數字化時代下傳統體育行業的變革已經箭在弦上：電子競技對傳統體育行業的衝擊不容小覷，流媒體時代頭部內容的核心正在悄然變化，數字技術與設備的盛行使得贊助商們的核心訴求發生了根本性轉變，從而進一步改變了版權方的角色與版權價值衡量標準。
本年度體育行業調查報告是在2018年5至6月期間通過網上問卷的形式，與世界範圍內的體育行業從業人士就行業熱點與重點問題進行了調研與探討，並最終獲得來自42個國家及地區的470餘份受訪者的反饋。在中文版本的報告裡，我們增加了針對中國調研結果的分析，希望通過這份報告，與大家共同分享普華永道在全球體育領域知識領導力的成果。
本報告中的數據與分析主要基於受訪者的反饋，此外，本報告還獲得德國的國際體育市場研究機構Intelligent Research給予的數據與研究成果支持。
全球市場增長趨於穩定， 其中亞洲市場最為樂觀
報告顯示，預計未來三至五年，全球體育行業整體增長率將從過去三至五年的7.7％降至7％，降幅為10.2％。而2017年預計同期增長率從8%降至6.4%，降幅達20.7%。由此可見，體育行業市場增長逐漸趨於穩定，業內人士對未來市場前景也轉憂為安。其中，亞洲地區的受訪者最為樂觀，預計行業增長率為7.9%。
體育科技公司前景無限，傳統廣播公司與體育聯盟發展堪憂
從體育行業內不同利益實體的發展來看，體育科技公司前景最為樂觀，預期增長率從7.6%增至8%（增幅為 6.1%），技術創新孕育了大量的市場機會。而傳統廣播公司與體育聯盟發展狀況堪憂，預計增長率將從9.2％降至6.3％（降幅為32.2％）。
借力商業模式轉型， 轉播權與贊助收入增長勢頭喜人
從收入角度來看，數字媒體轉播權最為被看好，據預測，其未來 三至五年的年均收入增長率達11.5%，是傳統電視轉播權（增長率僅為 3.2%）的 3.5倍， 這主要是由於消費行為數字化轉型的不斷深入而導致的。
電子競技成為最具增長 潛力的體育項目
在本年度的調研中，電子競技取代了 2017年度排名第一的足球，成為全球體育行業人士一致看好的最具創收潛力的體育項目。通過進一步分析，我們預測至2022年，電子競技行業的經濟規模將翻番。
消費行為的數字化轉型
與2017年一樣，年輕一代消費者在新時代背景下消費行為的不斷轉變是當前體育行業面臨的首要威脅，有超過三分之二的受訪者將其列為行業主要威脅之一（高於去年的56.6％）。最近研究表明，低齡群體的主要娛樂平臺正從傳統有線電視向無線移動設備轉移。
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