春晚主持人口紅色號上熱搜 背靠經濟學揭示多行業“春天”信號

都說城裡過年的年味是越來越淡了。記者的老家是南方某省第二大城市,也逃脫不了年味淡的魔咒。不過一家人團聚,大年三十的這臺央視春晚依然是過年的傳統必看節目。

意思的是,今年的春晚話題中,“主持人李思思的熒光口紅色號”竟然“力敵萬夫”登上熱搜榜。

春晚主持人口紅色號上熱搜 背靠經濟學揭示多行業“春天”信號

也許在不少男性觀眾眼裡“央視主持人口紅色號”是個很難理解的話題,然而對其背後的經濟學原理“口紅經濟”卻都耳熟能詳了。

回顧剛剛過去的2018年,A股經歷了較多波折,即使是優質上市公司估值均一致向下。從數據上說,截至1月31日兩市收盤,共有2517家上市公司發佈了2018年業績預告,其中401家上市公司預告業績虧損,101家虧損在10億元以上,“天雷滾滾”,虧損公司數量之多著實驚心。

有福建本地民營巨頭在2019開年就對記者直言:“2017年以前做的規劃,都是數以百億元的擴產投資計劃,經過2018年,現在對企業而言,如何熬過寒冬存活下來才是眼下當務之急”。

而在這樣的大環境下,口紅經濟凸顯,這也正是央視主持人口紅色號上熱搜背後的經濟學。

“口紅經濟”效應又被稱為“廉價非必要消費品偏愛趨勢”,原意指在經濟蕭條時,人們購買力下降但消費慾望並未下降,於是偏向於購買廉價的奢侈品。

相比其他奢侈品,口紅相對價格低廉,一方面能夠滿足人們消費的慾望,但又不至於花費太多。就連馬雲也在“雙十一”期間也曾親自“站臺”賣口紅。“口紅”在2018年搜索榜上創下了歷史新高。

春晚主持人口紅色號上熱搜 背靠經濟學揭示多行業“春天”信號

而除了口紅之外,而所謂的“奶茶經濟學”以及在春節檔多部電影大賣,也都是類似的原理。

不過,也別太悲觀。任何事情都有兩面性的存在,口紅效應的另一面是,雖然一些領域隨著經濟下行遭遇挑戰,但總有新的機會出現,一些產業將成為消費市場新寵,獲得逆襲。儘管2018年存在不少悲觀論調,但別忘了在2018年上半年,國內GDP實現了6.8%的同比增長。

眼下國人的消費出現了新的趨勢和變化,即使是小小的“口紅”也能帶來新的驅動,而尋找符合變化和趨勢的新商機,則能夠挖掘出新的紅海並享受其中帶來的新經濟紅利。

從和多位消費者的交流中,記者發現,今年春節和親朋好友聚會,席間“房子”、“車子”已然不再是重點,而親情友情、旅遊、健康等更成為話題的中心,這何嘗不是一件好事。

2018年冬天已去,而2019春天來了。

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