一到年底，大家都在不約而同的盤點這一整年來的文案、美術、創意等等。翻資料的時候，再一次被洽洽的24節氣海報驚豔了。大家都知道，借勢節氣，是品牌social玩法的常規操作，但經過幾年的發展，市面上已經出現了數不勝數的節氣系列海報，絕大多數“套路”和創意都被玩過了。
如果品牌有吉祥物或是關鍵元素的話，節氣海報一般也會利用上。比如京東的節氣海報，就通過Joy在大自然的際遇來表現一年四季的不同的美。
而洽洽之所以能瞬間吸引我的眼球，是因為它跳脫出了傳統窠臼，用獨一無二的“可愛俏皮兼具古色古香”的風格，一下子擊中了我。為什麼這麼說呢？不妨先看看這組海報~
立春
以春為立 粒粒皆春
雨水
洽洽有你 如魚有水
驚蟄
此嗑小萌動
春分
春暖花開 自然生香
清明
春色怡人洽洽融
穀雨
國色天香含春露 雨生百穀洽春暮
<< 向左滑動查看下一張美圖 >>
立夏
一融一洽夏日長 一靜一動入池塘
小滿
稻香水暖融融 漿滿風和洽洽
芒種
三日打麥場 洽逢萌動點谷香
夏至
更無柳絮因風起 洽有小荷臥方塘
小暑
洽居盛夏尋涼處 蟋蟀鬥趣夜聲長
大暑
無風爍日暑氣濃 洽得知了唱枝頭
立秋
一朝夢醒洽天涼 兩小無知爬上秋
處暑
秋風洽到魚躍歡 禾粒初滿慶暑散
白露
晨露凝結掛梢頭 秋風瑟瑟洽相逢
秋分
日光月色洽均分 玉兔覓秋秋期半
寒露
草木蕭疏洽寒露 菊黃蟹肥秋正濃
霜降
時逢秋暮露成霜 洽遇浣熊賴秋床
立冬
北風往復幾寒涼 萬物蟄伏洽冬藏
冬至
雪意屏山日南至 洽有夜梟雪地棲
大雪
大雪繽紛寒冬至 企鵝打趣洽玩時
小寒
小寒萬里雪皚皚 洽遇白狐烙梅花
<< 向左滑動查看下一張美圖 >>
看完之後，是不是跟小志一樣被驚豔到了。你一定也很好奇，為什麼這組節氣海報全都是圍繞著“瓜子”展開，這與洽洽品牌策略的調整不無關係。作為從小吃到大的國民零食品牌，洽洽早在2017年，就開啟了以瓜子為核心競爭力的品牌營銷戰略，Slogan也由“快樂的味道”更改為“享譽世界的中國瓜子”。瓜子作為核心元素，一定程度上代表了洽洽。
迴歸到創意層面，洽洽是如何將這一粒小小的瓜子發揮出漫天飛舞的魅力的呢？我大概簡單總結了下面三點：
01
融瓜子於節氣，無縫銜接令人過目難忘
這組海報不但將瓜子作為核心元素，還讓它幻化成了大自然的各種生物，生動巧妙的再現了24節氣節氣獨有的特徵。“小寒”中，白色南瓜子拼成了兩隻在雪地裡玩耍的白狐，留下了一串梅花樣的腳印；到了“立春”，變成了兩隻報春的喜鵲；迎來“立夏”，轉眼又蛻變成了明蝦，帶來了一絲初夏的清涼與躁動……
02
手法新老合璧，豐富了海報的傳統韻味
整體看下來，你會從這組海報中讀出兩層含義。一是偏現代的俏皮活潑，不論是顏色、元素還是場景、構圖，都很年輕化。但與此同時，你又會從中get到偏傳統的人文情懷。這是因為它將古典的水墨畫的風格也糅合進了海報中，“立夏”的蝦，有種齊白石的風采；“立冬”的丹頂鶴，跟中國畫一模一樣。這是洽洽節氣海報最為與眾不同之處，不但讓人眼前一亮，更增添了中國文化的傳統韻味。
03
文案推陳出新，洽如其分的將品牌與節氣合二為一
除了創意和畫面，它的“小巧思”還體現在每張海報配備的文案上。有一語雙關的感激與溫暖，如雨水的“洽洽有你 如魚有水”；有接地氣的文藝小清新，如驚蟄的“此嗑小萌動”；更多的是對仗工整的類詩詞，如霜降的“時逢秋暮露成霜 洽遇浣熊賴秋床”、秋分的“日光月色洽均分 玉兔覓秋秋期半”……
這些文案與畫面的配合，瞬間提升了整體的意境，讓人從品牌聯想到了中國的古典傳統文化。經由洽洽的國際化進程，讓我們的傳統瑰寶在世界舞臺上發揚光大，與此同時，也逐漸在全球人民的心中，豐富起洽洽“中國新名片”的品牌形象！
對於這一組顏值與內涵兼具的24節氣海報，網友們也都十分買賬。後臺有不少粉絲投來了好奇與敬意，“月薪八萬”、“想要面基”的心聲充斥在大家的熱烈反饋中。
除此之外，還有一批“中毒太深”的粉絲朋友在後臺私信留言，詢問洽洽是否有節氣海報相贈。
雖然嘴上說著“不可以”，但洽洽並沒有對這樣的意見拋之腦後，反而想粉絲之所想，從中挑選出了12張海報，經過精心排版設計，製作了一本2019“洽生萬物”檯曆，滿足了粉絲們對於實體海報的需求。
這本臺歷做工考究、工藝嫻熟、顏值賽高，不止體現了洽洽對於粉絲朋友的用心，更將美麗瞬間定格成可以時時看得見、摸得著的實用好物，提醒你一年時節的交替更迭，心中頓生暖意。
洽洽也順勢在微博上發起了一場“海報cos”和“新年願望填空”的小互動，獎品即是這本高顏值的“洽生萬物”日曆，一時之間引發了不小的反響。從活動微博下方的評論區，就能體會到粉絲朋友們如火一般的熱情。
收到日曆的粉絲，也毫不吝嗇的充當起了“自來水”，在朋友圈主動進行了安利分享，可以說是洽洽絕對的“親生粉”無疑了！你說，這樣的粉絲，哪家品牌不愛？！
閱讀更多 洽洽食品 的文章
