品牌的差異化定位，我們只要做到一點，與眾不同。跟競爭對手做一個有效的區隔，在消費者心智裡面定位，滿足客戶表達自我情緒的需求。
做到兩個一：第一、唯一。第一是高度，高度決定品牌感召力。唯一是角度，角度決定了產品的切入點，差異化。為什麼？
因為，第一的東西更容易被人記住，做唯一性的目的是要與眾不同，找出一個切入點，做出差異化，把同樣的產品賣出不同來。消費者永遠買的是不同。
舉例：在我們的生活中，我們只會對不同的東西感興趣。同樣，市場是需要不同的產品，不是沒有需求。
做過媒體的都知道，狗咬人不是新聞，人咬狗才是新聞。為什麼？因為不一樣。狗咬人，很正常。人咬狗，還有這種事情？我們才會感興趣。
如果你賣的東西和我賣的東西是一樣，那只有一種結果，看誰賣的便宜。誰有價格優勢，把對手拖死。
舉例：芙蓉姐姐，鳳姐，漂亮嗎？不重要。但是，她們出名了。
為什麼這樣的人都能出名？因為她們在互聯網上表現出了什麼呢？我們一般人你不敢表現的東西。造成一個區別於我們大部分人的一個差異化。
鳳姐的行為，實際上，是不符合我們的慣性邏輯思維。但是，就是因為他們不符合，反而把她表現的與眾不同。鳳姐的徵婚條件，達到這種徵婚條件的男人估計瞎了眼也不幹。
品牌記憶優先法則
為什麼要定位第一？如果我們的產品不是第一，就很難被消費者記住。他購買的可能性就非常小，因為60%的消費者永遠傾向選擇第一的產品。
比如：世界第一高山是那座？珠穆朗瑪峰。那請問第二高的是那座呢？你能回答這個問題嗎？
答案是：喬戈裡峰
世界上第一個飛上月球的宇航員是誰呢？你可能馬上就知道，阿姆斯特朗。那第二個是誰呢？你回答不出來吧？
中國第一個飛上月球的宇航員是誰呢？楊利偉。那第二個呢？ 2012年中國再次登錄月球。我們一定記住一個人。誰呢？劉洋。
那其他幾個宇航員你能叫出他們的名字嗎？他們和劉洋一起登錄月球，一起上去，一起下來，媒體同樣的報道，為什麼沒有人知道他們的名字？
那為什麼我們記住劉洋呢？因為她是第一個女的（品類差異化）。其他幾個，估計很多人一個也沒有記住。各位，你明白裡面的奧秘了嗎？第二名以後的幾乎都被遺忘。
傑克?韋爾奇為什麼被譽為21世紀最偉大的CEO？他接管通用，第一件事情就是數一數二戰略，通用旗下所有3名以後的產業全部砍掉，賣掉。
周杰倫，為什麼那麼有名？那麼紅？因為，他有差異化，他有不同的地方。所有歌星唱歌都能唱明白，只有他唱的聽不明白，好像舌頭打結一樣，不一樣。我們那時候在學校，唱周杰倫的歌不注意會被高年級的師兄打的。
龔琳娜的神曲你們聽得懂嗎？很多人聽不懂，像個神經病一樣。江南stly，那也叫舞蹈嗎？流行啦！為什麼？因為從來沒有人這麼跳過，讓我們感覺不一樣。
所以，差異化的定位對一個產品有多麼的重要。我要提醒一點，千萬不要模仿行業標杆。
學習兵法的目的恰巧是不按兵法的套路打
我們可以虛心向別人學習，但是，不是做成一樣。我們很多產業，浪費和閒置就因為這個原因，抄襲成一樣。
當你有了一個全世界獨一無二，全世界第一的差異化定位的時候。如果你去融資，你在資本市場講故事都會很容易，你吹牛逼都有底氣。
你的品牌都會更有價值，你的估值都會很高，投資人都會搶著投你。一個產品具備第一定位和差異化的時候，他的勢能，高度和營銷感召力是不一樣的。
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