2018年10月16日消息 據每日經濟新聞報道，今日頭條近期上線了一款購物APP--值點，該款APP主打時尚購物，與當下的電商平臺淘寶、京東商城、拼多多等頗為相似。
據瞭解，該款APP包含了家居生活、服飾鞋包、廚具水具、食品酒飲、汽車用品等品類，並且走低價路線，所有商品剔除中間商加價。並且新增了9.9包郵，簽到1元購等活動。
而在APP首頁中的“商品分類”入口下則劃分的更為詳細，分別為潮搭男裝、鞋靴箱包、汽車用品、食品酒水、家用電器、家裝家飾、日用百貨、運動戶外等十一個品類。
據悉，目前該款APP僅默認支付寶付款，並不兼容包括微信在內的其他在線支付模式。不過，筆者猜測可能與此前的“頭騰大戰”有關。
瞄準下沉市場，今日頭條能不能也撬動一次“五環外人群”？
今日頭條再次幹起了電商，這一次的主角名叫“值點”。
憑藉著率先開闢的內容分發模式，今日頭條成為騰訊之後的另一個流量帝國。一直以來，電商都是流量變現的不二之選，因此，今日頭條做電商幾乎可以說是板上釘釘。
事實上，今日頭條也不止一次探索電商之路。從“今日特賣”到“放心購”，再到“值點”，今日頭條的電商夢從未熄滅。
一直以來，今日頭條都在拿手中的流量，為各個電商平臺導流。比如：
2016年，今日頭條與京東合作，為京東及其平臺商家導流；
2017年，今日頭條旗下產品抖音與淘寶合作，為淘寶商家導流。
但是，這種導流實際上是“為他人作嫁衣裳”，收益畢竟有限。坐擁龐大的流量帝國，眼望巨大的市場份額，不動心是不可能的。
因此，無論是“放心購”還是“值點”，都表明了今日頭條佈局電商的堅定決心。
而擁有流量就能做好電商嗎？未必。前車之鑑數不勝數——從騰訊的拍拍網、QQ網購和易迅，到百度的“有啊”電商，背後都擁有巨大的流量和用戶優勢，但最後都鎩羽而歸。甚至於京東牽手騰訊之後，也沒有將騰訊的流量優勢發揮到極致，否則也不會半路殺出一匹黑馬拼多多。
今日頭條也嘗過相似的苦果。此前上線的“放心購”號稱開拓“男性電商藍海”市場，中間經歷過一次拆分，“放心購”一分為二，變為“放心購3.0”和“放心購魯班”，又集全部優勢力量，將其安置在極佳的展示位上，然而至今仍然不溫不火。
此次上線的“值點”，與“放心購”的定位大致相同：偏中低端、性價比，少有大牌商品。用“致電”官方介紹的話來形容，就是“優質低價網上超市”。
換句話說，“值點”走的路線，就是拼多多走的五環外路線。這一點，從“值點”的App界面可見一斑。
值點App主要由“值得買”和“值得看”兩部分組成。值得買首頁有服飾穿搭、生活百貨等幾個品類的推薦產品，在商品分類入口下，具體有潮搭男裝、鞋靴箱包、汽車用品等11個品類。整體上，值點商品價格波段類似淘寶聚划算，不過品牌都不太知名，目前最高產品價格不超過300元。
在新人專享福利中，只需一塊錢，就能買到毛巾、20只裝掛鉤等產品。
目前，值點上每個細分品類的商品數量幾乎都是10個，而且所有商品的店鋪名稱都是“值點精選”，也就是說現在值點還沒有平臺化，商品全部都是自營。
可以說，“值得買+值得看”這兩個欄目是內容電商的標配。一方面通過資訊增加用戶粘合度、延長注意力時間，從而促進電商購買行為的發生；另一方面，在資訊與購買行為之間的數據打通，更能促進算法推薦的精準，從而做到“私人訂製”。
如今電商紅海一片，今日頭條還想做電商，只能在拼多多的裂變玩法之外，另闢一條內容導購的方式來分這一杯羹。
在未來的發展中，值點很有可能在自營的基礎上實現平臺化，利用“頭條系”產品引流，最終通過值點流量變現，值點自己的信息流板塊，則會像淘寶頭條一樣內容帶貨。
雖然路徑非常明晰，然而在下沉市場中，拼多多無論是知名度還是市場份額上，都佔據著無與倫比的優勢。在線上流量高企、電商巨頭環伺的背景下，即便擁有流量、算法利器，同時走市場下沉路線，“值點”又能否順利突圍、茁壯成長？
今日頭條要在這場攻堅戰中奇襲成功，恐怕殊非易事。
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