吴亦凡的优势在于，今年被评为最具商业价值明星排行榜前三的他，在《中国有嘻哈》、《中国新说唱》两季节目的加持下，成功摆脱了“EXO前中国队员”的人设和标签，也使得自己的影响力得以于与青年文化、潮流文化更紧密地绑定在一起。而这正是所有商业品牌都看重的。
作者 | 黄云腾
艺人吴亦凡的商业版图，正在从影视娱乐转向更多元的领域。就在今晚，微博认证为“A.C.E品牌官方微博”的认证号发出了第一条微博和一支视频，宣布“A.C.E is coming soon”。根据其认证资料和微博转发、留言，基本可以确认A.C.E即为吴亦凡的个人品牌。
▲A.C.E天猫旗舰店页面
根据微博认证资料显示，A.C.E品牌官微的运营者及认证主体均为天津星运文化发展有限公司。查询工商资料即可得知，吴亦凡为该公司股东，持有星运文化45%股份，并兼任该公司董事。同时，包括吴亦凡微吧、一部分粉丝群体中的“粉头”在微博转发中证实了A.C.E为吴亦凡所属品牌的身份。
值得一提的是，天津星运文化的另一占股55%的股东即为珠宝公司Lucky Me（幸运如我）。该公司为小米生态链企业，曾在今年1月份于小米有品发起的众筹中以“年轻人的第一条吊坠”一战成名。吴亦凡则在去年受邀担任小米手机的代言人。
也就是说，A.C.E很可能是分属于小米生态链下的一个饰品品牌。目前，A.C.E的天猫旗舰店上显示正式上线时间要到29号。A.C.E的产品分为“无畏”、“A.C.E”、“TENNIS”、高级定制四个系列。从视频和店铺风格来看，A.C.E的风格将更加街头，也更贴合吴亦凡目前的人设形象。
同时，根据A.C.E天猫旗舰店客服与粉丝间的对话截图，吴亦凡除了将担任A.C.E的股东，还将履职前者的创意总监。
根据小米生态链副总裁、有品电商中心负责人高自光之前接受采访表示，小米有品期待两年以内，能够实现一百个亿的成交额。
以明星的身份参与公司运营，在演艺以外的领域寻求影响力变现，吴亦凡并不是第一人。潘玮柏和陈冠希等都曾有过较为成功的尝试。吴亦凡的优势在于，今年被评为最具商业价值明星排行榜前三的他，在《中国有嘻哈》、《中国新说唱》两季节目的加持下，成功摆脱了“EXO前中国队员”的人设和标签，也使得自己的影响力得以于与青年文化、潮流文化更紧密地绑定在一起。
而年轻人对于潮流文化的迷恋已经足以形成新的消费热潮。老牌运动品牌李宁自今年以中国李宁的名字登上纽约时装周，并合作多个艺术潮牌发布联名限量款，今年年中即报收集团收入达47.13亿元，同比增长17.9%；净利润2.69亿元，同比增长42%。
受政策和多方面因素影响，娱乐圈本身已经进入调整周期，上一阶段的泡沫正在以注销工作室、限制天价片酬等方式被挤出。当然，即使没有前者情况的出现，将事业版图扩大化，也一直是明星分散风险的选择之一。早在2016年，吴亦凡就曾以集团代言人的身份与Yoho计划推出个人品牌，但最终没有成型。
A.C.E的推出是吴亦凡又一次以代言人的身份与小米这样具有全产业链的公司进行的深度合作。对于小米来说，吴亦凡背后巨大的年轻粉丝群体，即为他们与吴亦凡进行这次深度合作的最大动力。受制于近乎枯竭的互联网人口红利和清晰可见的手机市场天花板，小米需要以旗下生态链企业进一步聚拢用户，并提供全方位的产品来攻占用户心智。
而在转型成功以后，吴亦凡本人也要学会持续将自己的明星身份转化为更深层次的、更强的变现能力。从这个意义上看，A.C.E是吴亦凡和小米深度合作的第一步，但也许并不是最后一步。
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