《滴答屋》打頭陣,“萬聖節”這個檔期能否被盤活?

這個十一月,註定是帶有奇幻彩色的,上映的影片無論是進口片還是國產片,多少帶有奇幻、懸疑、科幻元素。

充滿奇幻色彩的11月

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10月下旬上映的《鐵血戰士》上映七天票房1.8億左右,外星戰士沒跑了。原定於11月1日上映,後提檔到10月31日上映的《黑暗迷宮》則是在影片內植入軟科幻元素。至於,11月1日上映的《滴答屋》,2日上映的《胡桃夾子與四個王國》奇幻色彩已經從電影片名溢出來了!提檔到11月2日上映的《冰封俠:時空行者》利用金碟在時空穿梭力圖改編歷史,11月9日上映的漫威大片《毒液:致命守護者》……

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一水的奇幻、科幻影片,將“萬聖節”這個檔期盤活了!國內商家目前也越來越重視萬聖節這個商機,對於“是個節都得過”的中國人來說,萬聖節的最大意義恐怕就是消費。

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諸聖節(All Saints’ Day)本是天主教等基督宗教的宗教節日,時間是11月1日。天主教把諸聖節定為彌撒日,每到這一天,除非有不可抗拒的理由,否則所有信徒都要到教堂參加彌撒,緬懷已逝並升入天國的所有聖人,特別是那些天主教歷史上的著名聖人。緊隨諸聖節之後的是11月2日的諸靈節(All Souls’ Day),這一天緬懷的則是已逝但還未升入天國的靈魂,信徒們會祈禱他們早日升天。

萬聖節前夕,在每年的10月31日,是西方的傳統節日。許多亞洲地區的人將萬聖節前夕誤稱為萬聖節。萬聖節前夜源自古代凱爾特民族(Celtic)的新年節慶,此時也是祭祀亡魂的時刻,在避免惡靈干擾的同時,也以食物祭拜祖靈及善靈以祈平安渡過嚴冬。前一天晚上(也就是萬聖節前夜),小孩們會穿上化妝服,戴上面具,挨家挨戶收集糖果。

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關於這個節日,國內的商家目標起初都是少兒群體,但目前也明顯成人化。該檔期裡的影片,如《滴答屋》、《胡桃夾子與四個王國》則是非常明顯的兒童向電影

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該片改編自約翰·貝拉斯1973年創作的同名哥特風恐怖小說,講述上世紀中期1955年左右,孤兒Lewis(歐文·瓦卡羅)搬去和舅舅(傑克·布萊克)一起居住在一棟老房子裡,卻意外開啟了奇幻世界的大門。影片中最大腕凱特·布蘭切特和傑克·布萊克在片中飾演一名巫師,他們本知道老房子的秘密,然而被小男孩觸發的事情似乎超出了他們的掌控,一場激烈的對抗將要發生。

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在好萊塢精益求精的特效技術還原之下,《滴答屋》還原了原著中的徒手變火球,隔空取衣物,老千撲克牌障眼法,家貓變五彩貓的神奇“戲法”……魔法師、怪物、玩偶、魔法生物等元素構成了獨此一份的魔法生態體系,所有的冒險故事均依託“小屋”而展開。充滿奇幻、驚悚的電影氣氛,如果能將國內少兒觀眾調動起來,票房將大有所為。

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《滴答屋》的冒險故事下蘊含著的勵志內核,令人想起民間一句“小巫見大巫”的俗語來。但對於觸動成人觀眾而言,電影明顯做得不夠。三個世俗意義上的怪咖相遇,包容彼此的不完美,用愛與陪伴一路前行,這是夥伴的意義。古怪就像曲奇餅乾裡的堅果,有了堅果,曲奇才變得有意義。小男孩終於明白直面自己的過去,用勇敢包裹自己破碎的心,此乃信念的魔力。

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電影內核不俗,但充滿了說教,故事相對而言較為間薄,個人認為十分制的話,電影整體而言能在7分到8分。最終可能因為水土不服而成為票房慘案,另外值得一提的是貓眼評分9.3的好萊塢動畫片《雪怪大冒險》,最終票房僅在6000萬左右。

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從近期的好萊塢影片票房失利,可以明顯感覺到電影市場的整體下沉。本土化的營銷不夠是一個方面,品質是另一個方面。看過《雪怪大冒險》以及《滴答屋》以後,個人明顯感覺到,觀眾正在逐步拒絕平庸之作。沒有做到登峰造極的影片、觀眾認為可看可不看的影片,最終他們都將一一拒絕了。另外,還有兩部影片也經歷過雷同的票房慘案:《帕丁頓熊2》、《馬戲之王》。

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當然,中國觀眾不可能左右好萊塢電影的品質,但龐大的觀影基數其實是可以影響到他們的。營銷踩點、品質過硬、宣發到位,這樣的電影無論是國產片還是進口片,觀眾都不再有拒絕的理由。

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無論是《滴答屋》還是《胡桃夾子與四個王國》,都是推動“萬聖節”檔期成熟化的鋪墊之作,標誌著國內電影市場的逐步放開。相信明年過後,還會有更多優秀的影片衝擊這個檔期。

2018中國電影檔期表(實時更新)

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