1月18日一大早，微信朋友圈就被一支長約6分鐘的名為《啥是佩奇》的宣傳片刷屏，影片“溫暖、淚目”，而倔強的爺爺打造出的硬核佩奇讓很多人覺得很酷。
該宣傳片迅速刷爆了社交媒體，高潮引爆得如此突然，導演張大鵬覺得幸福更覺得有點蒙。直到下午接受採訪時，對於這部宣傳片的走紅，他都是“沒預期”、“沒想到”的狀態，對於外界的各種解讀，他更是連稱“沒想到”。
張大鵬手持影片中的關鍵道具
好玩兒又想哭
《啥是佩奇》火了
英國著名IP“小豬佩奇”在中國有著龐大的粉絲基礎，“小豬佩奇身上紋 掌聲送給社會人”的段子也曾火過一段時間。《小豬佩奇過大年》講的是一個充滿年味兒的中國故事，影片以真人參演部分和動畫劇情相結合，專門設計了國寶熊貓雙胞胎的角色，以及舞龍、包餃子等各式各樣的中國農曆新年習俗，朱亞文、劉芸、歸亞蕾、常藍天、方青卓、李大光、王聖迪、單禹豪等主演。該片由阿里影業、eOne出品，淘票票影視文化有限公司發行。
在短片中，大爺為滿足孫子的願望，要給家豬刷紅漆
為了給這樣一部動畫片提高知名度，營銷團隊想出了拍宣傳片的創意。於是，17日晚間，《小豬佩奇過大年》通過官方社交賬號公佈了一支宣傳片，宣傳片的主題為“啥是佩奇”，也是張大鵬進行拍攝的。視頻主要講述了生活在大山裡的留守老人李玉寶，為了給他城裡的孫子準備新年禮物，問遍全村啥是佩奇的故事，短短的視頻讓人看得既心酸又感動。網友紛紛留言評論：“幽默中帶點感動，看完想回家了”、“真是年紀大了，一個宣傳片我竟然看哭了”、“片子拍的真好，硬核爺爺”。
兩天拍成了
只想講個質樸故事
導演張大鵬也被人開始迅速搜索，作為2017中國廣告影片金獅獎最佳導演獎的得主張大鵬，1984年6月13日生於北京，畢業於北京電影學院(2003年入學)美術系，擔任《七種武器——孔雀翎》導演、《天安門》電影視覺特效設計、《李衛當官——大內低手》特效導演，《小豬佩奇過大年》應該是他執導的首部大電影。
去年的《捉妖記2》把宣傳橫幅貼到了農村，今年的小豬佩奇也要“下鄉”，《啥是佩奇》不走時尚妖豔流行風，而是以情動人，質樸卻擊中人心，有網友評價說：“這是後現代寫實主義與英倫波普小豬的一次有力碰撞”。對於這種“跨文化符號”的高級解讀，張大鵬表示接不上話，因為自己根本就沒有想到這些。
張大鵬表示，自己結婚較早，家庭觀念比較強，就是想拍攝一個淳樸的故事來表現春節的團圓氛圍順便為電影做宣傳，此外沒有更多的“野心”，“這支宣傳片是去年12月，在河北省張家口市懷來縣花了兩天時間拍攝的，就是想通過與動畫片具有反差的、不一樣調性的敘述方式來講述這個故事，讓成年人也能受到感染”。
幾十個大爺PK
主演真不認識佩奇
據悉，主演的老大爺是當地人，是從幾十位大爺中“脫穎而出”的素人演員，之前的確不知道佩奇，也沒有演過戲，穿著自己的服裝表演，非常原生態。張大鵬自認為是一個創作起來很“軸”的人，對於這部短片，他也沒有掉以輕心，而是嚴格遵從於劇本，在現場沒有即興發揮的成分。
宣傳片火爆後，也有網友覺得這是在誇大城鄉之間的差距，是對於農村的一種歧視。
對此，惜字如金的張大鵬進行了反駁，他說：“提問者的心裡帶著歧視，才會刻意放大這些問題。實際上留守老人們也有衛星電視，也可以看視頻直播，這是真實的，不是粉飾。農村可能不如城市便利，但並不是就此來說它不好，城市的發達也有其不好的地方，幸福是相對的。大家的注意力還是要放在故事內核本身，它講的是家庭里老人對孩子的愛，努力克服困難，最後大家一起看佩奇，過了一個歡樂的年。”
只是部宣傳片
我們沒有功利心
《小豬佩奇過大年》出品方負責人阿里影業高級副總裁，淘票票總裁、優酷電影總經理李捷昨日接受北京青年報記者採訪，他表示《小豬佩奇過大年》不會有巨大的落差，“這部電影是跟《地球最後的夜晚》不太一樣的電影，首先，這部電影的宣傳語是‘憑孩子入場’，我們非常清楚地知道，這是一部拍給孩子看的低幼電影。第二，這個宣傳片沒有任何的功利心，情緒上不存在任何拉高和互斥。第三，《小豬佩奇過大年》是一部動畫片，不太容易通過動畫片來表達出愛與家的主題，所以，我們才通過《啥是佩奇》這樣一部反映鄉村留守家庭問題的宣傳片來把空巢老人與孩子聯繫在一起，小豬佩奇就成為了一個橋樑。所以，《啥是佩奇》是宣傳片，完全不是預告片，阿里影業也沒打算用這個片子提高票房。導演合適的時間做了合適的事，也剛好碰到用戶在春節來臨之前的情緒，僅此而已。”
我險些斃了它
這個爆款很幸運
《地球最後的夜晚》和《啥是佩奇》的橫空出世，突然間讓中國電影圈的營銷水準提高了好幾個層級，對此，李捷強調的是營銷的“偶然性”。他坦承自己正是差點斃掉《啥是佩奇》的那個人，他還把這個經歷發到了朋友圈上，“當時，電影宣傳團隊想讓導演整個宣傳片，找我批准，我一看預算和臺詞腳本，這麼個動畫片居然搞這麼大宣傳片的預算，而且看起來和電影關聯度也不高啊，所以我差一點把宣發負責人楊海踢出去。但是宣發團隊比我更固執，他們的軟磨硬泡讓我剎那間覺得不管怎樣，這種執著應該支持一下，所以只要有人能合作支持，還是可以做……”
由此，李捷表示，創新和創意絕對不是被規劃出來的，任何一個片方和動畫片投資人都不太敢做這件事，這個宣傳片到今天為止被斃掉的可能性，重來一遍還是在80%以上，而最終做成了，是有運氣的成分。而且，如果沒有張大鵬導演，也未必拍出這個片子，“這個片子挺難的，通過一個短片表達這麼多情感，很考驗導演功力”。
而對於《啥是佩奇》作為營銷案例給業界帶來的思索，李捷說：“中國電影票房不是特別好，有很多的原因。包括網絡的衝擊、題材的同質化，其實也有一部分問題在宣發上面。雖然爆款的出現都有偶然性，但是，也可以看出，電影人在互聯網營銷上面的用心程度和創意還是不夠，還有空間。”
李捷透露，阿里影業即將跟導演有新的電影合作，他開玩笑稱：“我要跟導演籤協議，讓導演新片也拍一個宣傳片，其熱度不可以低於《啥是佩奇》。”
來自北京青年報
-END-
閱讀更多 影君子 的文章
