廈門遊戲企業。
近日，暫停了近10個月的遊戲版號審批陸續開啟，持續了大半年的版號荒終於開始緩解，首批通過版號審批的國產遊戲一共80款，但仍有較大存量有待消化。自去年3月份，由於機構改革，原國家新聞出版廣電總局暫停遊戲版號審批。
作為文化產業“出海”的先鋒，近年來由於國內動漫遊戲產業競爭激烈，包括廈門在內的不少動漫遊戲企業紛紛選擇“出海”，審批號的暫停更倒逼和加速了這一步伐。業內人士甚至指出，版號恢復發放雖然是一大利好，但未來版號收緊的趨勢不會改變，“不出海，便出局”或將在接下來成為中國移動遊戲市場的主旋律，爭搶海外市場將成為不少廠商活下去的手段。
《廈門日報》記者 李曉平
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走向國際，遊戲成文化“出口”領軍力量
數據顯示，2014年以前廈門各個動漫遊戲企業的經營重心都在國內市場，遊戲出口金額很小。
但2014年以來，隨著國內市場競爭日趨激烈，增速放緩，各個遊戲企業開始“走出去”開拓海外市場，2015年以後進入迅速增長階段，2016年廈門市遊戲企業離岸執行額達1945萬美元，2017年達到1.63億美元，暴增739. 3%，一躍成為廈門文化出口領軍力量和離岸服務外包的重要產業，佔當年廈門離岸服務外包執行額的8.7%。
剛剛出爐的數據顯示，2018年廈門國產遊戲國內市場銷售收入1643.9億元，同比增長17.6%個；海外市場銷售收入95.9億美元，同比增長15.8%。
廈門遊戲產業對外服務貿易出口涉及加拿大、歐洲、澳大利亞、 日本、美國、韓國、泰國、越南、印尼、馬來西亞、韓國以及臺灣、香港、澳門等國家和地區。目前香港、澳門、臺灣及東南亞市場佔據 較大份額，約佔廈門市遊戲出口的60%。
開拓及參與國際市場競爭，加大廈門遊戲產業服務貿易出口力度，已經成為當前廈門遊戲產業進一步發展壯大的重要途徑。數據顯示，2016年，中國遊戲市場收入規模已達244億美元，連續第二年超越美國穩坐全球第一把交椅。
然而另一個不容忽視的數據是：國內遊戲市場實際銷售收入年增長率已連續兩年出現下滑，國內遊戲市場已經逐步成熟，越來越多的遊戲企業開始轉向海外市場。
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海外組建研發團隊，推動產品本地化
去年來自廈門的點觸科技在香港設立全資子公司點觸科技國際有限公司，作為國內歷史養成類手機遊戲的領先企業，他們於去年逐步佈局海外市場。其相關負責人告訴記者，目前他們的兩三款產品已經在全球發行，覆蓋國家達100多個。
去年下半年，點觸科技的歷史養成手遊《宏偉世紀》在土耳其上線測試。據瞭解，點觸科技的手遊產品在AppStore、華為、小米應用商店、百度手機助手、UC九遊平臺等第三方應用平臺上線銷售,流量日益增長。
從2017年的數據看，廈門遊戲企業離岸執行額超過千萬美元的有三家，主要包括廈門雷霆網絡科技有限公司、廈門雷霆互動網絡有限公司、廈門點觸信息科技有限公司，其中廈門雷霆網絡科技有限公司和廈門雷霆互動網絡有限公司2017年離岸執行額均超過5000萬美元。
從產品層面，國內廠商大部分選擇在海外組建本地化的研發與運營團隊，圍繞當地文化、用戶習慣等方面的本地化戰略，從而更好地產出契合海外本土用戶需求的產品；而在渠道上，國內遊戲廠商也與facebook、googlePlay等海外主流渠道建立了長期穩定的合作關係。
作為吉比特旗下的遊戲運營平臺，雷霆網絡於2017年就開啟海外發行業務佈局，並完成海外業務團隊組建，核心人員均來自海外知名發行公司。目前，雷霆網絡已在海外發行《地下城堡》、《物種起源》等手遊作品，覆蓋東亞、東南亞、歐洲、拉美等地區。
隨著海外業務的深入拓展，雷霆網絡也不斷加大海外業務投入，完善海外研運一體化體系。數據顯示，去年1-7月，雷霆網絡營業收入就達到7.68億元，淨利潤達2.64億元，正準備掛牌新三板，進軍資本市場。
而與往年不同，剛剛過去的2018年，國內一些遊戲企業開始在海外資本市場謀求破局。
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產業競爭加劇，產品本地化是最大挑戰
採訪中記者也瞭解到，人才瓶頸、產業競爭加劇、文化融合和對海外用戶的瞭解是當前遊戲企業“走出去”面臨的主要挑戰。
業內人士指出，動漫遊戲產業需要複合型人才，人才的匱乏間接導致了廈門多數動漫遊戲企業規模偏小、產業分散、競爭力弱，在產業鏈中處於中下游，規模化發展受限。他們建議，安排專項資金，聚焦產業骨幹人才，加強對產業中層骨幹人才的扶持和留存。
廈門市動漫遊戲協會相關負責人告訴記者，當前廈門遊戲遊戲企業其主要收入來源依靠產品原創研發，收入渠道較為單一。同時遊戲產業鏈下游的遊戲渠道商以及產業輔助鏈條方面的企業較少，雖然有部分龍頭企業脫穎而出，但總的來說產業集群規模待擴大，這也是廈門與北京、廣州、深圳等遊戲產業發達城市的主要差距。
業內人士認為，應以遊戲動漫等泛娛樂產業融合為目標鼓勵龍頭企業快速增長，獎勵增量，並對成長性較強的中小遊戲企業給予更多的支持，擴大產業增加，加速產業集群規模發展
如何更好地將遊戲產品本地化，是廈門遊戲企業拓展境外市場重大挑戰。通過對海外市場和用戶的深入瞭解，對遊戲進行本地化改造，是行業公認的出海關鍵抓手。
但記者從採訪中瞭解到，在產品本地化進程中，文化融合及對當地用戶的瞭解是最大的挑戰，包括語言翻譯、用戶行為、消費習慣、政策等諸多因素。
當前，廈門遊戲企業拓展境外業務仍處於起步階段，當前的主要市場還主要是文化背景比較相近的港、澳、臺和東南亞、日韓等地，產品本地化的經驗還比較缺乏，尤其是對於歐美市場的本地化還有待探索和加強。
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