今天由我給大家分享《學會寫作》最後一章的內容，第7章 新媒體寫作。

先上思維導圖

第7章 新媒體寫作的思維導圖

這一章講了5個內容，我們重點介紹前三個：新媒體寫作的八個關鍵詞、找話題的四種方法、快速瞭解文章效果的三種方法。也就是圖片中右側的內容，因為這三部分的內容都與寫作相關，瞭解了這些內容，對我們從事新媒體寫作會有很大幫助。

提到新媒體寫作，大家腦海裡最早出現的是什麼？

公眾號。是的，微信公眾號是新媒體的一個典型代表。我們的韓老白團長也認為，目前最賺錢的就是微信寫作。的諸如說書稿、微信/微商文案、個人品牌打造、雞湯、職場文等等統統可以歸結為新媒體寫作的大類中。

在微信公眾號的登陸界面，有一句話：再小的個體，也有自己的品牌。這是微信公眾號的口號，代表了新媒體的價值。

2018年初，微信用戶量(含微信和WeChat月活躍用戶)超過了10億，公眾號的數量也是以幾何級數增長。報告顯示， 2017 年由微信驅動的信息消費達到人民幣 2097 億元，拉動流量消費達 1191 億，拉動行業流量收入達 34%，微信已深入滲透至日常生活和商業之中。

2017年的數據顯示，微信佔據了國內網民 23.8%的時間。我們自己每個人的使用習慣也說明了這一數據的真實性。

我本人在雜誌社工作過，一個人是不可能獨立完成一本雜誌的，但是在互聯網時代，讓不可能變成了可能。一個人可以獨立運行一個公眾號，一個人能完成文章傳播，產品推廣的任務。有的人靠公眾號寫作，實現了財務自由。我們的韓老白，也是通過新媒體寫作，開啟了逆襲人生。

這一切變化，都得益於新媒體寫作。

那麼，什麼是新媒體寫作呢？

不是在新媒體平臺的寫作就叫新媒體。新媒體寫作有兩個特點：第一是針對性強，是在深度分析讀者特點的基礎上，針對特定內容的持續挖掘；第二，方法，新媒體寫作通過一些寫作技巧，快速抓住讀者眼球，形成持續的閱讀黏性。

就是這本書啦

新媒體寫作是傳統寫作的升級，本質還是寫作，但是延延伸寫作的概念。《學會寫作》的作者劉楊以“讀者分析、細分市場、寫作目標、讀者互動、風格化、蹭熱點、自傳播屬性、多媒體”八個關鍵詞，闡述了新媒體寫作這一概念，讓讀者加深對新媒體寫作的瞭解，讓我們更好的進行新媒體寫作。

一、新媒體寫作的八個關鍵詞

這八個關鍵詞，可以分為三部分。

1、方向與定位。今天，我們寫文章之前，會更多的考慮讀者。寫的文章給誰看，哪些人會看？為了吸引這一部分人，我們應該如何選題。這說的就是讀者分析、細分市場、寫作目標這三個關鍵詞。

書中舉了幾個知名公眾號的目標讀者分析。比如：

黎貝卡的異想世界：時尚類

讀者分析：青年女性、追求時尚，有較高收入的群體。

請大家注意最後一句文字“有較高收入的群體”。該公眾號曾在2017年7月21日晚創造了一個記錄，聯手MINI獨家發售"MINI YOURS加勒比藍限量版"汽車，100輛定製車4分鐘內售罄，所有付款交易在50分鐘內完成!

要知道，一輛MINI28.5萬，不是想買就能買的。這也說明了黎貝卡讀者定位很準。

其實，黎貝卡的文章也不僅僅是賣東西，她在文章中，還植入了自己的價值觀，鼓勵青年女子積極奮鬥，去擁有自己想要的東西。比如在MINI的預熱文案中，黎貝卡分享了一個女孩的投稿:"初中時已被MINI俘獲，下定決心以後自己也要買一輛，所以把它列為了夢想，這個小小的夢想一直鼓勵著我努力奮鬥。最終通過努力，我把MINI帶回了家，收車時我簡直激動爆了!"很多人都希望自己和女孩一樣，通過自己的努力，實現自己的願望。

2、讀者與作者，包括讀者互動與風格化兩個關鍵詞。與傳統的媒體相比，新媒體最大的改進是用戶參與度變強了。我們在閱讀文章之後可以留言，參與評論。有時候讀者也參與作者的內容創作。作者要保持自己的風格化，才能在與讀者的互動當中，更好的傳達自己的想法，同時在茫茫的新媒體寫作大軍中獨樹一幟，獲得長久發展。

我們還是以【黎貝卡的異想世界】為例，比如這篇《這樣穿得體又時髦，Hold住一切大場面！》

https://mp.weixin.qq.com/s/YR1Vzfp9_7Wm2U7ddAf2wg，就是根據讀者提供的內容整理成的一篇文章，說的是參加婚禮的穿搭攻略。不僅滿足了讀者被關注的主人翁意識，還符合黎貝卡的寫作風格，寫的就是時尚，穿衣搭配。

文章中，設置了投票環節，在末尾提出了下一期讓讀者參與的話題“過渡季怎麼穿”這一內容。充分調動了讀者的積極性，看著文章中的一張張美圖，相信讀者的粘性又增加了。

當然，很多公眾號讀者的參與，是以反饋，回答讀者提問形式參與；作者會根據讀者的反饋調整自己的內容，提供更有價值，更符合讀者預期的文章。比如這篇《什麼技能，投入少、見效快，投資回報率高，最值得學習？》

https://mp.weixin.qq.com/s/LC2Wg_gZMvLnCmWyiiLPLg，就是根據讀者的留言，結合作者戰隼老師自己的100天行動計劃，寫的一篇關於水滴閱讀的軟文。

3、內容與表現形式。蹭熱點、自傳播屬性、多媒體這三個關鍵詞與新媒體寫作的內容和表現形式密切相關。

通常來說，與新聞熱點有關的話題文章，會受到更多的關注。因此，以新聞熱點作為引子，結合自己的定位，轉到敘述自己專業領域的事情上，這種新媒體寫作叫做蹭熱點。

熱點人人都蹭，如何寫出吸引人的文章，蹭熱點的角度最關鍵也最困難。

比如，上個月的8月8日，是北京奧運會十週年紀念日，有很多有關北京奧運會的文章，其中：

【十點人物誌】：北京奧運10年後，我們才懂姚明的珍貴

https://mp.weixin.qq.com/s/maLfsf_huqmtksUFrXzl2Q，寫的是姚明。

【能源世界】： 奧運十年，看奧運建築的可持續發展

https://mp.weixin.qq.com/s/dlIi2Ym0GPgaFzEUYS0syw，寫的是綠色奧運場館建築。

【小警之家】：奧運十年，那些安保民警和警校生的十年！

https://mp.weixin.qq.com/s/PzUBr80XuM_QjoUsBtHjoA，寫的是參與奧運安保的人民警察和安保志願者對十年前的回憶。

其中，我印象深刻的是與北京奧運會有關的冠軍運動員以及熱門人物10年間變化的文章，包括林浩、劉子歌、張藝謀、李寧等，原文出處沒查到，但是和下面這個地址的文章內容類似：https://mp.weixin.qq.com/s/yRFzo97_VzIcOzAP8GmrBA。

10年彈指一揮間，我們每個人都發生了不少變化，何況那些冠軍和知名人士？有的冠軍因為興奮劑事件，當初的金牌被收回；有的冠軍因為個人品質問題，遭到大家的唾棄。

看了文章之後，讓人唏噓不已。

這篇文章的內在推動力，即自身的傳播性，讓文章迅速在朋友圈內轉發，很快突破十萬+。

這類文章轉發，屬於下表中的第一類：可信的獨家新聞爆料。

所以，大家寫文章想獲得更多的轉發，請儘量寫這六種類型的文章。

此外，如果文章的表現形式更豐富，也會獲得更多的關注和轉發。比如配上音樂、或者小視頻、動畫等多媒體形式。

比如這篇《見過很多不可思議，想象才能酷到底》

https://mp.weixin.qq.com/s/jTAtNERFmuy9RZt6RzWoGg

二、找話題的四種方法

我們很想寫出好文章，但有時候覺得無話可說，無從下手，於是公眾號的文章從日更變成了周更，再變成月更。

如何解決這一問題呢？作者給出了四種方法：

1.從媒體中找話題。我們可以從門戶網站、搜索引擎、社交媒體、知識類媒體以及視頻網站中尋找話題。互聯網上到處都是信息、話題，從哪裡能找到你想要的話題呢，需要對號入座。比如，社會和娛樂新聞，主要是從騰訊新聞網站上找，如果想尋找與明星相關的話題，從新浪微博上找更靠譜。

2、從熱點中找話題。首先通過搜索引擎，包括網頁、微博、微信等內容，進行搜索，獲得與話題有關的資料。其次，搜索到的資料畢竟是二手資料，需要進一步驗真，去偽存真。

新媒體寫作過程中，文章寫的好不好是其次，寫的是否屬實，很關鍵。

其實，媒體和熱點可以歸為一類。

3、從大數據中找話題。作者介紹了百度指數、藍色光標的BlueMC工具。下圖展示的是今日頭條上的熱詞分析功能，這個週末的熱詞是中央巡視組、敘利亞、轟炸機，表演藝術家、朱旭排在第四。

4、從生活中找話題。有一句話叫藝術來源於生活，高於生活。寫作也同樣適用。生活中，蘊藏了取之不盡用之不竭的話題，我們之所以無話可說，寫不出來，是因為我們缺乏一雙慧眼，一雙善於發現的雙眼。需要我們去仔細觀察生活中的點點滴滴。

加入韓老白飯糰的成員，大家可能都做過一道作業題：【創意寫作練習3】如何增加人物細節描寫？那些被你忽視的人。我看了大家的留言，很多人都感概，原來身邊的某某是這樣的，自己以前從來沒有發現。

其實，周圍的人和事情一直都在，只是我們沒有注意到。只要我們用心去觀察，去體會，感受就會不一樣，寫出來的內容也會不一樣。

找到話題，只是一個開始，後面的內容，還需要我們根據文章的定位和要求，去發展去寫作。

三、快速瞭解文章效果的三種方法

文章寫完之後，如何判斷文章效果呢？作者介紹了三種方法：

1、閱讀數據監測。可以通過後臺數據，也可以通過大數據分析工具進行。比如，下圖就是在西瓜數據上查到的文章效果數據，【她刊】的近期熱門文章“《延禧攻略》演員被罵崩潰，德陽女醫生自殺：輿論殺人，究竟有多殘忍？”，文章發佈後15個小時，閱讀量突破了10萬。

2、影響力數據。

3、互動監測，就是與讀者的互動，包括評論、後臺留言，私信等，看讀者的反饋。新媒體形勢下，作者應該儘量去了解讀者的反饋，以此修正自己寫作的方向和內容。對讀者的留言，應該逐條回覆，評論。

今日頭條上發佈的文章，如果讀者的留言比較多，會獲得更多的推薦。因此，要爭取與讀者多互動。

碎片化閱讀的時代，我們寫出的新媒體文章如何吸引讀者，如何留住讀者，是大家都關心的話題。我們只有掌握了新媒體寫作的套路，從八大關鍵詞入手，利用找話題的四種方法，才能寫出深受讀者喜歡的、影響力巨大的新媒體文章。

祝大家在瞭解、學習了新媒體寫作方法之後，寫出更多好文章。

今天的分享就到這裡，感謝小夥伴們的收看！

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