站在2018年初，幾乎沒人能猜到年尾的結局。
這一年，各大巨頭紛紛調轉航向，入局產業互聯網。
這一年，更多的行業開始瘦身變革，創新越來越成為一個企業做大做強的標誌。
這一年，有的陷入困境的，有的持續攀升，有的不斷髮力，也有的走入信任危機......
互聯網市場風雲不斷，誰都不想被時代的浪潮擊退，各大品牌爭相發力，以求搶先一步完美佈局2019。
所以，元旦過後，雷軍很忙。
1月3日，小米宣佈旗下紅米品牌將獨立運營；1月6日，雷軍發微博稱拍了人生第一支抖音視頻；1月7日，抖音宣佈首個快閃店即將亮相，紅米手機搶先入住； 1月8日，雷軍發佈第一支抖音短視頻，號召大家參與新機測試；1月10日，小米線下發佈會對外發布紅米新機，全新獨立品牌紅米 Redmi 以及全球首個抖音快閃店同步聯手亮相，紅米Redmi宣佈在抖音快閃店進行全網首個銷售專場，抖音線上直播發佈會。
“潮流搶貨”，最具沉浸感的購物體驗
不得不說，從產品到CEO，小米都自帶流量與話題，故而，其與抖音的合作可謂是水到渠成。
不斷刷新用戶和行業認知的抖音，正成為會玩兒、懂玩兒也讓品牌方“玩兒好”的合作伙伴，其互動性和社區性也更上臺階。而小米手機也算是品牌中較早“上車”的，在抖音上充分解放了天性，雷軍本人的“Thank you，3Q，are youok”更是名副其實的抖音“名曲”。
一家專注於智能硬件和電子產品研發的移動互聯網公司，一家有著驚人流量與入口的移動互聯網短視頻平臺，兩者的跨界合作，可謂是開創了幾個第一。
其一，抖音首個快閃店亮相，網友們可以在抖音體驗“一站式”購物，即種草即購買，無需再跳轉其他平臺。
依託抖音強大的流量，抖音快閃店具備高人氣品牌展示、有效溝通的功能。同時，它還具備熱度引爆、體驗沉浸、數據沉澱的營銷優勢，適合品牌主實現新品發售、限量促銷、節點限時和活動造勢四大營銷場景的在線塑造。
通俗來講，抖音快閃店是限時存在的展示和購物的在線場景，本身自帶話題屬性，且得益於抖音平臺加持，其傳播更快，效率更高。此外，抖音快閃店可以支持全路徑的數據監測，幫助品牌深層洞察用戶態度，分析當下營銷效果並指導品牌及時調整營銷。
作為互聯網嗅覺極其靈敏的品牌，小米當然不會錯過此營銷良機。此外，本次紅米Redmi首款新機發佈會，抖音全程直播造勢，這也是抖音方面正在嘗試且不斷優化的新型營銷方式——短視頻平臺的直播是否能助力品牌發聲？目前看來，效果不俗！
據悉，1月10日發佈會後，用戶已可直接通過抖音快閃店預約紅米Redmi首款新機，14日晚8點，正式開售！
相信每個人在抖音上都或多或少被“種草”了許多生活好物，這一次，終於可以搶先一步購買紅米Redmi首款新機啦！
小米【抖音快閃店】首發上線，打響新年營銷第一戰
此次，小米將依託抖音2億國內日活流量，打造一個專屬紅米Redmi的沉浸展示溝通空間，其營銷手段不得不讓人豎起大拇指，讚一句“高，實在是高”。這麼優秀的案例，觀察君當然要梳理一下，方便咱們以後“學習”。
首先是多維入口引爆流量。前有開屏廣告，當紅藝人代言，打開即被吸引；中有原生動態商品廣告，新鮮好玩，極大激發用戶的好奇心與購買慾；後有新品發佈會全程直播，直觀、直接，提升用戶參與感，互動大大加強。幾番狂轟濫炸下來，新品知名度大大提升，宣傳效果無與倫比。
其次是定向人群的精準送達。
通過對用戶觀看興趣的分析，抖音有針對性地將小米短視頻廣告推給相關人群，包括對數碼產品感興趣人群、對攝影感興趣的部分人群、代言人粉絲、品牌粉絲以及競品粉絲等，極大地增加了轉化率。
再就是超級話題的專屬定製。發佈新品專屬話題——#F7為抖音而生#，引導用戶感受新品高像素自拍體驗，並以植入的方式定製品牌專屬音樂，邀請達人用該音樂拍攝視頻，促進UGC自發使用並傳播（此外還提供話題獎品，提高用戶參與的積極性）。
集中投放，全天引流，引爆全網自然不在話下。但最重要的，此番小米新品的購買途徑異常便捷，多個入口直接導入，抖音站內即可購買，無需外跳，無需額外登陸，過程優化，用戶沉浸式體驗更好。
所以，觀察君要在這裡問一句，今天，你刷抖音了嗎？你被小米廣告及相關視頻吸引了嗎？你預約新品了嗎？你是不是也對14日的新品搶售充滿了期待？
2019剛剛開始，而互聯網的浪潮總是以時不我待的速度翻滾著。何其有幸，我們可以遊其間捕捉動向、分析變化、研判趨勢。網絡的發展，無異於時代的縮影，於我們而言，能從中得到許多啟發、激發更多活力、釋放更多潛力，就很好。
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