品牌的差异化定位，我们只要做到一点，与众不同。跟竞争对手做一个有效的区隔，在消费者心智里面定位，满足客户表达自我情绪的需求。
做到两个一：第一、唯一。第一是高度，高度决定品牌感召力。唯一是角度，角度决定了产品的切入点，差异化。为什么？
因为，第一的东西更容易被人记住，做唯一性的目的是要与众不同，找出一个切入点，做出差异化，把同样的产品卖出不同来。消费者永远买的是不同。
举例：在我们的生活中，我们只会对不同的东西感兴趣。同样，市场是需要不同的产品，不是没有需求。
做过媒体的都知道，狗咬人不是新闻，人咬狗才是新闻。为什么？因为不一样。狗咬人，很正常。人咬狗，还有这种事情？我们才会感兴趣。
如果你卖的东西和我卖的东西是一样，那只有一种结果，看谁卖的便宜。谁有价格优势，把对手拖死。
举例：芙蓉姐姐，凤姐，漂亮吗？不重要。但是，她们出名了。
为什么这样的人都能出名？因为她们在互联网上表现出了什么呢？我们一般人你不敢表现的东西。造成一个区别于我们大部分人的一个差异化。
凤姐的行为，实际上，是不符合我们的惯性逻辑思维。但是，就是因为他们不符合，反而把她表现的与众不同。凤姐的征婚条件，达到这种征婚条件的男人估计瞎了眼也不干。
品牌记忆优先法则
为什么要定位第一？如果我们的产品不是第一，就很难被消费者记住。他购买的可能性就非常小，因为60%的消费者永远倾向选择第一的产品。
比如：世界第一高山是那座？珠穆朗玛峰。那请问第二高的是那座呢？你能回答这个问题吗？
答案是：乔戈里峰
世界上第一个飞上月球的宇航员是谁呢？你可能马上就知道，阿姆斯特朗。那第二个是谁呢？你回答不出来吧？
中国第一个飞上月球的宇航员是谁呢？杨利伟。那第二个呢？ 2012年中国再次登录月球。我们一定记住一个人。谁呢？刘洋。
那其他几个宇航员你能叫出他们的名字吗？他们和刘洋一起登录月球，一起上去，一起下来，媒体同样的报道，为什么没有人知道他们的名字？
那为什么我们记住刘洋呢？因为她是第一个女的（品类差异化）。其他几个，估计很多人一个也没有记住。各位，你明白里面的奥秘了吗？第二名以后的几乎都被遗忘。
杰克?韦尔奇为什么被誉为21世纪最伟大的CEO？他接管通用，第一件事情就是数一数二战略，通用旗下所有3名以后的产业全部砍掉，卖掉。
周杰伦，为什么那么有名？那么红？因为，他有差异化，他有不同的地方。所有歌星唱歌都能唱明白，只有他唱的听不明白，好像舌头打结一样，不一样。我们那时候在学校，唱周杰伦的歌不注意会被高年级的师兄打的。
龚琳娜的神曲你们听得懂吗？很多人听不懂，像个神经病一样。江南stly，那也叫舞蹈吗？流行啦！为什么？因为从来没有人这么跳过，让我们感觉不一样。
所以，差异化的定位对一个产品有多么的重要。我要提醒一点，千万不要模仿行业标杆。
学习兵法的目的恰巧是不按兵法的套路打
我们可以虚心向别人学习，但是，不是做成一样。我们很多产业，浪费和闲置就因为这个原因，抄袭成一样。
当你有了一个全世界独一无二，全世界第一的差异化定位的时候。如果你去融资，你在资本市场讲故事都会很容易，你吹牛逼都有底气。
你的品牌都会更有价值，你的估值都会很高，投资人都会抢着投你。一个产品具备第一定位和差异化的时候，他的势能，高度和营销感召力是不一样的。
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