這個雙11，你也許只花了幾十元，就撬動了2000億的大生意。
為了薅到最多的羊毛，價格敏感型消費者們各出奇招。有人提前半個月到處轉發鏈接攢紅包，有人上好了鬧鐘定時定點搶優惠券，還有人列Excle表格研究極其燒腦的滿減規則。但對於一些有錢任性的小夥伴兒，遇上喜歡的東西，再貴也要一擲千金將其拿下。天貓雙11，一天2135億元的最終成績裡，他們的貢獻不容小覷。
“今天，雙11在2000億的臺階上，一定會變得越來越不一樣，只有越來越不一樣，才能走到3000億，5000億！”阿里巴巴CEO張勇在總結髮言中如是說。
雙11也是彰顯購買力的一天，在天貓官方旗艦店上，價值1499元的茅臺遭到瞬間“秒殺”，2000輛汽車也在1分鐘之內就被搶走。
不過，如果縱覽雙11的歷史，除了土豪們大手筆買車買奢侈品之外，就連買船、買飛機、買海島也並非聳人聽聞。
搶茅臺“比飛天還難”
在雙11的天貓官方旗艦店上搶到一瓶茅臺，幾率堪比買彩票中大獎。
從10月下旬開始的雙11預售期內，茅臺每天下午3點都向外放出一批貨，但每次都被瞬間“秒殺”。天貓小二透露，為了讓更多消費者被“雨露均霑”，旗艦店採用細水長流的方式，每人兩瓶，限量供應。有人一直掛單搶購始終沒成功，即便是客服，也“無法統計上庫存數量和上庫存規律”。難怪有人感慨，買到這樣的茅臺，“比飛天還難”。
從去年開始就從各大商超基本絕跡的茅臺，雙十一這天，茅臺官方旗艦店緊急追加貨源補充庫存，在6個時間段開閘放貨，購買額度也從每人兩瓶提高每人5瓶。即便如此，每次開搶都是在短短十幾分鍾內被一掃而空。
經過這番瘋狂搶購，茅臺官方旗艦店裡早已空空如也，恐怕短期內很難“恢復元氣”了。無論是售價1499元的新飛天，11999元的30年年份酒，還是18999元的50年年份酒，目前均顯示“商品已下架”。
去年雙11，有41萬人次訪問茅臺電商公司，總成交額3.05億元，天貓自營旗艦店包攬了其中的2.1億元。今年11日零點剛過29秒，茅臺電商公司成交額就突破100萬元，39秒成交500萬元，1分11秒成交1000萬元，7分22秒成交2000萬元。到下午14點10分，茅臺銷售額正式突破1億元。
另一家專賣酒類的商家歌德老酒，則在天貓雙11期間推出了一套1980年到1999年的53度年份茅臺，一共20瓶，原價99.8萬元，單瓶售價約5萬元。即使參與預售活動，再加上優惠券、紅包等平臺補貼，可以享受立減30萬元的大幅度優惠，到手價仍然高達69萬元。河北秦皇島一位土豪早早就付了訂金，只等雙11當天，將其收入囊中。
更有意思的是，有一個酒類商家在去年雙11這天，分3個時段推出了一款“一生一世酒”，每次限量11件。顧客只要花11111元購買這款原價99999的酒，就能享受一輩子免費喝酒的特權。商家將每個月寄一箱酒給客戶，直到後者過世為止。而且商家還特別“貼心”地規定，如果顧客在5年內去世，那他的家人將“繼承”這一特權。
“喜歡的東西再貴也要買”，已成為部分消費者的共識。雙11當天，1500臺戴森網紅捲髮棒3分鐘賣光，浪琴兩款萬元級別手錶10分鐘售罄，鞋靴奢侈品牌Stuart Weitzman10分鐘成交過百萬，11日凌晨1時11分11秒，大名鼎鼎的加拿大鵝官方旗艦店成交額過千萬，範思哲預售3天賣出了平時20天的貨。而在線下，無數人排隊湧入各大商場，買奢侈品的勁頭像在買大白菜。
除了守在電腦前買買買，也要留出時間出去逛一逛。
雙11預售開始後5分鐘，最低艙位也要6萬元的飛豬獨家包列日本九州七星列車之旅，其中最貴的8萬元套房產品即被搶光，半天售出16件。香港吸引超過20萬消費者關注，老撾爆款路線銷售同比翻了4倍。最受歡迎的旅遊目的地是日本、菲律賓和泰國，這些國家的簽證在預售期間就被囤了1.6萬份。
此外，在飛豬酒店會場上，萬豪、希爾頓、凱悅、洲際、君瀾、開元等五星級酒店合計預售35萬間夜。機票公務艙商品成了香餑餑，累計預售7500件。在雙11正式開始前，長隆集團的酒店加門票套餐已售1.4萬多份，方特樂園的年卡已售超過2萬份。
至少從這些紅紅火火的數據來看，消費降級？不存在的。
在網上買車買船買飛機
消費者的購買力如此驚人，商家自然也不能掉鏈子。如今，在網上買車買船買飛機，都不是什麼稀奇的事。
去年雙11前夕，嬌蘭品牌一款售價360萬元的香水“皇后的秘密”曾在網上引發熱議——這麼貴的東西，你敢在網上買嗎？
事實證明，對於“壕無人性”的有錢人來說，沒有什麼不可能。
11日零點零一分，天貓汽車賣出近2000臺汽車。在開搶的半小時內，每6分鐘就賣出一臺瑪莎拉蒂。不到10個小時，天貓汽車整車銷售超過去年全天銷售額。
天貓數據顯示，11日零點剛過13秒，57臺一口價26.59萬元的路虎極光售罄；40臺一口價25.99萬的路虎發現神行售罄後，隨後緊急補貨100臺。僅1分鐘，福特賣出330多臺，別克賣出超過200臺，奧迪賣出超過70臺，順利拿下雙11前一個小時的汽車品牌Top3。
雖然是動輒幾十萬的“龐然大物”，但網上買車已成為一種趨勢。天貓雙11預售期間，天貓已經預定出了近8萬臺新車，相當於30個4S店一年的銷量。別克預售一週內賣出7000輛，其中的1000輛訂單來自農村淘寶服務中心。高端品牌林肯5天訂出600多臺新車，店鋪粉絲數迅速增加超30萬。
事實上，在網絡購物中，豪客的身影從來都不鮮見。
2014年12月，淘寶試水海外房產拍賣，60套房產成交80%。2015年4月，奧蘭多小鎮拍賣100餘套房產成交21%。2015年雙十二期間，浙江麗水一名消費者花576萬元，在淘寶上拍下馬爾代夫的一座海島。同一年3月，4座海島現身淘寶“全球稀有海島拍賣專場”，分別是斐濟第二大島嶼“海洋之心”、加拿大戴德門島、希臘玲瓏萊斯島、末代皇帝溥儀老師莊士敦的帝王之師島。此外，淘寶還拍賣過起價1億元的意大利古堡，只不過最終沒有成交。
去年雙11，雲南曲靖一位土豪花474萬元，在京東上買下了一款18K鉑金鑲鑽的勞力士全自動機械男表。同一天，貴州一位張姓買家花1萬元，“海淘”了一艘水上超跑賽艇的定製資格，這艘遊艇來自英國奢侈品牌阿斯頓•馬丁，售價約1700萬元，創下了跨境進口零售史上最高貨值單筆訂單紀錄。不過，與武漢海事法院在京東拍賣的成交價3649萬元的貨船相比，這些都還只是“小意思”。
和普通消費者一樣，土豪也喜歡“薅羊毛”。也是在去年雙11，南京一位買家花900萬元拍下了原價1500萬元的直升機，被稱為“雙11最牛折扣”。
這家賣飛機的淘寶店，其實主要是做飛機、直升機、熱氣球租賃業務的，店裡的“寶貝”一般只是用來展示，最貴的9000多萬，便宜的也要上百萬，所以平時生意十分清冷。
但去年11月10日晚上8點多開始，老闆黃平的手機突然響個不停，訂單“像炸了一樣快速湧進來”，每筆金額都上千萬元。到次日下午5點半，訂單量已經達到4093筆，成交金額被刷到了969萬億，“買家”們還煞有介事地在旺旺上諮詢。但真正付錢的，只有一位來自南京的陸姓顧客。他的公司做大型活動策劃，以前就多次租過直升機，雙11趕上飛機打六折，感覺買一架也挺划算。
只不過，當天晚上，假裝雙11買了架飛機的曬單截圖，迅速刷爆了朋友圈。
雙11有烤串啤酒麻辣燙陪伴
玩歸玩，對於普通消費者而言，遊艇飛機畢竟太過遙遠，吃好喝好才是頭等大事。
這是一個吃貨當道的時代。早在雙11正式拉開帷幕前，肯德基天貓店預售的吮指原味雞就已經賣出了100萬塊，預售額增長70.4%。三隻松鼠僅用25分鐘完成去年預售首日銷售額，新品抖唇藤椒面賣出了超過一萬桶。
高客單價的品類在預售期聲勢迅猛，可見人們在飲食上消費升級毫不手軟。費列羅預售期就已完成去年天貓雙11的銷售額，好時同比去年增長超過90%，瑞士蓮同比去年同期增長94.5%。雙11這天，哈根達斯品脫冰淇淋1分鐘售罄，3000提8000元的大益茶千山一葉普洱一秒鐘就被一搶而空。
大概是為了熬夜蹲守雙11，從10日晚18點到21點，餓了麼平臺賣出去了61132單烤肉串，19682單麻辣燙，16532單啤酒，15047份咖啡，2485份功能飲料。這一時間段內，餓了麼平臺訂單量同比去年增加46%，總下單用戶數同比增幅45%。當然，加班工作的騎手也更加辛苦，配送距離比去年同期增長了42%。為了撫慰孤獨守候屏幕的飢腸轆轆的消費者，雙11當天，北上廣深等多城的百萬商家24小時外賣不打烊。
天貓雙11當天，來自海外的蝦兵蟹將們聲勢浩蕩，漂洋過海登上了中國人的餐桌，帝王蟹、澳洲龍蝦等進口活鮮銷售增長308%，日日鮮系列銷售增長475%，盒馬活鮮銷售增長398%。上午11點36分，盒馬鮮生開門營業僅兩個半小時，成交額就超過了去年雙11的全天總和。
雙11開始短短一小時內，京東就賣出了840噸生鮮產品，銷售額是去年同期的2.7倍，酒水銷售額翻了兩番，肉乾肉脯銷售額增加了28倍，蜜餞果乾增加了25倍，糖果巧克力和堅果炒貨的銷售額，也分別達到去年同期的19倍和17倍。而在9個小時後，進口咖啡粉、咖啡豆銷售額達到去年同期的10倍，進口衝調品銷售額是去年同期的15倍。
而在蘇寧易購的平臺上，蘇寧超市雙11第一個小時訂單整體增長500%，其中生鮮類增長800%，1萬份阿根廷進口牛腱子1分鐘內就被搶光。
中國吃貨的強大威力，早已震懾了多個國家。
歐洲媒體去年報道稱，中國人買光了法國的黃油和西班牙火腿，導致這兩種傳統美食缺貨漲價，當地人都吃不到了。英國《每日電訊報》則稱，為了滿足雙11背後的巨大需求，西班牙從2012年到2016年豬肉產量年增20%，每年的宰豬數量已經超過當地人口數。日本經濟新聞網則在今年雙11前夕發出報道，稱中國快遞包裹需要的瓦楞紙箱大量從日本進口，以至於日本本土企業沒有原材料可用，出口商和本地批發商矛盾加劇，跑到了媒體面前“告狀”。
據世界最知名的貨運情報服務網站Joc.com估算，2018年11月將是全世界航空貨運最繁忙的一個月份。雙11兩個星期前，香港到洛杉磯航線的貨運價格已經增長了26.3%，上海到歐洲航線的貨運價格也增長了17%。
中國人買遍全球，外國人來中國“海淘”的熱情也早已按捺不住。
11日零點50分，天貓首次公佈雙11全球化交易數據，來自日本、美國、韓國、澳大利亞、德國的紙尿褲、奶粉、化妝品和保健品最受中國消費者喜愛。中國香港、美國、中國臺灣、澳大利亞和俄羅斯等國家和地區的消費者，對中國大陸的毛呢外套、連衣裙、褲子、衛衣和毛針織衫最感興趣。
此外，小米、美的、海爾、華為和格力，登上了最受歡迎出口品牌的前五名。在印度、印尼、埃及等國家的消費者看來，小米手機質量好、價格便宜，該品牌在歐洲市場也很受歡迎。截至目前，小米手機已經進入了82個國家和地區，國際化收入佔比超過36%，並在25個國家地區銷量排名進入前五名。
為了更方便地來中國“海淘”，外國網友紛紛登錄美國大型網絡社區Reddit上的“taobao”子版，學習如何用谷歌翻譯和圖片搜索在淘寶上買東西，還有人手把手介紹淘寶頁面上的各個功能。
一位外國網友在社交媒體上寫道，“儘管我一個漢字都不認識，但我還是在淘寶上勇往直前。”
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