電影院裡刷個熱門大片，打個飛的去海島度假，發個微信紅包拜年……春節就像是檢驗消費的一面鏡子，能清晰看到消費的真面目，也能折射出不同群體的多面性。
證券時報記者 陳楚
每年春節之後，總有一大堆“回鄉見聞”充斥在各種媒體上面，關於農村的點點滴滴，回鄉者從不同的角度予以闡釋。其實，農村的經濟正在發生飛速變化，結構升級正在加速進行，與之相對應的，便是農村人消費升級正在實實在在地發生，從吃飽穿暖變為吃好穿好，還要玩好。在農村消費升級這樣的過程中，會產生哪些投資機會呢？
農村人重視生活品質
老家現在一個最顯著的變化，就是縣城變大了，高樓大廈多起來了，各種品牌進駐了。因為男女比例失調，現在農村男青年要找到媳婦，一般都需要在縣城有房子，還要有車，這往往需要耗盡父母親一輩子的積蓄。雖然農村人掙錢比以往容易很多，但在子女的婚姻上面，農村的父母親往往會因為兒子結婚而“返貧”，有的父母因為沒法給兒子在縣城買到房子，兒子找不到女朋友，父母甚至會在內心上感到極為內疚，覺得是自己沒本事，沒給兒子創造好的條件。
也正因為農村人在縣城買房子的越來越多，使得縣城的基礎設施建設大大提速。筆者的老家是江漢平原的一個縣城，如今，沃爾瑪、國美等知名品牌早已進駐，縣城形成了一定規模的商圈，周邊的房價也上漲到了8000左右每平方米。伴隨著不斷上漲的房價，是農村人越來越重視生活的品質。以前是隻要溫飽就行，如今越來越重視食品的安全和健康，縣城各種養生房不少，大家更加註重“綠色食品”，老年人甚至捨得花幾萬塊錢買一套健身器械。而在穿上面，各種品牌服裝店在縣城也有不少，農村人越來越注重穿著的舒適、環保和品質，小時候農村人常見的綠色球鞋，如今基本上不見蹤跡。
讓筆者感到驚奇的是，上學難的問題，在農村已經不是小問題了。家庭條件好點的農村孩子，都被父母親送到縣城的私立學校進行封閉式學習，農村小學的老師大多是年紀比較大的，有點本事的年輕老師大多跳槽到了縣城的學校，農村小學的師資力量嚴重不足。為了讓自己的孩子到縣城的私立學校讀書，家長們想盡了各種辦法，不僅要支付高昂的學費，還要找各種關係。此外，在農村，諸如音樂、畫畫、書法等各種培訓班也開始出現。
消費升級與投資機會
雖然最近一二十年中國的城鎮化運動如火如荼，但農村的消費市場始終不可忽視，伴隨著農村的消費升級，在A股市場上也會產生新的投資機會。一線城市居民除了房子的消費，其他吃穿用行的消費已經升級，暫時看不到太大的升級空間，這也意味著一二線城市居民的消費空間，可想象的空間已經越來越小，目前主要是存量空間，增量空間日益變小，但農村消費升級正在進行，一些知名品牌也紛紛下沉到四五線城市，比如筆者老家的縣城，以前年輕人結婚時，男方最多購置一套500元左右的西裝，如今，男方購置幾千元甚至上萬元的西裝，已經不是新鮮事。筆者的一位親戚的女兒，如今還通過抖音等短視頻平臺賣起了服裝。一位小學的同學，通過微信和直播平臺經營起了土特產，去年也賺了二十多萬，這比打工要強很多。
以教育為例，筆者老家縣城主要的私立學校有兩所，最好的私立學校是杭州一個老闆投資的，包括小學部、初中部和高中部。因為教學質量在縣裡面多年排第一，家長們爭相把自己的孩子送往這所學校，去年9月開學時，小學部有1300名學生報名，最後只錄取了280名學生，學費每年也有一萬左右。筆者的另一位親戚，花了兩萬多元買了一套健身器械，這“氣勢”和一線城市的家庭沒啥區別。再比如日常的消費用品，洗髮水、化妝品等，農民也越來越喜歡品牌貨。在農村，貼面膜早已不是什麼新鮮事兒，甚至五十多歲的女性，也習慣了使用面膜。
可以說，農村的這種消費升級，可能相當於一線城市十年前的消費升級，人們越來越注重生活的品質，價格可能不再是首要考慮的因素。那麼，圍繞著這種消費升級，眾多企業也會紛紛瞄準這一消費升級進程，比如農村的小孩教育升級，是否會給相關教育類上市公司帶來業績的增長？日用化妝品的消費增長，是否會讓化妝品上市公司的業績得到提升？農民越來越重視大健康，農村的醫療消費升級正在進行中，那麼，有沒有相關上市公司會在這一巨大市場裡抓住機會？我想肯定是有的。這麼大的市場，上市公司必然會趨之若鶩。
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