徐井宏：清華大學教授，現任亞傑商會（AAMA）會長，中關村龍門基金合夥人，亞太經合組織中國工商理事會副主席，中國企業聯合會副會長，中國企業傢俱樂部副理事長等
2019FEIA新文創與大消費時代論壇上，他發表主題演講《第四次工業革命與文創產業進化》。
以下為整理後的演講內容
其實我來到這個會場是覺得非常的為難，我本身對於文化、對於文創、消費都是外行，我在過去的歲月裡基本上是在做科技，大家都知道我原來是清華控股的董事長，最近自己要做一個轉型，做了一支新的基金，叫中關村龍門基金。
這是一個特別奇妙的時代，這個時代帶給大家很多的焦慮、困惑和彷徨，不知道下一步世界將變成什麼樣子，企業會走向哪裡，自己的未來該朝哪裡發展，我想大家來到這裡也是期望得到一些答案，但沒有人能夠給出標準答案，因為每一個人只能走自己的路。
不管是哪個行業，面臨的時代背景與環境其實是一樣的。我認為這樣一個時代對於創業者有三件事是很重要的。
第一件事，科技的發展。當人類進入到21世紀，一切的速度都在變快，過去農業社會經歷了幾千年，工業社會大製造經歷了幾百年。而隨著第一臺計算機發明和網絡逐步的應用，僅僅幾十年的時間，我們過了過去的人幾千年、幾萬年沒有經歷的日子。科技的發展先一步還會對新文創帶來什麼樣的影響？更重要的一點，是如何把最新的技術和文化很好的結合。“創意產業”這個詞彙誕生於十年前左右，2007、08年的時候中國用到“創意產業”這個詞，那麼到底什麼是創意產業，我做了一個定義，就是高技術和高文化的結合。至今，好的新的文化產業無不和現代技術緊密的連接，包括動漫，新的動漫跟傳統的動漫差異其實就是現代技術的應用，無論是網絡技術、信息技術、傳統的技術等。
第二件事，虛擬經濟和實體經濟的博弈與融合。虛擬經濟真正產生其實只有幾十年的時間，隨著信息時代到來才逐步的發展起來。大家不要覺得歷史上一直有風險投資這件事，完全沒有。正因為風險投資以及其他虛擬經濟模式的不斷誕生才使得現代產業演進速度越來越快，不管是做文化產業還是做消費，如果你不能跟資本進行完美結合也是不會有很好前景的。
第三件事，全球市場格局的不斷變化。不管是美國貿易保護、中美貿易戰發生，未來全球經濟更深度的融合是不可阻擋的。這就和第四次工業革命的本質有密切的聯繫。
創業者在創業做產品的同時要高度關注科技，要了解資本市場的動態，才能幫助你在競爭中、發展中能夠處於優利地位；其次，要關心整個全球的經濟格局變化，任何一家公司，面臨的不再是區域的競爭，而是全球的競爭。
第四次工業革命被提出大概有3、4年的時間。前三次工業革命的定義大概是農業革命、工業革命和信息革命，那麼第四次到底是什麼？有人說是智能技術，有人說是基因技術、生物技術，我想第四次工業革命整體是一個綜合性的新時代的到來。所有技術的發展圍繞的是什麼？其實兩件事：
1、認知。通過技術更好地認知我們自身以及我們所處的整個世界。其實現代的技術對人體真正的認知還不到5%或者10%，包括大腦以及身體任何一個部位，包括對世界、何況於還有太空、還有海洋，還有太多太多我們不知道的事情。我相信隨著技術的發展，我們的認知會不斷刷新。
2、享受。一切技術的發展就是讓我們怎麼樣更好的享受。無論是物質的享受還是精神的享受。今天我們說，文創可能是動漫、可能是知識的獲取，這些屬於精神的享受；大機器取代人的勞動，因為人懶，想用機器把人的勞動替代了，也屬於一種享受。那麼都取代完了，這個世界是什麼樣子？十年二十年之後是怎麼樣？我們都還不知道。
第四次工業革命我個人總結大概有三件事是必然的，也是我們下一步做產業需要了解的。
1、萬物互聯。我相信不超過十年就會做到。萬物互聯將徹底打破傳統對時空概念的認知界限。
2、虛實混一。虛擬世界和現實世界混為一談。現在的虛擬現實是視覺、聽覺，未來可能是觸覺、感覺。未來看電影可能就不是看電影，也許看的同時就真的如臨其境。我們傳統的感官認知界限將被打破，進入一個新的領域。
3、跨界融合。未來文化業不見得是文化業，科技業不見得是科技業，一切東西全部在融合，行業的界限將徹底打破。
今天的主題是新文創與大消費時代，“時代”這個詞用的太多了，新文創時代、大消費時代、智能時代、區塊鏈時代等等，不知道現在是什麼時代，所以搞什麼就是什麼時代，這就是我剛才講的：跨界，未來行業界限不復存在。這樣一些特點使得我們對未來的產業佈局和發展要重新思考、重新佈局。
以上講的都是變，真正想跟大家講的是後面幾句話：
不管這個世界怎麼變，我想跟大家說商業的本質自古至今一直到未來都不會變，不管你是做什麼的，就這四條：
1、產品或服務好。好玩、好看的大家就願意為它花錢。前兩年轟轟烈烈的、耳目一新的東西今天都沒有了，因為它不能持續的好下去，曇花一現的東西就是打概念，你想讓你的東西能夠持續的創造價值就得產品好。
2、成品低。同樣一件事，他用一塊錢可以做出來，你用五毛錢做出來，大家肯定用五毛錢的東西。
3、效率高。無論是自己的管理效率還是帶給你客戶的效率必須是高的。
4、傳播快和廣。如今傳播有很多新的手段，現在的消費主力軍是85後、90後、00後，大家要把目光盯到他們身上，看他們是怎麼樣的消費模式，他們更喜歡什麼樣的傳播。
只要商業存在，產品好或服務好、成本低、效率高、傳播快和廣，將在過去式、現在式、未來式一直是商業的本質。
大家參加了很多論壇，聽了很多的演講，但是別把最本質、最常識的東西丟失了。世界無論怎麼發展，也是雙重的，一邊進化一邊迴歸。進化是通過科技，通過我們對世界新的認知不斷向前走；迴歸是迴歸我們真正的本質，真正的內心，真正的人性。文創產業下一步不管你怎麼樣創造，要是不符合人性，不符合價值，你就沒有未來。
藉著這個時間，跟大家做一點交流，祝福大家在新的一年，以及未來每一天都是快樂的，健康的，抓住本質，遵從自己的本心，去生活著、奮鬥著、前進著、幸福著！謝謝！
END
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