吳亦凡的優勢在於，今年被評為最具商業價值明星排行榜前三的他，在《中國有嘻哈》、《中國新說唱》兩季節目的加持下，成功擺脫了“EXO前中國隊員”的人設和標籤，也使得自己的影響力得以於與青年文化、潮流文化更緊密地綁定在一起。而這正是所有商業品牌都看重的。
作者 | 黃雲騰
藝人吳亦凡的商業版圖，正在從影視娛樂轉向更多元的領域。就在今晚，微博認證為“A.C.E品牌官方微博”的認證號發出了第一條微博和一支視頻，宣佈“A.C.E is coming soon”。根據其認證資料和微博轉發、留言，基本可以確認A.C.E即為吳亦凡的個人品牌。
▲A.C.E天貓旗艦店頁面
根據微博認證資料顯示，A.C.E品牌官微的運營者及認證主體均為天津星運文化發展有限公司。查詢工商資料即可得知，吳亦凡為該公司股東，持有星運文化45%股份，併兼任該公司董事。同時，包括吳亦凡微吧、一部分粉絲群體中的“粉頭”在微博轉發中證實了A.C.E為吳亦凡所屬品牌的身份。
值得一提的是，天津星運文化的另一佔股55%的股東即為珠寶公司Lucky Me（幸運如我）。該公司為小米生態鏈企業，曾在今年1月份於小米有品發起的眾籌中以“年輕人的第一條吊墜”一戰成名。吳亦凡則在去年受邀擔任小米手機的代言人。
也就是說，A.C.E很可能是分屬於小米生態鏈下的一個飾品品牌。目前，A.C.E的天貓旗艦店上顯示正式上線時間要到29號。A.C.E的產品分為“無畏”、“A.C.E”、“TENNIS”、高級定製四個系列。從視頻和店鋪風格來看，A.C.E的風格將更加街頭，也更貼合吳亦凡目前的人設形象。
同時，根據A.C.E天貓旗艦店客服與粉絲間的對話截圖，吳亦凡除了將擔任A.C.E的股東，還將履職前者的創意總監。
根據小米生態鏈副總裁、有品電商中心負責人高自光之前接受採訪表示，小米有品期待兩年以內，能夠實現一百個億的成交額。
以明星的身份參與公司運營，在演藝以外的領域尋求影響力變現，吳亦凡並不是第一人。潘瑋柏和陳冠希等都曾有過較為成功的嘗試。吳亦凡的優勢在於，今年被評為最具商業價值明星排行榜前三的他，在《中國有嘻哈》、《中國新說唱》兩季節目的加持下，成功擺脫了“EXO前中國隊員”的人設和標籤，也使得自己的影響力得以於與青年文化、潮流文化更緊密地綁定在一起。
而年輕人對於潮流文化的迷戀已經足以形成新的消費熱潮。老牌運動品牌李寧自今年以中國李寧的名字登上紐約時裝週，併合作多個藝術潮牌發佈聯名限量款，今年年中即報收集團收入達47.13億元，同比增長17.9%；淨利潤2.69億元，同比增長42%。
受政策和多方面因素影響，娛樂圈本身已經進入調整週期，上一階段的泡沫正在以註銷工作室、限制天價片酬等方式被擠出。當然，即使沒有前者情況的出現，將事業版圖擴大化，也一直是明星分散風險的選擇之一。早在2016年，吳亦凡就曾以集團代言人的身份與Yoho計劃推出個人品牌，但最終沒有成型。
A.C.E的推出是吳亦凡又一次以代言人的身份與小米這樣具有全產業鏈的公司進行的深度合作。對於小米來說，吳亦凡背後巨大的年輕粉絲群體，即為他們與吳亦凡進行這次深度合作的最大動力。受制於近乎枯竭的互聯網人口紅利和清晰可見的手機市場天花板，小米需要以旗下生態鏈企業進一步聚攏用戶，並提供全方位的產品來攻佔用戶心智。
而在轉型成功以後，吳亦凡本人也要學會持續將自己的明星身份轉化為更深層次的、更強的變現能力。從這個意義上看，A.C.E是吳亦凡和小米深度合作的第一步，但也許並不是最後一步。
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