今天由我给大家分享《学会写作》最后一章的内容，第7章 新媒体写作。

先上思维导图

第7章 新媒体写作的思维导图

这一章讲了5个内容，我们重点介绍前三个：新媒体写作的八个关键词、找话题的四种方法、快速了解文章效果的三种方法。也就是图片中右侧的内容，因为这三部分的内容都与写作相关，了解了这些内容，对我们从事新媒体写作会有很大帮助。

提到新媒体写作，大家脑海里最早出现的是什么？

公众号。是的，微信公众号是新媒体的一个典型代表。我们的韩老白团长也认为，目前最赚钱的就是微信写作。的诸如说书稿、微信/微商文案、个人品牌打造、鸡汤、职场文等等统统可以归结为新媒体写作的大类中。

在微信公众号的登陆界面，有一句话：再小的个体，也有自己的品牌。这是微信公众号的口号，代表了新媒体的价值。

2018年初，微信用户量(含微信和WeChat月活跃用户)超过了10亿，公众号的数量也是以几何级数增长。报告显示， 2017 年由微信驱动的信息消费达到人民币 2097 亿元，拉动流量消费达 1191 亿，拉动行业流量收入达 34%，微信已深入渗透至日常生活和商业之中。

2017年的数据显示，微信占据了国内网民 23.8%的时间。我们自己每个人的使用习惯也说明了这一数据的真实性。

我本人在杂志社工作过，一个人是不可能独立完成一本杂志的，但是在互联网时代，让不可能变成了可能。一个人可以独立运行一个公众号，一个人能完成文章传播，产品推广的任务。有的人靠公众号写作，实现了财务自由。我们的韩老白，也是通过新媒体写作，开启了逆袭人生。

这一切变化，都得益于新媒体写作。

那么，什么是新媒体写作呢？

不是在新媒体平台的写作就叫新媒体。新媒体写作有两个特点：第一是针对性强，是在深度分析读者特点的基础上，针对特定内容的持续挖掘；第二，方法，新媒体写作通过一些写作技巧，快速抓住读者眼球，形成持续的阅读黏性。

就是这本书啦

新媒体写作是传统写作的升级，本质还是写作，但是延延伸写作的概念。《学会写作》的作者刘杨以“读者分析、细分市场、写作目标、读者互动、风格化、蹭热点、自传播属性、多媒体”八个关键词，阐述了新媒体写作这一概念，让读者加深对新媒体写作的了解，让我们更好的进行新媒体写作。

一、新媒体写作的八个关键词

这八个关键词，可以分为三部分。

1、方向与定位。今天，我们写文章之前，会更多的考虑读者。写的文章给谁看，哪些人会看？为了吸引这一部分人，我们应该如何选题。这说的就是读者分析、细分市场、写作目标这三个关键词。

书中举了几个知名公众号的目标读者分析。比如：

黎贝卡的异想世界：时尚类

读者分析：青年女性、追求时尚，有较高收入的群体。

请大家注意最后一句文字“有较高收入的群体”。该公众号曾在2017年7月21日晚创造了一个记录，联手MINI独家发售"MINI YOURS加勒比蓝限量版"汽车，100辆定制车4分钟内售罄，所有付款交易在50分钟内完成!

要知道，一辆MINI28.5万，不是想买就能买的。这也说明了黎贝卡读者定位很准。

其实，黎贝卡的文章也不仅仅是卖东西，她在文章中，还植入了自己的价值观，鼓励青年女子积极奋斗，去拥有自己想要的东西。比如在MINI的预热文案中，黎贝卡分享了一个女孩的投稿:"初中时已被MINI俘获，下定决心以后自己也要买一辆，所以把它列为了梦想，这个小小的梦想一直鼓励着我努力奋斗。最终通过努力，我把MINI带回了家，收车时我简直激动爆了!"很多人都希望自己和女孩一样，通过自己的努力，实现自己的愿望。

2、读者与作者，包括读者互动与风格化两个关键词。与传统的媒体相比，新媒体最大的改进是用户参与度变强了。我们在阅读文章之后可以留言，参与评论。有时候读者也参与作者的内容创作。作者要保持自己的风格化，才能在与读者的互动当中，更好的传达自己的想法，同时在茫茫的新媒体写作大军中独树一帜，获得长久发展。

我们还是以【黎贝卡的异想世界】为例，比如这篇《这样穿得体又时髦，Hold住一切大场面！》

https://mp.weixin.qq.com/s/YR1Vzfp9_7Wm2U7ddAf2wg，就是根据读者提供的内容整理成的一篇文章，说的是参加婚礼的穿搭攻略。不仅满足了读者被关注的主人翁意识，还符合黎贝卡的写作风格，写的就是时尚，穿衣搭配。

文章中，设置了投票环节，在末尾提出了下一期让读者参与的话题“过渡季怎么穿”这一内容。充分调动了读者的积极性，看着文章中的一张张美图，相信读者的粘性又增加了。

当然，很多公众号读者的参与，是以反馈，回答读者提问形式参与；作者会根据读者的反馈调整自己的内容，提供更有价值，更符合读者预期的文章。比如这篇《什么技能，投入少、见效快，投资回报率高，最值得学习？》

https://mp.weixin.qq.com/s/LC2Wg_gZMvLnCmWyiiLPLg，就是根据读者的留言，结合作者战隼老师自己的100天行动计划，写的一篇关于水滴阅读的软文。

3、内容与表现形式。蹭热点、自传播属性、多媒体这三个关键词与新媒体写作的内容和表现形式密切相关。

通常来说，与新闻热点有关的话题文章，会受到更多的关注。因此，以新闻热点作为引子，结合自己的定位，转到叙述自己专业领域的事情上，这种新媒体写作叫做蹭热点。

热点人人都蹭，如何写出吸引人的文章，蹭热点的角度最关键也最困难。

比如，上个月的8月8日，是北京奥运会十周年纪念日，有很多有关北京奥运会的文章，其中：

【十点人物志】：北京奥运10年后，我们才懂姚明的珍贵

https://mp.weixin.qq.com/s/maLfsf_huqmtksUFrXzl2Q，写的是姚明。

【能源世界】： 奥运十年，看奥运建筑的可持续发展

https://mp.weixin.qq.com/s/dlIi2Ym0GPgaFzEUYS0syw，写的是绿色奥运场馆建筑。

【小警之家】：奥运十年，那些安保民警和警校生的十年！

https://mp.weixin.qq.com/s/PzUBr80XuM_QjoUsBtHjoA，写的是参与奥运安保的人民警察和安保志愿者对十年前的回忆。

其中，我印象深刻的是与北京奥运会有关的冠军运动员以及热门人物10年间变化的文章，包括林浩、刘子歌、张艺谋、李宁等，原文出处没查到，但是和下面这个地址的文章内容类似：https://mp.weixin.qq.com/s/yRFzo97_VzIcOzAP8GmrBA。

10年弹指一挥间，我们每个人都发生了不少变化，何况那些冠军和知名人士？有的冠军因为兴奋剂事件，当初的金牌被收回；有的冠军因为个人品质问题，遭到大家的唾弃。

看了文章之后，让人唏嘘不已。

这篇文章的内在推动力，即自身的传播性，让文章迅速在朋友圈内转发，很快突破十万+。

这类文章转发，属于下表中的第一类：可信的独家新闻爆料。

所以，大家写文章想获得更多的转发，请尽量写这六种类型的文章。

此外，如果文章的表现形式更丰富，也会获得更多的关注和转发。比如配上音乐、或者小视频、动画等多媒体形式。

比如这篇《见过很多不可思议，想象才能酷到底》

https://mp.weixin.qq.com/s/jTAtNERFmuy9RZt6RzWoGg

二、找话题的四种方法

我们很想写出好文章，但有时候觉得无话可说，无从下手，于是公众号的文章从日更变成了周更，再变成月更。

如何解决这一问题呢？作者给出了四种方法：

1.从媒体中找话题。我们可以从门户网站、搜索引擎、社交媒体、知识类媒体以及视频网站中寻找话题。互联网上到处都是信息、话题，从哪里能找到你想要的话题呢，需要对号入座。比如，社会和娱乐新闻，主要是从腾讯新闻网站上找，如果想寻找与明星相关的话题，从新浪微博上找更靠谱。

2、从热点中找话题。首先通过搜索引擎，包括网页、微博、微信等内容，进行搜索，获得与话题有关的资料。其次，搜索到的资料毕竟是二手资料，需要进一步验真，去伪存真。

新媒体写作过程中，文章写的好不好是其次，写的是否属实，很关键。

其实，媒体和热点可以归为一类。

3、从大数据中找话题。作者介绍了百度指数、蓝色光标的BlueMC工具。下图展示的是今日头条上的热词分析功能，这个周末的热词是中央巡视组、叙利亚、轰炸机，表演艺术家、朱旭排在第四。

4、从生活中找话题。有一句话叫艺术来源于生活，高于生活。写作也同样适用。生活中，蕴藏了取之不尽用之不竭的话题，我们之所以无话可说，写不出来，是因为我们缺乏一双慧眼，一双善于发现的双眼。需要我们去仔细观察生活中的点点滴滴。

加入韩老白饭团的成员，大家可能都做过一道作业题：【创意写作练习3】如何增加人物细节描写？那些被你忽视的人。我看了大家的留言，很多人都感概，原来身边的某某是这样的，自己以前从来没有发现。

其实，周围的人和事情一直都在，只是我们没有注意到。只要我们用心去观察，去体会，感受就会不一样，写出来的内容也会不一样。

找到话题，只是一个开始，后面的内容，还需要我们根据文章的定位和要求，去发展去写作。

三、快速了解文章效果的三种方法

文章写完之后，如何判断文章效果呢？作者介绍了三种方法：

1、阅读数据监测。可以通过后台数据，也可以通过大数据分析工具进行。比如，下图就是在西瓜数据上查到的文章效果数据，【她刊】的近期热门文章“《延禧攻略》演员被骂崩溃，德阳女医生自杀：舆论杀人，究竟有多残忍？”，文章发布后15个小时，阅读量突破了10万。

2、影响力数据。

3、互动监测，就是与读者的互动，包括评论、后台留言，私信等，看读者的反馈。新媒体形势下，作者应该尽量去了解读者的反馈，以此修正自己写作的方向和内容。对读者的留言，应该逐条回复，评论。

今日头条上发布的文章，如果读者的留言比较多，会获得更多的推荐。因此，要争取与读者多互动。

碎片化阅读的时代，我们写出的新媒体文章如何吸引读者，如何留住读者，是大家都关心的话题。我们只有掌握了新媒体写作的套路，从八大关键词入手，利用找话题的四种方法，才能写出深受读者喜欢的、影响力巨大的新媒体文章。

祝大家在了解、学习了新媒体写作方法之后，写出更多好文章。

今天的分享就到这里，感谢小伙伴们的收看！

@擦亮星星，爱生活爱旅行爱学习。

閱讀更多 擦亮星星 的文章

關鍵字: 文学 章新 媒体