿童进行阅读学习。

为了宣传该APP，华为结合圣诞主题与产品功能，在欧洲市场推出一则假日视频广告。广告讲述了一个听力障碍小女孩圣诞节的故事：在纷杂欢笑的街道上，她的世界分外安静，外界的嬉笑和女孩的忧虑出现了明显的对比，到了晚上，圣诞老人到来，用手语为她讲故事时，小女孩才露出了微笑。

这一广告片深刻洞察了圣诞节之际失聪儿童无法通过声音来感受节日氛围的痛点，让产品借助圣诞老人之手，为失聪儿童送去圣诞最好的礼物。

微信在这次的圣诞营销中成功抓住了人性的弱点：免单。试问，谁能抵挡得住无门槛省钱的诱惑？何况只需要在支付的时候摇一摇。

平安夜当天，微信推出了给用户准备的圣诞“礼物”——从24号18：00到25日24：00，在使用微信支付时摇一摇，就可以拥有万元礼包和免单机会。不少人获得了10元以上的免单，一些使用微信进行校园卡充值的学生更是一下子减了大几十块。相比平时一毛两毛的红包，圣诞的免单数额让参与者尝到了甜头。

事实也证明了消费者在免单面前是没有原则的：尽管广大用户前一天还在吐槽微信的更新，但摇起来的时候，是绝不会手软的。相比支付宝口碑里的狂欢价活动，微信更好地聚集了用户：由于社交工具和支付绑定的优势，它拥有更好的分享流程——付完摇，摇完发朋友圈，点赞评论一连串，完成了整个营销的循环传播。

最有想象力：爱马仕圣诞橱窗

精美的圣诞橱窗是各大品牌吸引街上情侣驻足的巨大杀器，作为橱窗界的“杠把子”，爱马仕今年的圣诞橱窗系列格外吸引眼球。

奢侈品牌爱马仕作为“街边戏剧”的创始者，特邀中国艺术家陆平原，结合爱马仕“尽情趣玩”的年度主题，采用现实和虚构交错的叙事方式重现儿时回忆，由此展现“让想象力任意驰骋”的创造行为。陆平原是一个很喜欢讲故事的艺术家，这次的橱窗设计中也是讲故事的方法来呈现对“趣玩”的理解。

爱马仕的橱窗艺术始于1927年。当时，爱马仕的首任橱窗艺术总监Annie Beaumel以突破常规的大胆设计，为爱马仕橱窗赢得国际性的声誉，公众称她的橱窗为"drama in the street"——“街边戏剧"。自此以后，设计师们将品牌的服装、包包等各类产品，融合主题呈现在橱窗，展现奢侈品的奥义。

最跨界：喜茶 x 塔卡沙联名圣诞灵感福袋

专注于茶饮年轻化的喜茶当然也不会错过这个营销的高光时刻。喜茶先是推出紫薯圣诞树、圣诞芋泥树轮、圣诞主题冰激凌三款圣诞主题新品。

随后又与潮流服饰品牌塔卡沙TYAKASHA跨界联名，以“请TA喝喜茶”为主题，推出四个系列圣诞灵感福袋，福袋内有联名围巾、包包、袋子、袜子、日历及赠饮券。跨界对于联名界的大佬喜茶来说已经见怪不怪，不过本次跨界联名是喜茶与服饰品牌的首次合作。

塔卡沙作为一个炙手可热的上海原创设计师品牌，风格致力于纯真童趣，传达了勇于冒险的精神与享受生活的态度。与塔卡沙的跨界合作完美符合喜茶年轻、时尚、酷炫的网红饮品形象，切合了圣诞送礼的节日氛围，怪诞有趣插画图案设计更是为为年轻消费者送去了实用又好玩的圣诞创意。

最意外：“中国版”圣诞老人徐锦江

不过，最令各位品牌主和段子手出其不意的，莫过于“中国版圣诞老人”徐锦江了。

因为撞脸“圣诞老人”，徐锦江老师在微博和朋友圈里当了一把名副其实的“网红”。#等一个红帽子白胡子的老人#的微博话题12月24在一度居于榜首，网友们以徐锦江为原型，制作成各种表情包和圣诞祝福热图，一时间，“中国版圣诞老人”红遍网络，引起了广泛的热议。

微博官方推出“徐锦江圣诞老人”表情

除此以外，新浪微博将漫画家@大绵羊BOBO绘制的#圣诞徐锦江表情包#添加到了官方表情里。连徐锦江老师本尊也被大家的热情所感染，亲自为网友送上了圣诞祝福：

这个红帽子白胡子老人的形象，出自周星驰电影《九品芝麻官》，片中徐锦江饰演的是一位武艺高强却蛮横跋扈的雷豹。

事实上，这已经不是徐锦江的第一次了撞脸，漫威旗下的人物“雷神”、前一阵火的一塌糊涂的“海王”都曾和他结下不解之缘。如今，这位拿得了锤子下得了大海的徐锦江如今又要驾雪橇给大家送礼物了。

徐锦江酷似漫威人物“雷神”

徐老师的这一波”天然营销”，无关购物，也无关品牌，更多是用户作为内容生产者和二次创作者的创造力的体现。也印证了成功节日营销的重要原则：用户需要参与感和话题讨论，参与互动并自发传播。UGC不带任何利益目标，却一直能带动最多的热度。移动营销时代，品牌激发UGC的二次创作、真正让大众自发参与和认可，才能达到广泛的传播和良好的效果。

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