希望所有的創作者不要把這個當成一個口號，而是真正的用創作行為擁抱新時代，擁抱正能量。
1月23日，追夢初心·騰訊企鵝號2018年度金企鵝盛典在北京舉辦，企鵝號與眾多內容創作者們共同回顧過去一年內容產業的創新與變革，頒發了企鵝號2018年度內容獎項，併發布一系列促進內容創作的計劃和產品能力。
騰訊內容平臺部兼騰訊短視頻平臺產品部副總經理 陳鵬
騰訊內容平臺部兼騰訊短視頻平臺產品部副總經理陳鵬重點介紹了2019年企鵝號在建設內容生態方面的一些新舉措。陳鵬提出，2019年內容創作將會迎來創作人群、創作能力、創作品類、創作環境四大方面的升級。
陳鵬指出，在創作人群上，2018年UGC創作群體快速崛起，粉絲導向的“達人”年已經成了行業關注點，2019年企鵝號會大力推進偶像計劃，從垂直品類裡扶持出新生代偶像；在創作能力上，企鵝號疏導並舉，一方面會通過技術手段、專家巡查和用戶舉報機制全面打擊內容侵權行為，保護原創者的利益；另一方面，企鵝號也會通過創建有版權的素材庫、版權二創開放平臺以及完善內容服務商體系，幫助創作者提升原創能力。
此外，知識消費成為內容領域的普遍需求，企鵝號也會進一步豐富創作品類，發展知識消費、知識付費類內容。在創作環境上，企鵝號將重點推出短視頻創作空間WeSpace，通過專業的拍攝設備、拍攝模板和海量有版權IP素材，幫助短視頻創作者更好地進行內容創作以及粉絲互動。據悉，WeSpace已經率先於北京落地，很快也會在深圳、上海、成都等多個城市和創作者、粉絲見面。
以下為騰訊內容平臺部兼騰訊短視頻平臺產品部副總經理陳鵬演講實錄：
非常高興看到很多親密的合作伙伴，優秀的創作者能夠來到活動現場。企鵝號是一個內容開放的平臺，我們在2018年裡經歷了很多事情，過去的一年裡，我看到整個內容行業發生了非常巨大的變化，讓我們有很多思考。
今天的演講主題我想了很久，最後寫了“融升級，聚創新”，通過企鵝號和合作夥伴，會讓這個行業裡面會發生哪些變化？這確實值得大家共同思考。
相信在座的各位都知道企鵝號是騰訊的“內容中臺”，承接著騰訊9大平臺內容接入、分發、包括分成，每個月都在不斷調整政策。每次政策的調整都會得到行業裡面的讚賞和批評建議，在這裡我非常感謝所有創作者對企鵝號團隊的理解和包容。我們會越來越成熟，制定出更符合行業發展趨勢，符合創作者需要的政策，這也是企鵝號的初心，我們把自己當成整個行業服務者的心態來和大家合作。
2018的時代主題是擁抱新時代，弘揚正能量。不管在公益、文化、教育方面，我們都做了很多正能量的事情，
希望所有的創作者不要把這個當成一個口號，而是真正的用創作行為擁抱新時代，擁抱正能量。我相信這是我們未來永恆不變的主題，這需要大家和我們一起努力。 企鵝號在過去的一年積累了非常多優質的創作者，創作者數量超過了300萬個，每天有大量的圖文，短視頻，小視頻，達人等等，借這個機會我們在2019年正式對外推出企鵝號榜單體系。
這次，企鵝號要把騰訊所有平臺的大數據，基於企鵝號的體系，做好分層和分析，推出企鵝號實時熱度榜，它是具有行業公信力和影響力的，而且絕對沒有商業廣告。
另外是各種品類的每天原創最熱榜，比如時尚榜單，我們會一起發佈原創的熱度，最潮的東西，還有很多很多品類，我們都可以一起合作，做最具有貢獻力的行業榜單。
2018年我們講內容行業，一定離不開“達人”這個詞，隨著小視頻的興起湧現了大量的紅人、網紅，我們也推出了企鵝號達人榜單，也是每天更新，希望通過這個榜單來鼓勵真正優秀的達人創作者持續的創作出好的內容出來。
展望2019，接下來一年內容創作行業會有四個升級。首先是創作人群的升級，第二是創作能力的升級，第三是創作品類的升級，第四是創作環境的升級。
首先是我們創作人群的升級，大家知道在2017年的時候，我們更多提的是內容專業機構創造者，那個時候他們是一群以流量為導向的創作者，追逐的是用戶閱讀量，現在整個行業差不多有50萬家這樣專業的內容機構。
到了2018年，隨著小視頻的興起，達人體系成熟，整個行業能稱為達人的不少於100萬，今天現場也請來了非常厲害的微視達人，他們更多是以粉絲為導向去進行創作收穫更多粉絲。比如圖片時代因為有美顏應用，全中國人都變美了。
到了短視頻時代，讓全中國的短視頻都生動起來了。整個互聯網起碼有3000萬的用戶，每天在用短視頻的發佈器去發佈內容，希望能夠和身邊的好友互動，這是互動導向的創作群體。當然，嚴格意義說他們不是為了創作，更多是為了表達自我，展現自己的生活。整個創作群體從2017年到2019年發生了很大變化，相信UGC部分會非常快速的崛起。
今天網絡的達人已經成為這個行業內容和流量的關注點了，越來越多網絡的達人非常勤奮的更新內容，成為新時代的偶像。
不知道在座有沒有參加偶像計劃，我們在2018年有試水做偶像計劃，在2019年會投入大量的資源和資金來做偶像計劃，希望從每一個品類裡面扶持真正符合我們要求的新生代偶像，讓他們從流量和資金收入上都能有很大變化，這也是適應整個創作群體的發展，我們會出這樣的政策。
再有是創作能力升級，我想講的是原創。我們看到一個數字，整個企鵝號圖文領域的內容流量中，原創佔比最近提升得非常快，從40%到80%，我們會在2019年，Q1末、Q2初進行全面升級，希望更進一步提升原創內容的比例，改善圖文領域的原創問題。
當然，我們說到原創，不得不提一個非常敏感的“洗稿”問題，從企鵝號來看，不管是算法還是引入外部行業專家的模式，包括用戶舉報，我們努力用技術和人工手段一起來規避和打擊洗稿，洗稿這個事情除了我們的努力，需要整個行業和我們一起努力，讓洗稿的問題得到有效的遏制。
還有是短視頻，以前真正原創部分的比例只有5%，今天已經到了30%，還有70%的短視頻的創作者是在進行非原創。在這個問題上，我也講過，我們有深刻的思考過這個問題，對於今天中國短視頻創作者來說，讓你們完全自己找到一段有版權的內容素材，這是一個相當高門檻的事情。
所以，我們提出了企鵝號二次創作體系，一個是騰訊自己的，比如騰訊視頻的版權內容開放出來，另外是從行業裡面找了很多願意把自己的版權開放出來的版權所有者，我們搭建版權開放平臺，著手讓版權的內容素材，都是長綜藝，長劇，電視臺的節目，在規範的體系下來進行合規的二次創作，只有這麼做才能真正改變短視頻行業非原創的問題。
我們1月份的時候正式推出了企鵝號內容服務商體系，這個體系就是讓沒有版權的素材，但是又充滿創意能力的創意者們，能夠在合規的情況下做版權內容的二次創作，我非常誠懇的推薦這樣一個服務商體系，希望通過這樣的體系來幫助行業提高我們的原創不管是質量還是佔比情況。
再有是創作品類的升級，這也是我們第一次提這個概念。2017年、2018年，整個行業，包括信息流的場景下，用戶更多還是娛樂消費為主，娛樂內容是佔主導的，用戶把短視頻，把這些文章浪費成娛樂消遣。到了2019年，知識消費越來越成為用戶的需求，以前用戶看短視頻是為了開心，現在知識消費會越來越多的出現，主要場景會從信息流轉移到搜索裡面去。
在座的有不少是做“How to”，我們也是希望能夠把知識消費做升級，所有品類中娛樂品類內容播放完成度達到48%，知識內容播放完成度達到62%，說明用戶更願意在這裡花更多的時間，花更多的精力。
再有是創作環境的升級。以前我們做創作，特別是達人，都是在自己的家裡面，對著攝像頭，對著手機，對著自拍杆來創作，現在是線下的文創綜合產品的開放，給很多創作者提供線下專業的拍攝場景，包括模板，包括將來可以開粉絲見面會。
希望通過WeSpace的模式，幫助創作者在線下獲得更好的創造環境，這也是比較重要的升級。
講完升級我們講創新，剛才講到了整個內容創作的升級，2019年大膽的推測，整個行業內容生態的幾個創新，一個是豎版的微短劇，互動短視頻，遊戲內容的變現，還有是拉動實體消費。
豎版短視頻，我們對行業推出之後湧現出非常多優秀的豎版的短劇，我們也做了100部豎版短劇，不管從用戶的播放完成度還是用戶的分享率，都遠超過了長視頻。 我們講寒冬，更應該是長綜，長劇，2019年他們感到危機。
很多做長劇、長綜藝的公司也轉過來做短劇和短綜藝，投入成本相對較低，時效快，具有高播放率和高分享率的特點，豎版短視頻2019年會成為行業裡全新的品類。
還有是遊戲內容變現，2018年受政策的影響，我們看到一個趨勢，用戶且不說玩不玩遊戲，對於遊戲內容的消費在2018年是有非常快速增長的，不管從用戶消費遊戲內容的時長，還是消費頻率，在2018年都有很快的提高，而且我們發現一個趨勢，看過遊戲內容之後下載遊戲的轉化率是明顯高過於基於傳統應用商店和傳統廠商廣告下載，所以遊戲內容在圖文和短視頻領域的消費佔比是非常快速的提升，已經算是我們第一大消費平臺了。
未來我們相信用戶下載遊戲的場景，絕對不會只是單一的去應用商店或者廠商商店，我們相信通過遊戲內容帶來遊戲的下載，會成為一個行業趨勢。遊戲的下載意味著遊戲強大的變現模式，可以解決遊戲品類創作者變現的問題。
最後一塊是拉動實體消費，最近各個城市或者品牌，在小視頻領域做了大量好玩的內容來吸引用戶，我們在2018年和青島市政府合作“企鵝號+青島” ，優秀的創作者到青島去走訪，去創作代表青島文化和城市品牌的圖文、短視頻，我們在青島很多高校裡面，引導高校的學生一起來微視，參加很多互動的玩法，帶來非常好的效果，幫助青島市整體品牌和內容進行翻新。
我們相信隨著內容的快消費和用戶的高頻次，我們有機會能夠真正拉動實體消費，相信對於整個國家來說拉動實體消費，就是怎麼樣能夠帶動實體經濟，內容產業也是可以改變和帶動整個實體經濟的發展。
企鵝號和城市的合作，在青島做了第一站，這是一個嘗試，2019年我們要走遍中國的各大城市，希望能夠把這樣的模式傳遞下去。
希望2019年能夠和很多城市合作，讓更多城市在榜單中湧現出來。現場我們邀請到了很多後續會合作城市的網信辦的領導來到現場，一起推動“企鵝號+城市”，我們將它叫做“中國城市品牌計劃”，希望通過企鵝號全媒體矩陣，包括機構、達人、用戶，以及各種圖文、小視頻等等，能夠幫助這些城市真正打造城市品牌，提升影響力。今天還請到了泰國的合作伙伴，希望和我們一起合作。
企鵝號除了做好中國品牌，也會走向世界，希望能夠帶來非常好的改變。
這個行業的變化非常快，我經常開玩笑說2017年分享的東西到2018年都不敢講，因為發現都是錯的，但不管怎麼變化，不管大家說行業是不是寒冬，唯有擁抱變化，擁抱升級，就能在這個行業立於不敗之地。企鵝號非常願意和在座所有的創作夥伴一起，共同擁抱變化、升級。
謝謝大家！
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