如果時間回到6年前,可能不少人都對“中華酷聯”這四個字給深深感染到,當時在國產智能手機行業中,中興,華為,酷派,聯想雄霸“中國四大手機品牌”,好不威風。
但是,現在回過頭卻發現:讓美國禁令制約的中興,現在依舊舉步難艱;"美帝良心"的聯想日日提心吊膽;唯有華為真正在這個行業樹立了威望,取得了巨大的成就;而酷派,怎麼說呢,相比其他三個品牌的耳熟能詳,估計現在的00後會問一句:酷派,這是個什麼玩意?聽都沒聽過......
這不是玩笑,這是酷派如今的真實寫照。
曾傲視中國國產手機的霸主品牌酷派,為何活成了如今這樣?
我們先從它的CEO蔣超說起。
猝不及防,CEO蔣超被罷免?
酷派還活著?
相信這是酷派發布罷免公告之後,很多人的第一反應。
1月13日晚,酷派集團發了一則公告,
罷免副董事長暨CEO蔣超一切職務,並終止所有相關服務合約及雙方的僱傭合約。令所有人都猝不及防是,根據蔣超朋友圈的消息可知,1月11日的時候,他還在美國暢談酷派未來,可2天之後,就被“掃地出門”了??
蔣超從31歲到48歲,在酷派工作了整整17年,從坐上酷派CEO的位置,到如今被“掃地出門”,中間也不過一年的光景,作為酷派的老兵,為何卻淪落淪如今地步?
正常來說,一家上市公司(目前停牌中)以“罷免”這樣的字眼宣告CEO換血,在某種層度上折射出雙方並非“好聚好散”,因為按照以往慣例,出於護全雙方顏面或者穩定局面等種種因素考慮,大多會選擇“以個人原因離職”這樣溫和的理由。
但是,面對公司這樣不留情面的表態,一向“一言不合就撕逼"de 蔣超在事後卻對媒體回應:“整個青春年華,曾經做到300億元年銷售,也無遺憾了”。
看其中語境,按照蔣超之前撕逼周鴻禕的兇猛風格,如今被欺負成這樣了,卻無喜無悲,沒有任何不滿情緒,實在是不太對勁,令人深思。
蔣超其人
蔣超出身會計專業,是特許公認會計師公會的會員及中國執業會計師,有超過20年財務及會計經驗。從2002年任職酷派,從2015年6月起,蔣超擔任酷派集團副主席,以及酷派集團的執行董事、財務總監兼副總裁、公司秘書,主要負責酷派的財務以及執行事務。
作酷派的老將,蔣超持有酷派股份的總比例僅0.47%,雖然身兼副董事長等多個重要職務,仍舊只能算一個職業經理人。
樂視風波之後,劉江峰也隨之離職。2018年2月,蔣超出任CEO,開始大刀闊斧的改革。蔣超將酷派的重心放在美國市場。
1月8日的美國CES上,蔣超對媒體表示,美國銷售額已經佔到酷派的90%,“國內基本都活不下去了,幾年內我們是都不會考慮了,堅持紮根美國”。
紮根美國,是蔣超給酷派找的一條出路,也是他出任CEO以來的主要動作。
但是,隨著一紙罷免,酷派未來的出路,無解。
酷派的罷免通知、蔣超的十分合作的態度,讓罷免的緣由撲朔迷離,目前真相為何,還不得而知。
酷派為何跌落神壇?
我們現在用的雙卡雙待手機,最早就是酷派研發出來的。
曾幾何時,酷派曾經是中國手機界無比輝煌的廠商,一度與中興、華為、聯想並稱為“中華酷聯”,這四大手機品牌在國內市場佔有率一度高達75%。
2012到2014年,是酷派最輝煌的日子。這三年,酷派是中國增速最快的手機廠商之一,佔中國手機市場整體份額約10%,排名國產手機前三。
這三年,酷派的營收規模也實現了“三級跳”,分別為116億港元、154億港元、196億港元。
但2015年,酷派開始迅速跌落神壇。當年公司營收規模跌至122億港元,淨利潤19億港元,市場份額跌出前十名之外;2016年,酷派繼續隕落,當年營收規模僅有71億港元,而虧損已高達近40億港元。
短短几年,酷派為什麼能快速崛起,又為什麼會快速墜落呢?
酷派失敗的原因有許多,在蜂哥看來“不善於改變 ”是酷派最大的敗筆。
強勁的“後臺”卻成“倒臺”的催命符
2008年,中國進入3G時代,隨著中國電信行業發生鉅變,迎來了非常大為問題——
3G手機的缺乏。而當時三大運營商聯通、電信、移動為了能為快速搶佔市場份額,對手機制造商採取加大補貼力度的方法,大量購進3G手機,存話費贈手機的活動,就是那個時候火遍全國的。
酷派就是靠著這次機遇,成功打開中國手機市場。
酷派的創始人郭德英當時看到了這個機會,他全心全意投入到手機研發上,最終做出了一系列中低端Android系統手機,同時,也成為三大運營商的“心頭好”,獲得了大量訂單。
擁有中國三大運營商強勁的後臺,酷派一舉躋身3G時代四大國產品牌“中華酷聯”之列。
但是,讓郭德英沒想到的是,這“後臺”卻成為了他“倒臺”的催命符。
為了迎合運營商的需求,酷派每年研發推出幾十款低端手機。是的,一年幾十款,對比蘋果一年一款的龜速,酷派的速度神乎其技,但是,速度快與之相對應的便是“質量差”。
在當時手機品牌如雨後春筍冒出來的時代,質量不佳的產品,面臨的只有衰落的下場。
在某著名電商平臺搜酷派手機,價格按照從高到低排列,最貴的一款也不過1799元。
更有很多型號的酷派手機,連1000元售價都不到。
然而,福無雙至,禍不單行,頂著互聯網思維光環的小米祭出“極致性價比”,從而攪動手機市場,極大衝擊了酷派、中興、華為等一眾老牌手機廠商。
更要命的是,在2014年,運營商開始大幅削減20%營銷補貼,而一直以來運營商渠道在酷派總銷售中佔比高達80%,這意味著高度依賴運營商的酷派被攔腰斬斷營銷渠道,業績遭受重挫。
這對低價格、低毛利、靠著運營商補貼的酷派而言,無疑是一場可怕的噩夢。
畸形的三角戀
然而,酷派再受打擊,迎來下坡路,而這次的導火索,來自於一場畸形的“三角戀”。
2014年年底,為了自救,酷派與周鴻禕領銜的奇虎360“牽手”,把旗下的互聯網手機品牌“大神”剝離出來與奇虎360成立合資公司奇酷科技,一起造手機。360有線上資源,酷派有手機技術,看似兩者合作完美,可以共贏。
只不過,據2015年中財報顯示,情況依舊不容樂觀,如果不算上賣給奇虎360的4.5億美元,酷派淨虧損達5億人民幣。
急需輸血的酷派,在牽手360之後公然“出軌”,找來了樂視,把18%股份作價4.5億美元賣給樂視,此舉使得樂視成為酷派第二大股東,對於360來說,樂視是其直接競爭對手,這自然引發二度殺入手機行業的周鴻禕極度不滿,於是,向來以“敢怒敢言”著稱的周鴻禕,在朋友圈強硬表達不滿。
而蔣超以酷派代表的身份出來應戰,雙方在微博、朋友圈等社交平臺上你來我往,大戰兩個回合,言辭犀利露骨,蔣超一戰成名。
360有線上資源,酷派有手機技術,看似兩者合作完美,可以共贏。只不過酷派在牽手360之後公然“出軌”,把18%股份作價4.5億美元賣給樂視,此舉使得樂視成為酷派第二大股東,對於360來說,樂視是其直接競爭對手,這讓周鴻禕很是憤怒,酷派因此事虧損18億元。
在與周鴻禕多次“交手”中,蔣超不僅沒有佔到便宜,還揹負了“不地道”的罵名。儘管蔣超在微博上多次發文強調“樂視入股酷派是徵得周鴻禕和360同意的”,但在360祭出以酷派違反競業禁止協議為由反制酷派的殺招後,大多數人認為酷派“違反契約精神”。
2015年9月14日,輿論上處於“下風”的蔣超,突然在微博上曬出兩張到訪360總部的照片,疑似與周鴻禕和解,這場持續了三個月的“口水仗”,就此落幕。
後來,在酷派創始人郭德英逐漸退出管理,樂視成為了酷派大股東後,酷派CEO一職由原華為榮耀總裁劉江峰擔任,蔣超則保留副董事長身份,鮮少露面。
隨著樂視爆發一連串風波,受此影響,酷派陷入困境,劉江峰也隨之離職。在這樣危急存亡之際,蔣超不得不扛上大旗出任CEO,酷派的重心由國內市場逐步移往美國市場。
後來的故事我們都知道,蔣超掌舵酷派不到一年,就被罷免,不免讓人唏噓。
如今,無論出於什麼原因,蔣超被罷免,美國之路必然擱淺,酷派的未來,看似,無解。
酷派,還能活多久?
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