“記者節，整理過去四年的足跡，因為滿懷熱愛一路跟隨，收穫太多難忘的記憶，感謝女排，引領我走過又一個美好的四年。”這是馬寅2016年11月18日的一條微博，距今5個月，入行20年。
▼馬寅報道了2003年以來中國女排所有重大賽事
2014年底，作為中國排球最資深、最專業的記者之一，馬寅創辦排球類微信互動平臺——我愛女排。經過三年努力，成功打造出國內最優質的排球新媒體平臺。近日，伴隨郎平出任中國女排總教練，馬寅把自己下一步的職業規劃設計到了2020年東京奧運會。
3月下旬的一個午後，北京東城的一家西餐廳，我和剛參加了體育總局組織的弘揚女排精神研討會歸來的馬寅，在邊吃邊聊中開啟了這次對話。
從《鐵在燒》到《我愛女排》
很多朋友知道，體育大生意的創始人團隊出自體壇傳媒，因此，對馬寅這個名字我們再熟悉不過。
馬寅畢業於中國人民大學新聞系。在來到體壇之前，她供職於《新體育》雜誌和《中國體育報》，先後報道過足球、體操、跳水等項目。在專職報道排球之前，馬寅曾親歷了足球“遼小虎”的興衰，並出版過《綠茵王子李金羽》、《絕對大羽》和《鐵在燒》。
▼馬寅曾親歷了足球“遼小虎”的興衰
2002年，馬寅加盟《體壇週報》，2003年開始專注於排球報道。憑藉出色的採訪寫作能力，她迅速得到了業界公認，不但以獨特的細膩文風吸引眾多讀者，更以投入感情的個性化工作方式與女排隊員打成一片。
14年，四屆奧運會，馬寅報道了中國女排所有的重要比賽：親歷2003年世界盃和2004年奧運會的輝煌，陪伴女排走過此後的低谷，終於等郎導再次出山，創造里約奪金的神話。
回憶“我愛女排”的微信公眾號創立，馬寅直言，是女排國手曾春蕾的一個提議所促成。“2014年年底，我寫了曾春蕾的一篇長文，她看了問，怎麼不把這篇內容放到公眾號上？其實我當時已經註冊了公眾號，但是已經好久沒寫了，但隊員們認為公眾號這種形式，更利於保存和轉發。”
▼我愛女排中國女排助威團
這個很偶然的交流，促成了“我愛女排”公眾號的誕生。馬寅和幾個志同道合的排球記者商量，大家都認為排球報道應該有更具傳播力的平臺，他們開始把自己寫的文章發到這裡。
馬寅坦言，自有了“我愛女排”，很多以前跟蹤採訪但沒有平臺發佈的內容有了發表的機會，內容也更個性化、更好看了。憑藉和女排團隊的良好關係，以及多位排球資深記者的一線報道，“我愛女排”迅速成為國內排球領域的第一微信平臺，馬寅也被公認為目前中國最有影響力的排球記者。
從紙媒到新媒體的挑戰
“我愛女排”微信公眾號的誕生並逐漸壯大，也是馬寅對媒體行業發展變化的思考實踐。
從2010年以後，傳統媒體逐步式微，新媒體漸漸進入紅利期。“我意識到，平面媒體落後於時代發展了，已經不適合別人保存。而像微信公眾號這樣的新媒體形式，也不僅僅是一個新聞信息的載體，更是一個信息發佈與溝通互動並重的全新平臺。”
▼郎平在里約接受馬寅的採訪
“一方面，我們可以在這個平臺上做自己擅長的事，那就是發揮其媒體屬性，把我們掌握的優質的資源，尤其是關於郎導和中國女排的一手信息資源，通過這個平臺與球迷分享。這種分享形式可以是多樣的，文字、圖片、視頻等等，遠比紙媒多元，因為這是我和夥伴們擅長的，做得相對得心應手。而另一方面，我們更多是在不擅長的領域主動迎接挑戰，這個領域就是新媒體賦予的互動溝通功能。”
馬寅坦言，從做這個公眾號開始，她和團隊就在討論，應該給讀者提供什麼樣的服務。“我們嘗試了所有關於公眾號或者內容平臺發展的方式，比如粉絲經濟：把頂尖資源和普通人對接，開發其系列產品、組織觀賽和出版物。實際上，不能說每一件事情都有計劃，但是知道往前的路上需要這個東西，就做了。”
▼我愛女排出版了多本女排主題畫冊
三年內，“我愛女排”聚集了數萬名忠實的排球迷，組織了亞錦賽、大獎賽、世界盃、奧運會系列球迷觀賽活動；出版了《那時花開》、《光榮綻放》、《里約之路》系列叢書，與國際潮牌聯合開發排球女孩服飾系列⋯⋯在各種陌生的領域，馬寅和她的夥伴們做出了諸多嘗試。
獲資本的青睞，也需保持內心平衡
伴隨國家發佈46號文件，內容創業者成為中國體育產業的重要組成部分，“我愛女排”也越發受到關注。里約奧運會後，有幾家資本找上了馬寅。“現在確實有人跟我在談融資的事情，對此我很慎重，我擔心資本的介入，會背離當初創建這個公眾號時的初心。”馬寅說。
▼近年已舉辦了10多場球迷活動
目前，“我愛女排”團隊的成員不到10人，多以生產內容為主。儘管排球運動的受眾相對偏少，但“我愛女排”大多數文章的閱讀量都在2萬以上。“很多看到我們閱讀量的同行都認為，“我愛女排”有30萬+的粉絲數量。其實，我們的粉絲還沒有那麼多，只是用戶粘性相對高一些。”馬寅說，“這跟我們一開始的定位有關，我們一開始就是面向C端的模式，所以最初是不可能做到商業化的運作，讀者都是來看實料的。如果寫出來的文章、為球迷提供的服務，有明顯的商業色彩，就會違揹我們的初衷。所以，我們的底線是插入類的廣告，或者是冠名的方式開闢新的欄目。”
“終究，我們還需立足於根本，做好優質內容後，再去開發它的盈利模式和可持續發展機會。比如短視頻，我們手裡掌握的資源還是很豐富的，而且我們也有很多創意和想法，未來可以請冠軍們參與到一些視頻節目製作中來，也可以出品一些高質量的視頻產品。”
▼未來，我愛女排將在短視頻方面發力
“如果有資本進入，我們的定位是藉助外力去把‘我愛女排’做得更好，而不能忘了做這個號的初心。以前，我可能非常排斥入資的問題，但為了得到團隊發展的機會，有時是必須有外力支持的。我現在也找到了一個平衡點，而不是像以前那樣A面和B面都不能接受。”
採訪最後，馬寅談到了“我愛女排”未來的運營模式——用優質內容帶動流量，為球迷提供服務，增強粘性，打造垂直於排球的多媒體平臺。此外，“我愛女排”也會多組織一些具有社會效益的活動。“近兩年來，我們組織了十多次球迷活動，目的是引導球迷真正理解女排的正能量。在女排的場地，用女排的用球，讓他們參與到排球運動中來，而不是簡單的讓他們當迷弟迷妹，是從排球中獲得樂趣而不是簡單地去追星。”
▼郎平在場邊與我愛女排球迷合影
圓者之轉，非能轉而轉，不得不轉也；方者之止，非能止而止，不得不止也。15年來，工作崗位縱變，不變的是馬寅對於排球的熱愛。2008年，《我愛女排》出版，2014年，同名公眾號“我愛女排”上線。“我愛女排”在新的奧運週期將會有哪些大動作？我們期待馬寅給出的答案。
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