昨天，你的购物车清空了吗？
在刚刚过去的双十一，中国人“买”出了一项世界记录：
21秒成交额达10亿元；2分50秒超100亿；
1小时47分26秒，突破千亿大关；
22小时28分37秒，再破2000亿元。
最终，截至11日24点，2018年天猫双十一成交额达到2135亿元，突破2017年的1682亿，再创世界记录。
“双十一”原本是阿里巴巴为天猫所设立的促销活动，赋予了11月11号除了光棍节以外的特殊含义，成为全民共同参与的千亿级别的消费盛宴。所有人守在手机和电脑前，等待零点的到来，拼网速和手速。
值得一提的是，京东大数据研究院在11月8日发布了《电商这十年：2008-2017“11.11”数据年鉴》。数据显示，2017年11.11期间下单金额远超2008年的1000倍。特别是近5年来，用户在11.11期间的下单金额保持在一个高速增长状态。
囤货品质化，消费不将就
消费者在年复一年的大促中成长，消费行为越来越理性。2015年，用户大量囤购日用品和消耗品，而从2016年起，用户在大促期间的购买重心已经向服装类、美妆个护类倾斜。囤货行为还在继续，但是价格已经不是最大的的驱动力了，更多的是为了需要、为了享受、为了预约而买。
一线城市仍是消费主力，二线是隐藏的“土豪”
十年前，网上购物还是“城里人”的狂欢，是大城市人的专利，近年来，得益于物流系统的完善，越来越多的三四线小城市乃至乡村用户，都能在电商大促中分一杯羹，双十一购物节才真正变成一场全民狂欢。
用户全民化，消费者的年龄结构更完整
十年前，会网购的人还不多，最先接触电商都是赶时髦的年轻人。最先尝鲜的一波用户以男性为主，在大城市从事白领工作，有着高学历和稳定的收入。10年后，网购不再是年轻人的专属。2017年11.11期间，参与购物节的女性用户比2008年增长了3500倍，25岁以下的年轻用户比2008年增长了4.1万倍。
马云在双十一晚会上送上了一段视频，他说：“双11不是打折日，而是感恩日，是厂商用最好的商品、最优的价格感恩消费者。”
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