都8012年了，為啥觀眾還愛看清代劇？
今年最火的劇集故事是什麼？
贏家不是《延禧攻略》，也不是《如懿傳》，而是乾隆的愛情故事。
昨日（10月15日），《如懿傳》會員大結局，如懿斷髮撕渣龍，從夏天火到秋天的“大豬蹄子”乾隆的愛情故事迎來尾聲。截至發稿，《如懿傳》播放量達到144.7億，成為今年第二部破百億的清宮劇。而今年夏天另一部爆款是相同故事背景的《延禧攻略》，播放量達到了180億。
如懿斷髮撕渣龍
同樣是圍繞在乾隆、如懿、富察皇后、令妃幾個歷史人物之間的愛恨糾葛，兩部清宮大劇接連成為爆款，讓這幾個歷史人物在觀眾心中刷爆了存在感。
在過去20年裡，清宮劇繁不勝數，被視為最容易出爆款的劇集類型，形成了龐大的“清宮宇宙”，甚至有了“中國沒有漫威宇宙，但我們有清宮宇宙”的說法。這其中，康熙、雍正、乾隆三位歷史人物為背景的故事，更是清宮宇宙的寵兒。
“清宮故事宇宙”中的人物圖譜
這麼多的清宮電視劇裡，觀眾最喜歡看哪個故事？自1980年的香港武俠劇《大內群英》後，這個龐大的宇宙發生了數次變遷，毒眸（ID：youhaoxifilm）為此盤點了38年裡的74部劇集，發現了這其中一些不得不說的規律。
乾隆皇帝被“翻牌”最多
無論這三十年來74部電視劇的創作風格如何變化，或者是觀眾發生了什麼樣的變遷，毒眸盤點上述人物關係涉及到的74部清宮戲數據發現，觀眾與編劇們最喜歡的故事似乎從未改變：
“平三藩除鰲拜”、“九子奪嫡”成為被演繹次數最多的橋段，分別有10部和8部作品演繹了這兩個情節。
“平三藩除鰲拜”作為康熙皇帝時期的歷史，成為康熙劇集裡被廣為傳頌的歷史故事；“九子奪嫡”則作為銜接康熙和雍正兩個帝王的重要故事背景，成為了以二者為故事背景的清宮劇無法繞開的情節。
那麼，爺孫三個中，誰的銀幕故事最多呢？
毒眸統計發現：在74部劇集中，康熙25部、雍正22部、乾隆27部。
其中，以雍正皇帝和刺客呂四娘二人的野史進行改編的劇集，聚焦雍正晚年、以雍正和弘曆、弘晝父子三人關係為原型的清宮劇不在少數。而乾隆皇帝的改編劇數量則是這三位帝王中最多的。在這27部清宮劇中，乾隆的婚姻愛情故事成為改編的主要方向。例如，《還珠格格》《延禧攻略》和《如懿傳》從不同角度演繹的乾隆和富察皇后、嫻妃、令妃、容妃的故事。
康熙、雍正、雍正劇集大PK
（數據來自網絡，注：2009年以前電視劇收視率為全國網統計數據，2009年之後電視劇為城市網統計數據，統計維度不同，故數字差異較大）
為什麼以上幾個故事經常被拿來演繹？毒眸視頻欄目【眸爺解毒】今天也探討了這一話題。作為中國歷史上最後一個朝代，清朝的史料比其他朝代更加豐富，使清宮劇的創作難度大大減小。其次，觀眾對清朝帝王后妃的住所、服飾等生活狀態更加熟悉，觀劇門檻相對低......
【眸爺解毒】第二期
儘管已經看了三十多年的清宮戲，但從今年兩部清宮戲的表現來看，觀眾對康乾盛世的諸多故事依舊興致濃厚，清宮戲可演繹的角度也正在被充分挖掘。
如今，《如懿傳》收官、《延禧攻略》從愛奇藝收官後登陸浙江衛視，兩部劇中涉及的藝人也快速名聲大噪。不過，不要期盼著很快能在屏幕上看到下一個“乾隆愛情故事”。由於“限古令”的存在，《如懿傳》可能是短期內最後一部清宮劇了。
自2011年來，有關古裝劇的限制日益趨嚴
清宮宇宙變遷：男主戲漸弱，女主戲唱主角
雖然觀眾、編劇喜歡的歷史情節與人物比較集中，但清宮戲的討論並非是一成不變的，幾十年來，清宮宇宙最明顯的變化之一，是由男主戲向女主戲的轉變，故事發生的背景也從前朝到了後宮。
上世紀九十年代到兩千年初，發生於前朝的清宮男主戲階段中，雖然也有《還珠格格》為代表的“女主戲”，但男性角色是這一階段清宮戲裡當之無愧的“主角”，權謀政治、刻畫君臣的人物形象成為清宮劇的一大標籤。
30年間清宮劇的變化
當時的男主清宮戲中，有兩大流派。
一派是歷史正劇，這類作品因“借古諷今”而頗受歡迎，併產生了以《康熙王朝》《雍正王朝》為代表的作品。
從網上公開的收視數據來看，1999年於央視一套黃金檔播出的《雍正王朝》收視率達14.39%，創下當年央視的收視高峰；2001央視收視第二的《康熙王朝》收視率達到8.47%；2002年央視一套播出的《天下糧倉》收視率達到10.6%,成為當年收視第一。
《康熙王朝》
當時創作的另一流派則是以90年代的《戲說乾隆》為代表的“戲說派”，該劇中，乾隆用“四爺”的假身份微服私訪、剷除惡霸的故事戳中了內地觀眾的爽點。《戲說乾隆》的成功帶動了以“戲說”為形式，改編自野史、民間傳說的電視劇創作風向，《鐵齒銅牙紀曉嵐》《宰相劉羅鍋》等劇集接連霸屏電視屏幕。
2004年，港劇《金枝欲孽》出現，開啟了清宮劇從男主戲向女主戲的轉變，故事發生的背景也從前朝到了後宮。公開數據顯示，該劇在香港收視平均32點，最高41點，成為當年TVB收視第二的電視劇。2006年，該劇在湖南衛視以2.25%的收視率成為當年收視冠軍。此後，《金枝欲孽》也被譽為宮鬥劇的開山鼻祖。
女主戲出現後，清宮戲的演變又經歷了三個階段。
第一個階段，市場呈現出前朝後宮劇並存的狀態，出現了《大清後宮》《李衛當官3》《鐵齒銅牙紀曉嵐4》《鹿鼎記》（黃曉明版）等作品，但並沒有新的全民爆款。
第二個階段是屬於“清宮偶像劇”的時代。
2011年，《宮鎖心玉》開啟了清宮戲女主戲的新流派。這一階段，一系列臺灣偶像劇在內地爆紅，它們為內地的電視劇培養了一批女性觀眾、年輕化受眾。觀眾的變化影響了這一階段的清宮戲創作，產生了一批“清宮偶像劇”。無論是於正的《宮》系列，還是當時爆火的《步步驚心》，雖然講述的依然是九子奪嫡的故事，但卻將女主角和眾皇子間的感情糾葛作為重點。
《宮鎖心玉》
其中《宮鎖心玉》平均收視率達到2.5%。一經播出便刷新五年來省級衛視電視劇播出最高收視率，推及全國觀眾近3億人。同為清朝穿越題材的《步步驚心》的平均收視率達到1.52%。儘管首播成績平平，但該劇在時隔6年重播的收視數據依舊能打，曾以0.466%的收視率成為省級衛視同時段第一。
而與《宮鎖心玉》同期的《甄嬛傳》，則開啟了第三個階段——後宮大女主戲。該劇在安徽衛視和東方衛視播出均破1，累計網播量達到105億。相比於此前的清宮“瑪麗蘇”,它改變了女性在清宮劇裡的角色，以往的作品中，女性往往是政治權利的犧牲品、政治婚姻祭奠品，而在這類作品中，她們搖身一變、成為了弄權高手、宮廷“新”女性，在看多了臉譜化的清宮女性形象後，重新反映了女性的性別觀念。
《甄嬛傳》
無論是《甄嬛傳》，還是今年爆火的的《延禧攻略》《如懿傳》，這背後體現的文化包含了女性對現有性別權利關係的願望和訴求，但這一力量尚未成為能夠介入現實、改變歷史格局的有力政治力量。
這時，雖然也有男主清宮戲出現，但表現均不如女主戲：《錢塘傳奇》（2015年1.7億 ）《糊塗縣令鄭板橋》（2016年1.3億）《乾隆秘史》（2016年1.65億）。
觀眾畫像變遷：女性觀眾成清宮戲主力
隨著清宮劇劇情和風格走向的變化，清宮宇宙背後的主力觀眾人群也發生了變遷：從男性觀眾居多，演變成女性觀眾佔據主流。
百度指數中的劇集用戶搜索畫像，可以看出女性觀眾在明顯增加
縱觀以康熙雍正乾隆三人為背景的清宮劇中，最開始受到女性觀眾喜愛的要數《還珠格格》，而後《步步驚心》《甄嬛傳》《延禧攻略》《如懿傳》等多部清宮女主劇的出現，則徹底讓“清宮言情宇宙”裡雍正、乾隆和他們的妃子成功走入觀眾視野，也令清宮劇成為當下女性觀眾的最愛。
其中，三部以女頻網文為藍本改編的清宮劇吸引不少女性觀眾的目光。據百度指數顯示，《甄嬛傳》《宮鎖心玉》《步步驚心》等宮鬥劇的女性觀眾搜索佔比都超過了60%。
而為了迎合女性觀眾的觀劇喜好，從劇情設置和人物塑造上，大女主戲儘可能和當下女性觀眾形成共鳴：無論是《甄嬛傳》中笑到最後的甄嬛、《延禧攻略》在職場打怪升級的魏瓔珞，還是《如懿傳》裡中國式婚姻悲劇的如懿，能給女性觀眾強烈的帶入感。
據《2018電視劇產業發展報告》顯示，2011年到2017年，中國內地電視劇女性觀眾的比例由51.4%上升至53.8%。
此外，臺網關係的變化也改變了電視劇市場的用戶畫像。2015年，隨著電視臺“一劇兩星”、“一晚兩集”的新政出臺後，不少電視劇和綜藝節目受到限制，觀眾向網絡轉移。
與此同時，視頻網站興起，吸引不少電視觀眾，而相比於電視渠道，互聯網渠道的女性用戶佔比往往更高——2017年易觀數據顯示，優酷、愛奇藝和騰訊三家視頻網站的女性用戶超過50%，最高達到70.48%。
女性用戶成立了視頻網站的主要用戶，也成了觀劇主力（數據來源：易觀千帆）
這種市場整體用戶畫像的改變，也體現在了清宮戲的觀眾佔比中，如《延禧攻略》《如懿傳》的女性用戶搜索佔比分別達到61%、74%。不過，這並不代表男性用戶已不再喜歡看電視劇。相反，《大軍師司馬懿》《人民的名義》等爆款證明了他們的觀劇實力，一旦有符合男性觀劇習慣的清宮劇，這一用戶畫像或許還會改變。
影視編劇才東亮曾公開表示，“三大清宮正劇和後來的宮鬥、穿越、大女主等等的區別只在於前者是靠譜有功力的編劇，而後者魚龍混雜。”
在編劇求新求變的創作目標和觀眾日趨多元的觀劇口味變化中，在日益趨嚴的“限古令”之下，觀眾看清宮戲的口味也日益刁鑽，面對龐大的清宮故事體系，看清觀眾的喜好或許是回答這個問題的第一步。而時代背景下壓抑的人性也給清宮劇極大的創作空間，無論是經典正劇還是宮鬥、職場打怪劇，清宮劇依舊有很多可以結合的新元素。下一個清宮劇是否還會成為爆款、如何讓老橋段講出新故事依舊值得思考。
本文來自微信公眾號“毒眸”（ID:youhaoxifilm），作者 顏琨；製圖 王禎；視頻 童琪凡 陳直直。本文轉屬個人轉載，如有侵權，立馬刪除
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