这个双11，你也许只花了几十元，就撬动了2000亿的大生意。
为了薅到最多的羊毛，价格敏感型消费者们各出奇招。有人提前半个月到处转发链接攒红包，有人上好了闹钟定时定点抢优惠券，还有人列Excle表格研究极其烧脑的满减规则。但对于一些有钱任性的小伙伴儿，遇上喜欢的东西，再贵也要一掷千金将其拿下。天猫双11，一天2135亿元的最终成绩里，他们的贡献不容小觑。
“今天，双11在2000亿的台阶上，一定会变得越来越不一样，只有越来越不一样，才能走到3000亿，5000亿！”阿里巴巴CEO张勇在总结发言中如是说。
双11也是彰显购买力的一天，在天猫官方旗舰店上，价值1499元的茅台遭到瞬间“秒杀”，2000辆汽车也在1分钟之内就被抢走。
不过，如果纵览双11的历史，除了土豪们大手笔买车买奢侈品之外，就连买船、买飞机、买海岛也并非耸人听闻。
抢茅台“比飞天还难”
在双11的天猫官方旗舰店上抢到一瓶茅台，几率堪比买彩票中大奖。
从10月下旬开始的双11预售期内，茅台每天下午3点都向外放出一批货，但每次都被瞬间“秒杀”。天猫小二透露，为了让更多消费者被“雨露均沾”，旗舰店采用细水长流的方式，每人两瓶，限量供应。有人一直挂单抢购始终没成功，即便是客服，也“无法统计上库存数量和上库存规律”。难怪有人感慨，买到这样的茅台，“比飞天还难”。
从去年开始就从各大商超基本绝迹的茅台，双十一这天，茅台官方旗舰店紧急追加货源补充库存，在6个时间段开闸放货，购买额度也从每人两瓶提高每人5瓶。即便如此，每次开抢都是在短短十几分钟内被一扫而空。
经过这番疯狂抢购，茅台官方旗舰店里早已空空如也，恐怕短期内很难“恢复元气”了。无论是售价1499元的新飞天，11999元的30年年份酒，还是18999元的50年年份酒，目前均显示“商品已下架”。
去年双11，有41万人次访问茅台电商公司，总成交额3.05亿元，天猫自营旗舰店包揽了其中的2.1亿元。今年11日零点刚过29秒，茅台电商公司成交额就突破100万元，39秒成交500万元，1分11秒成交1000万元，7分22秒成交2000万元。到下午14点10分，茅台销售额正式突破1亿元。
另一家专卖酒类的商家歌德老酒，则在天猫双11期间推出了一套1980年到1999年的53度年份茅台，一共20瓶，原价99.8万元，单瓶售价约5万元。即使参与预售活动，再加上优惠券、红包等平台补贴，可以享受立减30万元的大幅度优惠，到手价仍然高达69万元。河北秦皇岛一位土豪早早就付了订金，只等双11当天，将其收入囊中。
更有意思的是，有一个酒类商家在去年双11这天，分3个时段推出了一款“一生一世酒”，每次限量11件。顾客只要花11111元购买这款原价99999的酒，就能享受一辈子免费喝酒的特权。商家将每个月寄一箱酒给客户，直到后者过世为止。而且商家还特别“贴心”地规定，如果顾客在5年内去世，那他的家人将“继承”这一特权。
“喜欢的东西再贵也要买”，已成为部分消费者的共识。双11当天，1500台戴森网红卷发棒3分钟卖光，浪琴两款万元级别手表10分钟售罄，鞋靴奢侈品牌Stuart Weitzman10分钟成交过百万，11日凌晨1时11分11秒，大名鼎鼎的加拿大鹅官方旗舰店成交额过千万，范思哲预售3天卖出了平时20天的货。而在线下，无数人排队涌入各大商场，买奢侈品的劲头像在买大白菜。
除了守在电脑前买买买，也要留出时间出去逛一逛。
双11预售开始后5分钟，最低舱位也要6万元的飞猪独家包列日本九州七星列车之旅，其中最贵的8万元套房产品即被抢光，半天售出16件。香港吸引超过20万消费者关注，老挝爆款路线销售同比翻了4倍。最受欢迎的旅游目的地是日本、菲律宾和泰国，这些国家的签证在预售期间就被囤了1.6万份。
此外，在飞猪酒店会场上，万豪、希尔顿、凯悦、洲际、君澜、开元等五星级酒店合计预售35万间夜。机票公务舱商品成了香饽饽，累计预售7500件。在双11正式开始前，长隆集团的酒店加门票套餐已售1.4万多份，方特乐园的年卡已售超过2万份。
至少从这些红红火火的数据来看，消费降级？不存在的。
在网上买车买船买飞机
消费者的购买力如此惊人，商家自然也不能掉链子。如今，在网上买车买船买飞机，都不是什么稀奇的事。
去年双11前夕，娇兰品牌一款售价360万元的香水“皇后的秘密”曾在网上引发热议——这么贵的东西，你敢在网上买吗？
事实证明，对于“壕无人性”的有钱人来说，没有什么不可能。
11日零点零一分，天猫汽车卖出近2000台汽车。在开抢的半小时内，每6分钟就卖出一台玛莎拉蒂。不到10个小时，天猫汽车整车销售超过去年全天销售额。
天猫数据显示，11日零点刚过13秒，57台一口价26.59万元的路虎极光售罄；40台一口价25.99万的路虎发现神行售罄后，随后紧急补货100台。仅1分钟，福特卖出330多台，别克卖出超过200台，奥迪卖出超过70台，顺利拿下双11前一个小时的汽车品牌Top3。
虽然是动辄几十万的“庞然大物”，但网上买车已成为一种趋势。天猫双11预售期间，天猫已经预定出了近8万台新车，相当于30个4S店一年的销量。别克预售一周内卖出7000辆，其中的1000辆订单来自农村淘宝服务中心。高端品牌林肯5天订出600多台新车，店铺粉丝数迅速增加超30万。
事实上，在网络购物中，豪客的身影从来都不鲜见。
2014年12月，淘宝试水海外房产拍卖，60套房产成交80%。2015年4月，奥兰多小镇拍卖100余套房产成交21%。2015年双十二期间，浙江丽水一名消费者花576万元，在淘宝上拍下马尔代夫的一座海岛。同一年3月，4座海岛现身淘宝“全球稀有海岛拍卖专场”，分别是斐济第二大岛屿“海洋之心”、加拿大戴德门岛、希腊玲珑莱斯岛、末代皇帝溥仪老师庄士敦的帝王之师岛。此外，淘宝还拍卖过起价1亿元的意大利古堡，只不过最终没有成交。
去年双11，云南曲靖一位土豪花474万元，在京东上买下了一款18K铂金镶钻的劳力士全自动机械男表。同一天，贵州一位张姓买家花1万元，“海淘”了一艘水上超跑赛艇的定制资格，这艘游艇来自英国奢侈品牌阿斯顿•马丁，售价约1700万元，创下了跨境进口零售史上最高货值单笔订单纪录。不过，与武汉海事法院在京东拍卖的成交价3649万元的货船相比，这些都还只是“小意思”。
和普通消费者一样，土豪也喜欢“薅羊毛”。也是在去年双11，南京一位买家花900万元拍下了原价1500万元的直升机，被称为“双11最牛折扣”。
这家卖飞机的淘宝店，其实主要是做飞机、直升机、热气球租赁业务的，店里的“宝贝”一般只是用来展示，最贵的9000多万，便宜的也要上百万，所以平时生意十分清冷。
但去年11月10日晚上8点多开始，老板黄平的手机突然响个不停，订单“像炸了一样快速涌进来”，每笔金额都上千万元。到次日下午5点半，订单量已经达到4093笔，成交金额被刷到了969万亿，“买家”们还煞有介事地在旺旺上咨询。但真正付钱的，只有一位来自南京的陆姓顾客。他的公司做大型活动策划，以前就多次租过直升机，双11赶上飞机打六折，感觉买一架也挺划算。
只不过，当天晚上，假装双11买了架飞机的晒单截图，迅速刷爆了朋友圈。
双11有烤串啤酒麻辣烫陪伴
玩归玩，对于普通消费者而言，游艇飞机毕竟太过遥远，吃好喝好才是头等大事。
这是一个吃货当道的时代。早在双11正式拉开帷幕前，肯德基天猫店预售的吮指原味鸡就已经卖出了100万块，预售额增长70.4%。三只松鼠仅用25分钟完成去年预售首日销售额，新品抖唇藤椒面卖出了超过一万桶。
高客单价的品类在预售期声势迅猛，可见人们在饮食上消费升级毫不手软。费列罗预售期就已完成去年天猫双11的销售额，好时同比去年增长超过90%，瑞士莲同比去年同期增长94.5%。双11这天，哈根达斯品脱冰淇淋1分钟售罄，3000提8000元的大益茶千山一叶普洱一秒钟就被一抢而空。
大概是为了熬夜蹲守双11，从10日晚18点到21点，饿了么平台卖出去了61132单烤肉串，19682单麻辣烫，16532单啤酒，15047份咖啡，2485份功能饮料。这一时间段内，饿了么平台订单量同比去年增加46%，总下单用户数同比增幅45%。当然，加班工作的骑手也更加辛苦，配送距离比去年同期增长了42%。为了抚慰孤独守候屏幕的饥肠辘辘的消费者，双11当天，北上广深等多城的百万商家24小时外卖不打烊。
天猫双11当天，来自海外的虾兵蟹将们声势浩荡，漂洋过海登上了中国人的餐桌，帝王蟹、澳洲龙虾等进口活鲜销售增长308%，日日鲜系列销售增长475%，盒马活鲜销售增长398%。上午11点36分，盒马鲜生开门营业仅两个半小时，成交额就超过了去年双11的全天总和。
双11开始短短一小时内，京东就卖出了840吨生鲜产品，销售额是去年同期的2.7倍，酒水销售额翻了两番，肉干肉脯销售额增加了28倍，蜜饯果干增加了25倍，糖果巧克力和坚果炒货的销售额，也分别达到去年同期的19倍和17倍。而在9个小时后，进口咖啡粉、咖啡豆销售额达到去年同期的10倍，进口冲调品销售额是去年同期的15倍。
而在苏宁易购的平台上，苏宁超市双11第一个小时订单整体增长500%，其中生鲜类增长800%，1万份阿根廷进口牛腱子1分钟内就被抢光。
中国吃货的强大威力，早已震慑了多个国家。
欧洲媒体去年报道称，中国人买光了法国的黄油和西班牙火腿，导致这两种传统美食缺货涨价，当地人都吃不到了。英国《每日电讯报》则称，为了满足双11背后的巨大需求，西班牙从2012年到2016年猪肉产量年增20%，每年的宰猪数量已经超过当地人口数。日本经济新闻网则在今年双11前夕发出报道，称中国快递包裹需要的瓦楞纸箱大量从日本进口，以至于日本本土企业没有原材料可用，出口商和本地批发商矛盾加剧，跑到了媒体面前“告状”。
据世界最知名的货运情报服务网站Joc.com估算，2018年11月将是全世界航空货运最繁忙的一个月份。双11两个星期前，香港到洛杉矶航线的货运价格已经增长了26.3%，上海到欧洲航线的货运价格也增长了17%。
中国人买遍全球，外国人来中国“海淘”的热情也早已按捺不住。
11日零点50分，天猫首次公布双11全球化交易数据，来自日本、美国、韩国、澳大利亚、德国的纸尿裤、奶粉、化妆品和保健品最受中国消费者喜爱。中国香港、美国、中国台湾、澳大利亚和俄罗斯等国家和地区的消费者，对中国大陆的毛呢外套、连衣裙、裤子、卫衣和毛针织衫最感兴趣。
此外，小米、美的、海尔、华为和格力，登上了最受欢迎出口品牌的前五名。在印度、印尼、埃及等国家的消费者看来，小米手机质量好、价格便宜，该品牌在欧洲市场也很受欢迎。截至目前，小米手机已经进入了82个国家和地区，国际化收入占比超过36%，并在25个国家地区销量排名进入前五名。
为了更方便地来中国“海淘”，外国网友纷纷登录美国大型网络社区Reddit上的“taobao”子版，学习如何用谷歌翻译和图片搜索在淘宝上买东西，还有人手把手介绍淘宝页面上的各个功能。
一位外国网友在社交媒体上写道，“尽管我一个汉字都不认识，但我还是在淘宝上勇往直前。”
閱讀更多 理財夢想家 的文章
