喜歡旅行的你，是不是總有些衝動或遺憾。這麼棒的村落，想讓全世界都看看；這麼美的風景，可惜TA不在身邊。
旅途中的見聞總是那麼有趣，有的人選擇用文字記成遊記，有的人拍成相冊分享給家人，有的人錄一段短視頻本人出鏡俏皮幾句，有的人精心編製成作品拿個獎不虛此行。
那麼，究竟有多少人像你一樣愛旅遊？文化和旅遊部有數據顯示，今年上半年，我國國內旅遊人數達到了28.26億人次，較去年同期增長11.4%；中國公民出境旅遊人數為7131萬人次，較去年同期增長15.0%。
除了“一遇假期必遠行”，國人在旅遊創作方面的熱情更是與日俱增。 聚集了海量內容創作者的今日頭條近期發佈的一組數據顯示，在過去的10個月中，平臺內的旅遊類內容累計創造了124億次瀏覽，且數據還在持續增長中。
今日頭條洪緋介紹旅遊領域大數據
你可能不知道，有太多景點因為幾張照片或一個小視頻走紅
清脆的摔碗聲，配上賣力又魔性的吆喝聲，讓永興坊一家其貌不揚的酒館一夜爆紅，成了新晉的西安必到打卡地。據店員介紹，每日都有上萬名遊客慕名前來摔碗，而遇上法定節假日，一天更是需要準備十幾萬只碗才能滿足需求。
可以看到雪山與浮雲的超大落地窗，配上悠揚輕快的音樂，讓地處川西大山深處的度假村成為了旅遊愛好者心中的“白月光”。據說，這家要開19公里盤山險路才能到達的度假村早已爆滿，預定甚至已經排到了至少一年之後。
穿樓而過的輕軌、神似千與千尋中湯婆婆澡堂的洪崖洞吊腳樓，一段段“奇幻”的短視頻讓重慶力壓成都，拿下2018“中國第一網紅城市”的稱號。今年五一，僅洪崖洞一個景點的接待人數就達到14.2萬，同比增長高達120%。
洪崖洞成為又一個旅遊“打卡”景點
與大家的認知相反，一段看似不經意的隨手拍，其實往往是一場有組織有預謀的精心策劃。據業內人士透露，一段時長15秒的視頻，從腳本開始可能就要修改十幾遍，對於鏡頭的切換有著相當嚴格的要求，難度不比拍攝一部幾十分鐘的長視頻低。就連在視頻中只出現兩三秒的聲音，也需要用專業設備反覆錄製，選擇最優的版本進行剪輯。這些經過“精心設計”的旅遊視頻，爆紅也在情理之中。
旅行之餘你也想搞點創作？乾貨來了
具有場景感、帶入感的沉浸式內容更受青睞。小題影視創始人@鄭實 曾做過調查，80%的受訪對象都把旅遊列入了自己的心願清單，但提到旅遊目的地，卻有90%的人都感到茫然無頭緒。究其原因，或許是旅遊的“門檻”太高。旅遊是一種需要調動所有感官，對目的地進行全方位感受的活動，試錯成本比其他活動更高。在信息較匱乏的時期，傳統的乾貨長圖文、製作精良的旅遊紀錄片幾乎是大眾能接觸到的唯一信源。但文字的代入感畢竟有限，製作精良的旅遊紀錄片又與大眾距離比較遠，在喚起旅遊消費衝動上始終差點兒意思。
各大媒體平臺的興起，讓我們看到了旅遊內容創作的更多可能。以今日頭條為例，該平臺目前擁有圖文、文章、視頻、小視頻、問答、直播共6種內容形式，旅遊內容創作者可以將內容拆解，通過頭條短圖文、短視頻讓用戶利用碎片化時間快速獵取信息；通過中長視頻、直播對旅遊目的地進行全方位介紹，進一步刺激用戶感官，增強旅遊消費衝動；同時，還能通過一對一問答、乾貨文章輸出實用信息，讓用戶得到更多收益。全體裁的內容創作能夠實現對用戶的多點觸達，增強內容傳播效率。
除此之外，打造具有差異化的IP也是一條可行之道。比起單純地接收旅遊資訊以備不時之需，用戶們似乎更在意自己的情感需求是否得到了滿足。今日頭條上的@小小莎老師 是一位旅遊博主，入駐不到一年就收穫了近500萬的粉絲。在她發佈的視頻中，點贊量最高的一條與旅行風景無關，而是分享了自己辭去老師的工作，選擇環球旅行的故事。這條視頻為她贏得了260萬的點贊和100多萬的粉絲，其中有一位粉絲是馬爾代夫兩個海島亞洲區的銷售總監，看了這條視頻後邀請她和家人到海島體驗，當面表達了自己對她的認同和喜愛。現在，女性正能量已經成為她的IP標籤，不少都市白領女性都被她自信、獨立、堅強的精神而打動。
吸引人的不只是旅行故事，還有博主的勇氣
從內容創作者到內容創業者，邊旅行邊賺錢不是夢
不管走得多遠，內容變現依然是每一個旅行創作者的潛在需求。
內容變現的基礎是利用流量紅利，建設可以良性循環的粉絲生態。目前，內容創作者的變現主要有廣告代言、電商合作、平臺分成三種方式，都與粉絲、流量密切相關。在漲粉的道路上，一方面需要優質的內容驅動，另一方面也需要藉助平臺的力量。
目前頭部的旅遊類內容創作者，大多數是通過提供差異化定位的內容吸引到了第一批原始粉絲，比如之前提到的@小小莎老師。在擁有了首批粉絲後，又能通過粉絲的反饋，積極調整改進，生產更符合粉絲需求的內容，實現良性循環，持續漲粉。
但是，更多創作者還是渴望能夠得到平臺的助力。例如今日頭條這樣的內容分發平臺，對優質內容也有很大的扶持力度。如冷啟動流量保障，確保每一條有乾貨、有潛力的內容都能被看到。有媒體報道，2019年今日頭條旅遊領域將推出“旅行指路官”項目，從2000位旅遊創作者中優選出30位，提供200萬元旅行經費和獎金，讓他們分赴全國和世界不同的目的地採風。此外，該平臺還將推出“旅行V計劃”，用10億流量激勵2000位旅遊創作者生產優質內容。
今日頭條2019“旅行V計劃”
大流量扶持、一對一深度諮詢、開通電商變現工具等方式，可以幫助內容創作者生產優質內容，甚至進一步樹立個人IP，從而實現從內容創作者到內容創業者的轉變，對於旅行熱愛者來說，一邊旅行、一邊賺錢的理想生活也許並不遠！
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