字節跳動正在急遽擴大廣告收入的路上狂奔，但偶爾有些挫折。
日前，據國家企業信用信息公示系統顯示，北京字節跳動科技有限公司旗下“今日頭條”App，在未取得醫療廣告審查證明的情況下，發佈醫療廣告，違反了《廣告法》第四十六條規定。
起因是在2018年11月19日，今日頭條因違法發佈包括“同仁堂葛根山藥膠囊”、“同仁堂安欣膠囊”、“芪冬養血膠囊”等同仁堂保健食品廣告以及非處方藥非法廣告，被北京市工商行政管理局海淀分局共計罰款300萬元。
這並非今日頭條第一次因廣告被處罰。今年3月，今日頭條同樣被北京市工商行政管理局海淀分局，處以沒收廣告費共計23萬元人民幣，處廣告費3倍70萬的行政處罰。
北京京安安律師事務所張越對時間財經表示，跟刑事犯罪上累犯不一樣，行政處罰沒有累犯的說法。第一次是罰70萬，這次達到了300萬，在處罰時可能考慮有過類似行為，所以加重對它的處罰。如果一直屢教不改，一直有處罰行為，則會不停增加處罰，最後可能認定它代理廣告有重大的違法行為，吊銷它的廣告代理資格。
提起互聯網醫療廣告，一個典型的負面例子便是，2016年4月牽涉醫療廣告欺詐的魏則西事件，百度醫療廣告的唯利是圖遭到社會公眾的詬病。事件發酵中，百度市值縮水高達56億美元。百度也承諾，對與醫療有關的商業推廣進行全面清理整頓。
但這不意味著百度的醫療廣告就此消失了，今年5月22日，百度高級副總裁、百度搜索公司總裁向海龍對媒體表示，百度擁有業內最嚴格的醫療廣告的資質審查，並配備“機器+人工+人工”三關審核機制。百度對移動端展現廣告條數限制比PC 端更嚴格。
與百度相同，今日頭條也試圖利用技術審核廣告，但廣告體系似乎總有口子被撕開。前文所提及的，央視財經報道今日頭條廣告頁面的“二跳”便是如此。所謂“二跳”是指App中從正規頁面引導受眾跳轉至廣告頁面的行為。
“在”今日頭條“上，首頁刊登一個完全合法的產品廣告，消費者點擊進入後，就可以屏蔽廣告法的規定，患者現身說法、看病老專家都可以有，想賣什麼都可以。”今日頭條廣告工作人員在調查視頻中對央視記者表示。
對此，今日頭條官方回應是“違規二跳”，本質上是逃避今日頭條廣告審核體系的作弊行為，外部利益誘惑四川分公司網服組兩名員工以及南寧代理商員工違反公司紀律和監察制度，內外勾結，逃避今日頭條的廣告審核制度，這是我們的管理疏漏。
“我們預測字節跳動今年的營收突破500億沒問題。”百度原副總裁、信義資本創始人陸復斌在接受36氪採訪時稱。該團隊預估這個數字很有可能達到600-700億。
據公開資料，字節跳動2016年收入60億元人民幣，2017年達到了150億元。張一鳴給公司在2018年定下的兩項OKR分別是：日活超6億，營收超500億。
陸復斌甚至預測字節跳動在2019年，收入將達到1000億。這將超過了百度2017財年的848億人民幣的總營收，邁入國內此前只有兩家騰訊和阿里的“千億營收俱樂部”。
今年8月，據知情人士消息，北京字節跳動科技有限公司(今日頭條母公司)啟動新一輪30億美元融資，估值最高可達750億美元。知情人士還表示，融資金額還在變動，也不能完全保證達到這一估值。
醫療廣告對平臺信譽的傷害可見，但與由此而來豐厚的獲利相比，大型廣告平臺很難割捨這塊業務。特別是，對如今在廣告收入上越來越接近百度，需要不斷地收入來支撐估值的今日頭條的母公司字節跳動而言。
張越律師引據《廣告法》第四十六條規定，“廣告經營者、廣告發布者明知或者應知有本條第一款規定違法行為仍設計、製作、代理、發佈的，由工商行政管理部門沒收廣告費用，並處廣告費用一倍以上三倍以下的罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處十萬元以上二十萬元以下的罰款；情節嚴重的，處廣告費用三倍以上五倍以下的罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款，並可以由有關部門暫停廣告發布業務、吊銷營業執照、吊銷廣告發布登記證件。”
“根據情節認定的情況，最嚴重的是吊銷廣告發布登記證件。當然，這種情況屬於最嚴厲的懲罰。但是一般來說，行政處罰是獨立的，每一次處罰都是按當次情況進行處罰。”張越表示。
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