这两天最热门的云南白药牙膏含“氨甲环酸”事件，无论在社会舆论或是在行业内，均掀起了不小讨论。舆论发酵似乎越演愈烈，话题漩涡的中心，由质疑成分或营销手法，转向对“宣传中草药成分的化妆品是否真有效”的怀疑。
由牙膏波及化妆品，中草药成分所宣传的正规化与合法性，是云南白药牙膏事件带来的思考。
无独有偶，前有“大嘴博士”爆出面霜之王LAMER化妆品在宣传修复中存在过度夸大。尘埃未定，6万微博粉丝的账号的@科普医生博雅又添新料，次次触碰着大家的神经。
氨甲环酸为何物？
氨甲环酸，别称传明酸，凝血酸，止血环酸。这一成分能够止血又能美白，很多化妆品美白、祛斑类产品也容易添加。大名鼎鼎的化妆品肌肤之钥CPB中也有使用传明酸。
深入了解到，冷酸灵、狮王、癀仔片牙膏中也有添加氨甲环酸。根据《已使用化妆品原料名称目录》中，查证到了凝血酸（即氨甲环酸）作为化妆品可使用生产原料的合法性。
事已至此，“吃瓜”群众，似乎已经知道，氨甲环酸可以添加在牙膏中。可是为何舆论还在发酵？似乎大家并不买账！
因为，云南白药集团是中国知名大型医药健康企业，其饱含故事性和传奇色彩的产品起源，和看似具有震撼力的“国家保密配方”身份，让普通民众对于该品牌的权威性深信不疑。当大家意识到是产品的宣传和实际看到的有落差时候，内心的信任落差是巨大的，感到受到欺骗。
想到，化妆品面霜LAMER，在宣传功效方面，其实也没有直接了断说明修复疤痕，但是传奇性的研发故事，给产品的功效增添了不少导向性，让大家感到了微妙的联代关系。
化妆品行业知多少？
有人说化妆品是个大染缸，也是颜料桶。
化妆品界目前“成分党”流行，似乎化妆品的成分越透明越好。这也是为何类似于“美丽修行”等查询化妆品成分的手机APP，和the ordinary等“原料桶”品牌爆火的原因之一。
尾声：取概念永远应该是营销手笔，而非研发端的行为，研发人员应该思考的是如何实现产品的效果，而非撩拨消费者的心。
个人感言：对待化妆品产品，消费者应该理性，不要只看产品的品牌故事和宣传，也不要沉迷网络的各种吐槽和宣称。该信的信！你说呢?
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