“我們將年度銷量目標從69.5萬輛提升至72萬輛。”在2018年廣州車展期間，一汽豐田汽車銷售有限公司總經理田青久如此說道。
如果說，那是在車市整體下行時鮮有的一句“豪言壯語”，那麼日前一汽豐田公佈的2018年度全年銷量則證明了這並非只是一句打雞血的口號，而是為圓滿所作的預告。
數據顯示，一汽豐田2018年累計批發銷量722560輛，目標達成率為102%；零售銷量720306輛，目標達成率為105%。在2018年車市整體負增長的環境下實現銷量攀高，是對車企產品和服務的極大考驗，一汽豐田在車市寒冬成為逆勢增長的領跑者。
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好產品必然收穫高銷量
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截止2018年12月，一汽豐田已實現連續37個月達成月度目標，創造了一汽豐田的歷史新紀錄。與此同時，一汽豐田在目前中國車市的市場份額也提升至3.2%，較前年上升0.3%。
逆勢增長的背後，是各個產品的強勢發力。
隨著潮流SUV奕澤在2018年登場，一汽豐田形成了普拉多+榮放+奕澤的SUV產品陣容。2018年度，普拉多、榮放及奕澤這個“三強組合”，累計為一汽豐田貢獻銷量超過20.8萬輛，目標達成率為111%。
作為全球最暢銷的家用轎車，卡羅拉肩挑大樑，整個卡羅拉家族在2018年累計銷量達到了37.67萬輛，目標率達成率為122%，佔據一汽豐田總銷量接近60%的份額，無疑是一汽豐田2018年度最耀眼的明星車型，沒有之一。其中卡羅拉燃油版累計銷量為29.43萬輛，卡羅拉雙擎銷量則達到了8.24萬輛。
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逆勢上揚背後，是品質與服務同步提升
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品質與貼心的服務，讓一汽豐田在贏得用戶信任的同時，也獲得了權威認可。一汽豐田在2018年中國汽車用戶滿意度指數（CACSI）評比中榮獲合資品牌第一名，其中卡羅拉、威馳分別獲得細分市場第一名。
在2018年J.D.Power SSI中國汽車銷售滿意度研究中，一汽豐田獲得廠家排名第五。普拉多、皇冠分別獲得細分市場第一名。除此以外，一汽豐田服務更是連續三年獲得“豐田服務全球表彰金獎”，成為中國獲得該獎項次數最多的豐田事業體。
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“致真 至極” 玩出營銷新花young
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酒香也怕巷子深，產品雖好，營銷手段同樣要跟上。
銷量創新高的背後，是一汽豐田在品牌、服務、網絡、區域、營銷等方面的全面創新與提升。田青久表示，根據用戶的需求，採取定製化的服務，一汽豐田才能真正實現從“傳統的生產銷售型企業”，向真正的“用戶型企業”轉型。
2018年9月，剛滿15週歲的一汽豐田在北京發佈了全新品牌口號“致真 至極”，宣告品牌進入全新發展階段。“致真 至極”指明瞭一汽豐田的品牌發展思路，圍繞這個品牌核心，一汽豐田已陸續推出製造升級、新能源化、智能網聯、營銷升級等等一系列戰略升級舉措。
以“致真 至極”為原點，一汽豐田將品牌理念滲透於產品之中，2018年廣州車展，一汽豐田帶來了豐田TNGA全球旗艦車型亞洲龍AVALON。
作為豐田全球TNGA架構落地中國市場的重磅車型，“亞洲龍”無疑成為一汽豐田這一全新品牌口號的具象化體現。隨著“亞洲龍”駛入中國市場的腳步越來越近，一汽豐田“轉舵”中國汽車市場的步伐開始提速。
年輕化無疑是當下中國車市的主旋律，利用多渠道與年輕消費者共鳴共振，才能使其真切感受到品牌的理念和產品溫度。創新性營銷舉措“豐潮世界”、網絡佈局方面的“強網+靚網”、區域銷售領域的“豐火百城計劃”，以及多形式的跨界營銷，都在助力提升一汽豐田在年輕化市場的品牌美譽度。
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未來可期 2019年重磅新品密集發佈
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2019年，一汽豐田有兩款全新產品值得我們關注。一是TNGA旗艦車型亞洲龍，該車此前在廣州車展正式亮相，前所未有的豪華感在消費者中取得很高的關注度。另一款則是插電混動版車型卡羅拉雙擎E+，它切入當下車市增速最快的細分市場——新能源車市場。
不馳於空想、不騖於虛聲。
在車市遇冷的2018依然取得如此佳績實屬不易，而新的一年，一汽豐田還將繼續夯實基礎、完善細節、推陳出新，全面點亮“致真至極”的品牌升級之路，讓我們期待一汽豐田繼續給我們帶來驚喜！
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