這兩天最熱門的雲南白藥牙膏含“氨甲環酸”事件，無論在社會輿論或是在行業內，均掀起了不小討論。輿論發酵似乎越演愈烈，話題漩渦的中心，由質疑成分或營銷手法，轉向對“宣傳中草藥成分的化妝品是否真有效”的懷疑。
由牙膏波及化妝品，中草藥成分所宣傳的正規化與合法性，是雲南白藥牙膏事件帶來的思考。
無獨有偶，前有“大嘴博士”爆出面霜之王LAMER化妝品在宣傳修復中存在過度誇大。塵埃未定，6萬微博粉絲的賬號的@科普醫生博雅又添新料，次次觸碰著大家的神經。
氨甲環酸為何物？
氨甲環酸，別稱傳明酸，凝血酸，止血環酸。這一成分能夠止血又能美白，很多化妝品美白、祛斑類產品也容易添加。大名鼎鼎的化妝品肌膚之鑰CPB中也有使用傳明酸。
深入瞭解到，冷酸靈、獅王、癀仔片牙膏中也有添加氨甲環酸。根據《已使用化妝品原料名稱目錄》中，查證到了凝血酸（即氨甲環酸）作為化妝品可使用生產原料的合法性。
事已至此，“吃瓜”群眾，似乎已經知道，氨甲環酸可以添加在牙膏中。可是為何輿論還在發酵？似乎大家並不買賬！
因為，雲南白藥集團是中國知名大型醫藥健康企業，其飽含故事性和傳奇色彩的產品起源，和看似具有震撼力的“國家保密配方”身份，讓普通民眾對於該品牌的權威性深信不疑。當大家意識到是產品的宣傳和實際看到的有落差時候，內心的信任落差是巨大的，感到受到欺騙。
想到，化妝品面霜LAMER，在宣傳功效方面，其實也沒有直接了斷說明修復疤痕，但是傳奇性的研發故事，給產品的功效增添了不少導向性，讓大家感到了微妙的聯代關係。
化妝品行業知多少？
有人說化妝品是個大染缸，也是顏料桶。
化妝品界目前“成分黨”流行，似乎化妝品的成分越透明越好。這也是為何類似於“美麗修行”等查詢化妝品成分的手機APP，和the ordinary等“原料桶”品牌爆火的原因之一。
尾聲：取概念永遠應該是營銷手筆，而非研發端的行為，研發人員應該思考的是如何實現產品的效果，而非撩撥消費者的心。
個人感言：對待化妝品產品，消費者應該理性，不要只看產品的品牌故事和宣傳，也不要沉迷網絡的各種吐槽和宣稱。該信的信！你說呢?
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